Анализ сайта конкурентовАнализ сайта конкурентов

Анализ сайта конкурентов: что сделать до, во время и после него

Расскажем о составляющих анализа и поговорим о том, что делать после него

  • Главная
  • Блог
  • Анализ сайта конкурентов: что сделать до, во время и после него

Анализ сайта конкурентов необходимо проводить регулярно, если вы не хотите обнаружить падение интереса к своему продукту со стороны клиентов. Данный процесс многими представляется как беглый осмотр сайта с подмечанием удачных фишек. Но, если ограничиться только этим, толку будет мало.

Полноценный анализ сайта включает в себя большое количество действий, направленных на оценку дизайна, юзабилити, ссылочной массы, качества текста и ряда других параметров. Оценка этих факторов позволит понять, почему ресурсы конкурентов занимают свои позиции в поисковой выдаче. В нашей статье мы расскажем о составляющих такого анализа и поговорим о том, что делать после него.

Зачем проводить анализ сайта конкурентов

Насколько проще было вести бизнес во времена, когда рыночные отношения только зарождались! Вы могли совершенно не иметь конкурентов в своей нише.

Все заинтересованные потребители приобретают продукцию только у вас, и ничто не мешает финансовому потоку. Затем стали появляться еще несколько компаний, предлагающих похожий продукт, но это не очень сильно отразилось на прибыли. Однако конкурентов стало появляться все больше и финансовые результаты становились все более плачевными. Нужно было срочно что-то делать.

Зачем проводить анализ сайта конкурентов

Компании стали более пристально изучать друг друга. Важно понимать, какие методы привлечения покупателей используют конкуренты, есть ли у них стратегия развития и как она реализуется сейчас.

Ваш бизнес развивается не под колпаком, а в условиях глобальной системы, где важно уметь анализировать ее отдельные элементы, влияющие на предприятие. Владение нужной информацией — важный элемент успеха.

Анализ сайта конкурентов необходим для того, чтобы:

  • разобраться, какие компании предлагают продукт, аналогичный вашему;
  • какой процент рынка в вашей нише занимают разные предприятия;
  • что делают другие фирмы для своего развития;
  • какие новинки предлагают конкуренты;
  • что нужно делать, чтобы расширяться, быть успешнее и получать больше прибыли.

Если обобщить вышесказанное, то можно сформулировать следующее: анализ сайтов конкурирующих фирм поможет удержаться на рынке и увеличить прибыль своего бизнеса.

Кто должен проводить анализ сайтов конкурентов

Провести аудит интернет-площадок конкурентов можно силами своих сотрудников или обратившись к сторонним специалистам по маркетингу.

 

Анализ своими силами

Услуги сторонних специалистов

Преимущества

Можно проводить аудит неограниченного количества конкурирующих фирм и отслеживать даже в ежедневном режиме

Не затрачивается рабочее время штатных сотрудников

После аудита эксперты помогут сформировать общую картину на рынке и предоставят рекомендации по дальнейшему развитию

Недостатки

Затраты временных ресурсов

Не гарантирована точность анализа

Финансовые затраты

Риск обращения к некомпетентным специалистам

Затраты

Заработная плата сотрудников

От 3 000 руб.

Кто лучше вас может знать конкурентов вашей компании? Мы не рекомендуем полностью передавать задачу по анализу конкурирующих сайтов сторонним исполнителям. Более правильно отдать на аутсорсинг техническую часть задачи, а своими силами отслеживать новости фирм-конкурентов, изменение их прайсов, акции и т. д.

Здесь действует правило, которым стоит руководствоваться при ведении любого бизнеса: на аутсорсинг стоит отдавать исключительно непрямые задачи и только в тех случаях, когда есть очевидная выгода от такого решения.

Алексей Молчанов

Комментарий эксперта

«Мы обязаны делать клиентов довольными
любыми доступными способами!»

Алексей Молчанов,
основатель международной IT-компании Envybox

Текущая ситуация в стране и мире с каждым днем набирает все больше и больше оборотов.

Сегодня каждый предприниматель задается вопросом: “А что же сейчас будет с моим бизнесом?”

Если вы поддадитесь всеобщей панике и “заморозите” деятельность компании, то ни к чему хорошему это не приведет. Если вы видите, что кризис неизбежен и доход компании уже начинает сокращаться — не приостанавливайте свою деятельность. Ни в коем случае не сокращайте расходы на рекламу и не прекращайте продвижение (если вас, конечно, не закрыли из-за Постановления правительства).

Направляйте максимум усилий и внимания на продвижение своей компании и увеличение потока новых клиентов.

Для того, чтобы у вас было понимание, как следует себя вести во время кризиса — поделюсь с вами полезными инструментами, которые помогли нам не только преодолеть кризис, но и выйти из него победителями.

Ниже вы можете скачать чек-лист из простых и доступных для любой компании инструментов привлечения стабильного потока новых клиентов или возвращения существующих. А также в качестве бонуса получить бесплатное использование наших сервисов для увеличения заявок с сайта в течение 7 дней и 30% скидку на их подключение. Желаем вам удачи, новых клиентов и больших продаж!

Если вы решили передать анализ трафика сайта конкурентов стороннему исполнителю, необходимо предпринять следующие шаги:

  1. Полностью согласуйте список прямых и непрямых конкурентов, интернет-площадки которых следует анализировать.
  2. Объясните маркетологу особенности вашей рыночной ниши, чтобы он учел их в ходе работы.
  3. Уточните задачи, которые вы хотите решить с помощью анализа.

Как найти конкурентов для анализа

Нередко руководители компаний считают, что они точно знают своих конкурентов. Эта самоуверенная позиция может оказаться опасной. Ситуация на рынке постоянно меняется, появляются новые игроки, некоторые компании проводят диверсификацию, а другие фирмы закрывают свою деятельность. В такой ситуации важно определить периодичность, с которой должен проводиться анализ позиций сайта конкурентов.

Различают три неочевидных варианта выявления конкурирующих организаций:

1. Опросите клиентов и представителей потенциальной аудитории

Часто при определении конкурентов учитывается только мнение представителей компании, но лишь клиенты и потенциальные потребители могут точно определить, кто по-настоящему является вашим соперником на рынке. Опрос потребителей позволит выяснить, правильно ли вы себя позиционируете, и не даст упустить неявных конкурентов.

Общение с клиентами — самый эффективный метод для выявления конкурентов.

Приведем несколько вопросов, с которых нужно начать беседу, адаптировав ее к своему бизнесу:

  • Чем вы руководствовались, выбирая наш продукт?
  • По каким ключевым запросам вы искали наш сайт?
  • Что вам известно о других фирмах, предлагающих аналогичные продукты?
  • Что вас заинтересовало в предложениях других компаний?
  • Вы встречали фирмы, которые похожи на нашу?

Кроме того, необходимо уточнить, по каким критериям ваши клиенты выбрали вас в сравнении с конкурентами.

Как найти конкурентов для анализа

2. Проведите беседу со своими продажниками

Менеджеры по продажам помогут вам лучше понять конкурентов, так как именно они постоянно контактируют с потенциальными клиентами и хорошо знают ваш продукт, а также могут дать ему объективную оценку в сравнении с аналогичными рыночными предложениями.

Стоит поставить менеджерам по продажам задачу регулярно проводить опросы клиентов с целью получения объективных сведений о конкурентах.

3. Взгляните на конкурентов с точки зрения потребителя

Сформируйте перечень ключевых запросов, по которым потребители находят ваш продукт. Должны ли они использовать технические термины или достаточно общих понятий? Возможно, потенциальные клиенты применяют неформальный сленг? Понять это можно с помощью сервиса https://wordstat.yandex.ru.

Чтобы разобраться, как потребители находят ваш продукт в Интернете, в WordStat следует прописать ключевой запрос и нажать «Подобрать». Вам будет предоставлена статистика по количеству и частотности запросов. В правой колонке вы увидите другие запросы, которые вводили пользователи, подыскивая аналогичные предложения. В Вордстате от «Яндекса» можно задать ограничение запросов по определенному региону и даже городу.

Какие операционные инструменты здесь будут наиболее полезны? Если использовать кавычки (при написании ключевого слова), то можно узнать, сколько раз пользователи вводили разные морфологические формы интересующего вас запроса. Чтобы получить статистику по прямому введению конкретного запроса, следует добавить к нему восклицательный знак («!ключевой !запрос»). Если перед союзами и предлогами проставить «+», то они также будут учтены при составлении статистики запросов.

Принцип работы поисковых систем следующий: по запросу пользователя формируется наиболее релевантный перечень интернет-площадок с учетом особенностей профиля посетителя и его поисковой истории. К примеру, если вы часто посещаете определенные площадки, то, когда вы введете свой запрос в поисковике, система покажет их на первой странице (если они релевантны введенному запросу). Соответственно, для другого пользователя, который не посещал такие сайты, результаты выдачи по аналогичному запросу будут другими.

Важно учесть:

  • В сформированном списке конкурентов нужно убрать все некоммерческие площадки: форумы, новостные ресурсы и др. Нужно оставить только те сайты, которые предлагают аналогичные услуги или товары напрямую. Если же у вас некоммерческая площадка, то убрать следует все бизнес-сайты.
  • В настройках обязательно указывайте свой регион.
  • Чем более конкурентной будет ниша, тем выше будет рейтинг ресурсов, представленных в выдаче. В связи с этим стоит проводить анализ по высокочастотным запросам.

Базовый анализ сайта конкурента

1. Как проверить возраст площадки и доменного имени

Возраст сайта — неочевидный, но важный фактор продвижения. Молодые проекты нечасто попадают в топ выдачи или и вовсе отсутствуют в индексе (базе) поисковиков.

Одним из факторов, помогающих в продвижении сайта, является возраст. Как показывает практика, новые сайты не выходят в ТОП поисковых сетей или же не попадают в индекс.

Почему нужно уделять внимание возрастному фактору? Роботы поисковых систем постоянно анализируют и индексируют веб-сайты. Чтобы бот выбрал именно ваш ресурс и проиндексировал его, ему необходимо увидеть посещаемость сайта, проверить структуру. Также на ресурс должны поступать обратные ссылки. Однако соответствие всем условиям не дает 100 % гарантии, что «Яндекс» или Google сразу же проиндексируют сайт.

После создания сайта наступает один из самых сложных моментов, когда в течение первого года работы формируется его трастовость с учетом внимания со стороны пользователей и поисковых систем.

Как проверить возраст площадки и доменного имени

Показатель доверия может различаться в зависимости от региона и поисковой системы. Критериями формирования трастовости являются количество и качество ссылочной массы, тематика запросов, их релевантность, а также возраст сайта.

Рекомендуем воспользоваться сервисом Serpstat, который определит уровень доверия к вашему сайту. Сделать это несложно: на главной странице в строке поиска введите адрес и начните работу. Затем в разделе «Анализ обратных ссылок» выберите отчетность.

Вы получите информацию обо всех ссылках, что поможет с разработкой грамотной и эффективной SEO-стратегии. Сервис Serpstat обозначит уровень доверия сайта при помощи значений Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank за счет анализа количественных и качественных показателей ссылочной массы.

Запомните: по статистике, старые сайты попадают в ТОП-лист поисковых систем. В первой двадцатке обычно находятся сайты от одного года. А на первой странице выдачи — ресурсы от трех лет. Исключения присутствуют, но это зависит в основном от тематики сайта.

В чем разница между возрастом домена и сайта?

Термины абсолютно разные, поэтому необходимо понимать их значения. Сайт может переезжать с одного домена на другой. Возраст сайта считается с момента первой индексации его на определенном домене, а возраст домена — с момента регистрации. Вывод: сайт может быть новым, но созданным на старом домене. Поэтому возраст сайта выяснить сложнее.

Определите сайты своих основных конкурентов и посмотрите их возраст. Если вы только вступили в борьбу, на начальном этапе вам будет сложно соперничать. Обязательно учитывайте этот фактор при SEO-оптимизации сайта. Делайте упор на другие факторы продвижения.

Как определить возраст сайта? Вот несколько способов:

  • Старые сайты обычно упоминают год создания ресурса на главной странице в футере (самый низ страницы). Проверьте информацию там.
  • Посмотрите, когда была опубликован первый контент. Это делается вручную или при помощи команды «site:» в Google. Способ не дает стопроцентной гарантии информации, поскольку старые посты могли быть удалены. При переезде на новый домен старые данные также теряются.
  • Уточните информацию у админа веб-сайта.
  • Используйте онлайн-сервисы для выяснения возраста ресурсов.

Для определения возраста домена также есть инструмент WhoIs. Пользоваться им легко: достаточно ввести в строке поиска адрес домена и начать работу.

Сервис определит необходимые данные: ФИО владельца сайта, контактную информацию, а также дату регистрации и место.

2. Проверка индекса качества интернет-ресурса

Для продвижения сайта в ТОП поисковой системы «Яндекс» необходимо обратить внимание на такой параметр, как индекс качества. Фактор ранжирования был введен 31.08.2018. «Яндекс» посчитал важным определять уровень полезности сайтов для посетителей. Если данный показатель высокий, то ИКС будет повышаться.

Нет конкретного перечня параметров, определяющих уровень индекса качества сайта. Однако статистика показывает, что обычно учитываются следующие метрики: уровень доверия пользователей, их удовлетворенность посещением ресурса, количество аудитории и прочее.

Вы можете также отследить индекс качества сайтов-конкурентов. Таким образом можно составить наглядную картину интересов вашей целевой аудитории.

Запомните: ИКС никак не улучшает позиции в SERP. Индекс качества подталкивает работников сайта постоянно совершенствовать его и развивать при помощи интересного и хорошего контента. Улучшая качество, вы не только стремитесь быть на уровне топовых конкурентов, но и делаете ресурс более интересным для посетителей и поисковых роботов.

Чтобы узнать, на каком уровне находится ваш сайт, сравните показатель качества с конкурирующими.

Где проверить ИКС? Получить подробную информацию легко. Достаточно воспользоваться Яндекс.Вебмастером: в строке поиска ввести нужный адрес и ждать результатов.

3. Как проверить число проиндексированных страниц

Процесс индексации — это явление, при котором поисковый робот любой сети («Яндекс», Google, Mail и прочие) изучает веб-сайт. В результате анализируется каждая страница ресурса и затем заносится в базу данных (индекс), а если требования не учтены, то не заносится.

Для чего нужно знать уровень индексации?

Большинство посетителей сайта находят вас при помощи поисковых систем. В ситуации, когда страницы не находятся в индексе, человек просто не сможет увидеть сайт. Посещаемость ресурса во многом зависит от количества проиндексированных роботом страниц. Надеюсь, вы увидели, как важен процесс индексации для поддержания конкурентоспособности сайта.

Каким образом проверяется индексация?

Оператор «site:» поможет собрать информацию о всех страницах, находящихся в индексе Google или «Яндекса». Для этого достаточно лишь вбить в строку поиска нужную команду и имя домена.

Запомните: встречаются ситуации, когда поисковые системы показывает разную информацию о количестве страниц в базе данных. Это говорит о том, что на сайте было создано огромное количество ненужных страниц, которые засоряют ресурс и мешают индексации.

Технический анализ сайта конкурентов

После проверки сайтов-конкурентов вы обнаружили, что число ваших проиндексированных страниц значительно уступает по количеству конкурирующим? Необходимо найти причину. Одной из версий может быть неграмотная структура сайта и неглубокая вложенность страниц, которая и отторгает роботов. Измените стратегию продвижения вашего ресурса, взяв некоторые полезные фишки у топовых конкурентов.

Технический анализ сайта конкурентов

Теперь поговорим о технической стороне SEO-оптимизации конкурирующих ресурсов, также играющей важную роль. При эффективной стратегии, которая удовлетворяет и посетителя, и робота поисковой системы, сайт быстрее выйдет в ТОП. От чего это зависит?

  • Быстрая загрузка веб-ресурса, что всегда нравится пользователям.
  • Код сайта четкий, что является важным моментом для поисковых систем.
  • Структура сайта понятна и удобна в навигации: роботам не нужно время, чтобы начать ориентироваться, все четко, контент качественный, и легко определяется тематика. Посетители находят нужную информацию быстро.

Проанализируйте каждую составную часть настроек ресурса. Это обеспечит вам результативность работы.

На какие технические моменты оптимизации необходимо обратить внимание при анализе сайтов конкурентов:

  • Наличие sitemap и Rtxt. В последнее время функции устанавливаются по умолчанию.
  • Настраивание дублей страниц и зеркал.
  • Структура меню.
  • Наличие навигационной цепочки, или хлебных крошек.
  • Если анализируется большой интернет-магазин с широким ассортиментом каталога, необходимо уделить внимание настройкам canonical и meta robots (для фильтров и пагинации).
  • Количество битых ссылок.
  • Понятные URL-адреса.
  • Наличие запрещенных страниц или страниц с 404 error.
  • Правильность написания исходного кода страницы.
  • Скорость загрузки страниц. Проверить можно любым онлайн-сервисом (например, PageSpeed Insights).
  • Адаптивность для мобильных устройств.
  • Правильность настройки метатегов (title, description, keywords): наличие, дублирование, оптимизация.
  • Количество внутренних ссылок (менее 99).
  • Оптимизация изображений: вес, объем, наличие правильных alt и title.
  • Наличие dofollow-ссылок.
  • Наличие перелинковки внутри сайта: показывает удельный вес, от которого зависит продвижение страниц ресурса.

Анализ дизайна и юзабилити сайта конкурентов

Дополнительно проверяется, перешел ли сайт на HTTPS-протокол. Однако это не является обязательной операцией. Сайты в ТОП всегда находятся на нем.

Это был краткий обзор для веб-сайтов. После выхода в ТОП поисковых систем можно провести более детальный анализ, чтобы улучшить позиции.

Анализ дизайна и юзабилити сайта конкурентов

К анализу того, насколько привлекателен и удобен ваш сайт для пользователей, нужно подходить ответственно. Каждому хочется верить, что его интернет-ресурс имеет самый лучший дизайн и эргономичность. Стоит учесть, что поведенческие факторы входят в число наиболее важных элементов продвижения сайта. Вам может казаться, что ваш ресурс очень удобен для пользователей, потому что вы его очень хорошо знаете, а в то же время при первом посещении потенциальные клиенты испытывают сложности с поиском нужной информации и уходят к конкурентам. Чтобы сравнить юзабилити интернет-площадок, стоит сформировать тест-группу из числа своих знакомых. Ее участникам нужно предложить сделать оценку сайтов по нескольким критериям.

Анализировать удобство и эргономичность интернет-площадок можно бесконечно долго, заполняя развернутые таблицы.

Мы предлагаем обратить внимание на следующие факторы:

  • понятная навигация, установленный плагин «хлебные крошки», размещение блоков на странице;
  • ограниченность функционала сайта при отображении на мобильных устройствах (если она есть), может ли пользователь со смартфона пользоваться ресурсом так же, как и с ПК;
  • установлены ли разные полезные модули (к примеру, калькулятор расчета цены или конструктор для мебели);
  • присутствует ли на сайте модуль поиска и удобен ли он;
  • насколько быстро и удобно посетителям связываться с компанией (кликабельные номера телефонов, онлайн-консультанты и др.);
  • насколько привлекателен и современен дизайн площадки (цветовая гамма, шрифты, размеры элементов).

При проверке интернет-магазинов следует дополнительно обратить внимание на:

  • качество наполнения и удобство карточки товара (наличие нескольких изображений продукции, видеоролики, подробность описаний и полнота характеристик, данные об остатках), размещение блока с отзывами покупателей, модуль заказа одним кликом, блоки с аналогичной продукцией и сопутствующими товарами;
  • присутствие корзины и ее удобство;
  • размещение понятной и подробной информации о способах доставки, оплаты, возврата и гарантийных обязательствах;
  • акционные предложения и скидки;
  • присутствие персонального кабинета покупателя и его удобство (возможно ли добавление товаров в избранное, а также сравнение характеристик отдельных товаров);
  • присутствие сведений о цене и есть ли данные об итоговой стоимости в корзине (суммарная стоимость выбранной продукции, доставки, налоговых сборов и других составляющих суммы к оплате для клиента).

В ходе анализа удобства сайта для посетителей стоит обратить внимание на площадки крупных торговых марок и столичных фирм, так как они могут оперировать большими бюджетами, которые позволяют внедрять наиболее современные и полезные фишки. Перед тем как установить новые модули, такие компании проводят углубленный анализ поведенческих факторов с A/B-тестированием. Используя такие решения, можно быть уверенным в их эффективности.

Текстовый анализ сайта конкурентов

Поведенческие факторы — это всего один из элементов сравнительного анализа сайтов конкурентов, но, чтобы приступить к работе над улучшением своей площадки, стоит использовать лучшие примеры, выявленные в результате таких исследований. Время, потраченное на поиск и изучение интернет-ресурсов конкурентов, будет вознаграждено улучшением позиций в поисковой выдаче и увеличением количества обращений клиентов!

Текстовый анализ сайта конкурентов

Основные моменты, которые следует учесть в процессе исследования сайтов конкурирующих компаний:

1. С позиции SEO

Уникальность. О важности использования качественного и уникального контента сегодня знают все. Конечно, при необходимости можно использовать пару заимствованных статей, написанных экспертами, но в целом ресурс следует наполнить собственными материалами. При анализе сайта конкурентов необходимо проверить уникальность контента.

Решить такую задачу можно на следующих сервисах:

  • content-watch.ru;
  • ru/plagiatus/top/;
  • текст.ru.

Кроме вышеперечисленных известных ресурсов можно найти еще много других сервисов для такой проверки.

Присутствие на сайте нужных материалов и их объем. В связи с этим обращаем внимание на следующие факторы:

  • присутствие качественного контента;
  • объемы материалов на сайте (включая посадочные страницы под высокочастотные запросы);
  • особенности подачи материала.

Качественный контент важен для успешного продвижения интернет-ресурса в поисковой выдаче, а также для ряда других факторов, а следовательно, этот момент нужно обязательно изучить.

Плотность ключевых слов и их качество — очень важный фактор оценки сайтов для поисковиков, в том числе и для «Гугла».

Анализ запросов сайта конкурентов по плотности и качеству также можно сделать на различных сервисах. Наиболее удобный и доступный из них — seo bar — SeoQuake.

Всего за несколько переходов можно получить данные по плотности ключевиков на конкретной странице.

Обновление материалов на сайте

2. Обновление материалов на сайте

При анализе обновлений контента на конкурирующих площадках нужно обратить внимание на следующее:

  • В каком разделе сайта появляются новые материалы. К примеру, это может быть блог или раздел «статьи». Это зависит от вида сайта и его направленности.

Анализируем, как этот момент реализован на сайте конкурентов.

  • Частота, с которой новые материалы появляются на интернет-площадках, — это важный фактор для продвижения в поисковой выдаче. К примеру, имеют место случаи, когда «Яндекс» блокировал в выдаче ресурсы, на которых более полугода не обновлялся контент.

В связи с этим обязательно обращайте внимание на то, как часто на площадке конкурентов появляются новые материалы.

  • Есть ли на интернет-ресурсе посетители. Проверить аудиторию можно по таким критериям, как:
  • комментарии под статьями;
  • наличие ответов администрации на отзывы и обращения пользователей.

Другими словами, должно наблюдаться хотя бы минимальное взаимодействие посетителей с сайтом. Если контент интересен и полезен, то комментарии появятся обязательно.

3. Подача информации

В этом контексте необходимо сделать анализ:

  • Тематики материала. Нужно обратить внимание на характер контента. К примеру, это могут быть рекламные, обучающие, информационные или справочные материалы.
  • Типа информации. На сайте могут размещаться поэтапные инструкции, обзорные статьи, интервью и другие материалы.
  • Авторства статей. Нужно разобраться, кто пишет статьи для конкурирующих площадок. Это может быть ведущий маркетолог компании, копирайтер, наполняющий блог, и т. д.

Все эти элементы анализа материалов на сайтах конкурентов важны для того, чтобы реализовать лучшие идеи на своей площадке.

4. Конверсия

Анализ сайтов отечественных компаний показывает, что достаточно часто встречаются примеры, когда материалы в блоге официального ресурса не имеют отношения к бизнесу.

При изучении конкурирующих площадок следует учесть следующие моменты:

  • на какие страницы направляются пользователи (страница подписки на рассылку, форма оформления заказа, заявка на обратный звонок и т. д.);
  • как реализуется перенаправление посетителей.

Анализ ссылочной стратегии конкурентов

Чтобы разобраться в этих моментах, можно сделать анализ сайтов, которые входят в топ 10–20 в вашем сегменте.

Анализ ссылочной стратегии конкурентов

Обратные ссылки или бэклинки с других ресурсов входят в число наиболее важных критериев ранжирования сайтов в поисковой выдаче.

Чем больше внешних линков ведет на сайт, тем выше его позиции в выдаче. Поисковые системы расценивают такую ситуацию, как то, что площадка пользуется авторитетом. Но стоит учитывать, что большая ссылочная масса — это не всегда хорошо. В случаях, когда админы сайта используют нечестные методы продвижения с покупкой/продажей или обменом ссылками, поисковики могут обнаружить нерелевантные линки. В результате интернет-ресурс попадет под санкции поисковиков. В связи с этим стоит помнить, что нужно анализировать не только количество бэклинков, но и их качество.

Это необходимо:

  • для аудита бэклинков и анкоров ведущих конкурентов;
  • чтобы выявить наиболее эффективные сайты по линкбилдингу;
  • для анализа качества ссылок, ведущих на ваш сайт;
  • чтобы контролировать увеличение ссылочной массы.

При анализе ссылочной массы конкурентных ресурсов вы получите сведения, необходимые для создания улучшенной стратегии продвижения вашего сайта.

Обратите внимание на следующие важные показатели:

  1. Суммарное число всех страниц и доменов, которые ссылаются на ваш ресурс, а также их качество.
  2. Распределение ссылок по региональному фактору.
  3. Анкор-лист.

Быстро получить необходимые данные можно при помощи Serpstat. Рассмотрим алгоритм действий.

• Как определить характеристики всех входящих ссылок

Для этого в строке поиска вбиваем нужный нам адрес домена. Затем открываем раздел с анализом обратных ссылок. Нам понадобится суммарный отчет, в котором представлена подробная информация о всей ссылочной массе сайта: список входящих и исходящих ссылок, страницы перехода, типы ссылок, количество битых линков, уровень трастовости и прочие сведения.

Отчетность можно просмотреть даже пятилетней давности, а не только за последние пару месяцев. Нажмите на кнопку «История» и получите нужные сведения.

Если вас интересуют данные отдельно по ссылающимся на сайт доменам и ссылкам, просто выберите соответствующую отчетность по доменам или страницам.

• Распределение ссылок по региональному принципу

После формирования суммарного отчета по всем показателям обратите внимание на последнюю страницу. Там представлена карта доменов, на графике которой видно, какие доменные имена из каких регионов больше всего ссылаются на ресурс.

• Анализ анкоров сайтов конкурентов

При неграмотном использовании ссылок из анкор-листа возрастает вероятность попадания ресурса под один из фильтров робота поисковой системы.

Ссылки делятся на анкорные и безанкорные. Рассмотрим различия.

У анкорных ссылок текст совпадает с тематикой страницы. То есть, простым языком, в данной ссылке содержится такой запрос, который соответствует продвижению страницы.

Что касается безанкорных ссылок, здесь текстовая часть представлена либо текстом без ключевых слов («данная статья», «здесь указано» и пр.), либо URL-адресом.

Для чего необходим анализ анкор-листа?

Анкор-ссылки должны естественно вписываться в сайт для эффективного ранжирования. Однако переизбыток ключевых слов в анкор-листе может сыграть отрицательную роль. Поисковые системы накладывают фильтр, отчего сайт теряет трафик. Чтобы избежать плохого сценария развития, изучите анкор-листы ваших успешных конкурентов.

Как делаем?

Опять используем сервис Serpstat для анализа. Заходим в раздел «Анализ обратных ссылок» и открываем подраздел с анкор-ссылками. Полученный отчет дает полную картину о представленных в листе ссылках (анкорных и безанкорных). Вы сможете предотвратить попадание веб-ресурса под фильтры поисковых роботов.

Анализ анкоров сайтов конкурентов

Самый важный признак составления анкор-листа — отсутствие переизбытка ключевых слов в текстовой части ссылки.

Одним из пунктов стратегии продвижения сайта должно стать составление правильной ссылочной массы с грамотным анкор-листом. При анализе необходимо проверить ссылочных доноров, разнообразие внутренних и внешних ссылок, развитие бэклинков, анкор-ссылки. Постоянная проверка и работа над ссылочной массой защитит ваш ресурс от санкций со стороны роботов поисковых систем.

Программы для анализа сайта конкурента

1.SEMrush

Инструмент не только анализирует сайты конкурентов, но и предлагает оптимальное семантическое ядро, подбирает публикации в социальных сетях. Сервис очень популярен, почти 3 млн пользователей.

Дополнительные возможности:

  • Сформировать список сайтов конкурентов в социальных сетях и органическом поиске.
  • Определить позиций конкурентных сайтов в поиске с ПК и мобильных устройств.
  • Составить отчет по изменениям позиций.
  • Найти посадочные страницы конкурентных ресурсов.
  • Провести анализ кампаний по продвижению сайтов.
  • Составить отчет о сайтах конкурентов по различным параметрам.

Если говорить о цене данного ресурса, здесь минимальный тариф начинается от 100 $ / месяц. SEMrush дает возможность использовать более 20 различных инструментов. Анализ сайтов конкурентов входит в список доступных сервисов. Возможно настроить индивидуальный тариф с набором функций специально для тематики вашего сайта.

2. SpyWords

Сервис для анализа сайта конкурентов, который поможет в сравнении доменных имен, поиске семантического ядра и других операциях. Список доменов формируется по рейтингу исходя из определенных параметров.

Программы для анализа сайта конкурента

Дополнительные возможности:

  • Определить список ключевых слов сайта-конкурента.
  • Найти тексты рекламных кампаний и позиции ключевых слов.
  • Провести анализ посещаемости сайта конкурентов, а также затраченного на продвижение бюджета.
  • Составить отчет по ключевикам конкурента в органической выдаче.
  • Провести анализ изменений позиций за определенный срок.

Цена за пользование данным сервисом варьируется в зависимости от вашего бизнеса. Малый и средний бизнес могут воспользоваться тарифом Pro за ежемесячную плату 1490 руб. Крупные фирмы имеют отдельный ежемесячный тариф Unlim за 4950.

3. Serpstat

Обратите внимание на данный инструмент. Сервис для настоящих профи SEO-продвижения. Предлагает множество функций для оптимизации сайта. № 1 по продажам на AppSumo и № 1 по использованию на Product Hunt.

Дополнительные возможности:

  • Собрать статистику по вашим конкурентам.
  • Найти список сайтов-лидеров по нужной тематике.
  • Проанализировать динамику изменений позиций в поисковых системах.
  • Составить список ключевых слов сайтов-конкурентов.

Онлайн-инструмент дает возможность выбрать из четырех тарифов наиболее оптимальный для вас. Цены варьируются от 20 до 300 $ в месяц.

4. AdVodka

Присутствуют некоторые ограничения в работе с инструментом: AdVodka проводит анализ только первых пятидесяти сайтов в ТОПе по Москве и Санкт-Петербургу. В отчете собирается информация о доменах и ключевых запросах.

Дополнительные возможности:

  • Подсчитывает бюджет на рекламу, приблизительный трафик на сайте.
  • Составляет список ключевиков и текстов объявлений.
  • Составляет список ключевиков сайтов-конкурентов для продвижения в органическом поиске.
  • Указывает, каким образом распределены ключевые слова по сайту.

Сервис предлагает всего два тарифа для SEO-оптимизаторов. Цена минимального плана начинается с 980 руб. в месяц, максимальная стоимость — 4 490 руб.

5. SimilarWeb

Инструмент не сильно распространен в России, но также предоставляет отчет и статистику по сайтам. Возможно сравнение доменов между собой.

Дополнительные возможности:

  • Анализ тематики и выявление ТОП-сайтов.
  • Составление семантического ядра конкурентов.
  • Поиск ключевых слов и фраз в контекстной рекламе сайтов.
  • Создание списка самых популярных страниц.

Что делать после анализа сайта конкурентов

Возможно использование бесплатной версии, однако многие инструменты недоступны. Стоимость использования всех сервисов рассчитывается индивидуально, исходя из выбранных вами функций.

Что делать после анализа сайта конкурентов

Как только анализ готов, необходимо изучить полученную информацию. Например, данные технической части можно сгруппировать в таблицу или график. Это поможет быстро и наглядно увидеть все сильные и слабые стороны других сайтов. В процессе оптимизации и продвижения вашего сайта можно избежать ошибок конкурентов.

Удалите данные, которые вносят большие погрешности в систематизацию информации. Например, избавьтесь от гигантских текстов по 20 тысяч знаков, поскольку пользователи не читают громоздкие статьи более 4 тысяч символов. Нам также не понадобятся данные по типу «Википедии» или другого словаря.

Вам не нужно собирать стопроцентно точные данные. Это займет слишком много времени и не принесет большой пользы. Ваша цель — определить направление улучшения и развития сайта, чтобы выйти в ТОП выдачи поисковых систем.

Примерный план будущей стратегии оптимизации и развития веб-сайта:

  • Техническая сторона. Сначала проводим работу по исправлению ошибок на сайте, определяем конкурентов.
  • Юзабилити. Повышаем удобство пользования ресурсом. Даже при хорошем наполнении неудобная структура оттолкнет пользователей.
  • Наполнение. Качественный и уникальный контент (статьи, фото и видео), создание новых страниц.
  • Оптимизация. Структурирование данных, логичность расположения материалов.
  • Внешнее SEO. В зависимости от тематики сайта. Для некоторых направлений результат виден сразу после технического исправления ресурса. Для других — необходима рекламная кампания с самого начала работы. Стратегия продвижения зависит от уровня конкурентов, а также профессионализма маркетологов, рекламщиков и других специалистов команды.

Если работа ведется по всем направлениям развития сайта, результат будет достигнут быстрее: высокий технический уровень, отрыв от конкурентов, стабильно растущий трафик и рост бизнеса в целом.

Елена Лоптева

Автор:
Елена Лоптева

Position
Руководитель отдела PR
Position
Высшее экономическое образование
Все статьи автора
Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик

x

Собирайте до 47 заявок
в день с сайта уже через 9 минут

Бесплатно установим конверсионные виджеты на сайт
и дадим бесплатный доступ на 7 дней. Заявки гарантируем :)

Собирайте до 47 заявок <br> в день с сайта уже через 9 минут
Собирайте до 47 заявок <br> в день с сайта уже через 9 минут
Скидка
Скидка