В 2024 году принято более сотни уголовных и административных дел, связанных с нарушением закона о маркировке рекламы. Оказался в том числе Яндекс и другие гиганты. Но благодаря нам, закон будет соблюден.

Как виджеты вовлекают внимание аудитории к рекламному предложению?

Одним из основных шагов при запуске рекламной кампании является ее максимально широкое распространение, чтобы зарегистрироваться через форму могло максимальное количество пользователей.

 

Реклама на сайте, распространение информации в других социальных сетях и новостные рассылки – вот некоторые из методов увеличения трафика на рекламную акцию.

А такие digital-инструменты, как виджеты, не только вовлекают посетителей в рекламное предложение, но и улучшают общее удобство использования сайта. Более того, они также повышают коэффициент конверсии, привлекая потенциальных клиентов через контактные формы или продвигая специальные предложения с помощью всплывающих элементов.

 

Виджеты доступны для всех типов сайтов, поскольку их внедрение происходит в пару кликов: копируем автоматически сгенерированный код в личном кабинете и добавляем его в настройки своей страницы перед закрывающим тегом «/body».

Вы можете настроить ширину и высоту виджета, чтобы адаптировать рекламную акцию к доступному пространству вашей страницы, обеспечивая оптимальный обзор благодаря его функции адаптивного отображения. Кроме того, нет необходимости загружать дополнительные графические элементы, поскольку платформа адаптирует графические элементы рекламных акций к размеру виджета.

 

Как определить, есть ли реклама в виджете

 

По разъяснениям Федеральной антимонопольной службы, размещенная на сайте информация о предоставляемых услугах, ценах, вариантах не является рекламой, если:

 

• Не формирует интерес к какому-либо конкретному юридическому лицу или товару.
• Представляет собой справочно-информационные сведения.

 

Если же сведения на онлайн-ресурсе не только рассказывают о каком-либо продукте, но и вовлекают пользователя в мысль о его приобретении (к примеру, расписываются преимущества пользования товаром, или какие проблемы решит человек, если воспользуется определенной услугой), то такая информация является рекламной.

 

Что касается виджетов, то если такие digital-инструменты содержат информацию о промокодах/скидках/других бонусах, то такая информация может быть признана рекламой и требует маркировки.

 

Требования о маркировке распространяются и на информацию об услугах или работах, которые оказываются сторонними организациями и юридическими лицами. Например, конные прогулки, экскурсии и т. д.

 

Как происходит маркировка рекламы в виджете

Текстовые виджеты, блочные виджеты и пользовательские HTML-виджеты идеально подходят для размещения рекламы на сайте. Разместить рекламу в этих трех виджетах очень просто, просто вставьте свой рекламный код (например, Google AdSense или любого другого рекламного провайдера) в текстовый, блочный или пользовательский HTML-виджет и разместите его в любой из доступных областей вашего сайта.

Рекламный тег (он же креативный тег или тег размещения) – это фрагмент кода, вставляемый на страницу, который отправляет запрос на рекламный сервер на показ рекламы в определенном месте. Это может быть фрагмент кода HTML или Javascript в сочетании с URL-адресом, по которому браузер будет запрашивать рекламу.

 

Каждый рекламный тег точно определяет способ показа рекламы на данном конкретном веб-сайте — он содержит данные о формате креативного объявления, размере, категории и других требованиях. Фрагмент также можно поместить в заголовок или оболочку iFrame, чтобы изолировать его от основного скрипта веб-сайта.

 

Назначение рекламного тега в цифровом маркетинге – запускать рекламные запросы, предлагать браузеру отправить их повторно, а иногда собирать данные о пользователях, которые видят конкретное объявление. Иными словами, рекламный тег делает возможной цифровую рекламу в том виде, в каком мы ее знаем сегодня.

 

Как добавить маркировку в виджете Envybox: инструкция в 4 шага

С 1 сентября 2023 года вступил в силу новый закон, который внес поправки в закон «О рекламе», ввел обязательную маркировку и учет всей рекламы в интернете.

 

Если размещаемая информация относится к рекламе, теперь, по закону, она требует маркировки с указанием ERID — уникального токена (идентификатора).

 

Идентификатор рекламы размещается с помощью присоединения его к указателю страницы сайта в интернете. Если идентификатор рекламы невозможно присоединить к указателю страницы сайта в интернете, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока выше текстово-графического блока, в начале и (или) выше видеоролика в виде пометки «ERID: xxx».

 

Идентификатор рекламы «ERID: xxx» должен быть читаемым, доступным для визуализации и не сливаться с фоном картинки. Кроме токена, должна быть отметка «Реклама», информация о рекламодателе — наименование и ИНН. Например: «Реклама. ООО «…», ИНН …, ERID:…».

 

Итак, чтобы добавить маркировку в виджет, в первую очередь заходим в личный кабинет сервиса Envybox.

Переходим в раздел «Сайты» и рядом с любым виджетом кликаем на «Настроить».

 

Попав в настройки выбранного виджета, следует нажать на подраздел «Внешний вид»*.

 

Скроллим вкладку до заголовка «Текст в окне виджета», вводим нужные данные и фиксируем их сохранение.

 

*При неполной настройки основных этапов виджета нужно перейти в раздел «Код виджета» и кликнуть на «Начать работу».

Как можно добавить маркировку в поп-ап Генератор клиентов: инструкция

Такой инструмент, как всплывающее окно Генератор клиентов, позволяет легко и просто добавить ваши токены как с помощью текста, так и через изображения/видео.

Для того, чтобы отредактировать положение заголовка генератора клиентов, в личном кабинете Envybox нужно перейти в раздел «Сайты» и напротив Генератора клиентов нажать на фиолетовую кнопочку «Настроить» и выбрать «Настроить».

Затем Вам перейдите во вкладку «Внешний вид».

Ниже окна генератора вы можете выравнить текст заголовка: «По правому краю», «По левому краю», «По центру».

Чтобы подвинуть заголовок вертикально или горизонтально, воспользуйтесь ползунками, которые располагаются рядом с окном генератора.

После всех внесенных изменений сохраните настройки внизу страницы.

Также можно добавлять в виджет любые изображения или видео. Чтобы загрузить картинку нажмите на фиолетовую кнопочку «Загрузить фон».

Требования к картинке, которая будет служить фоном генератора:

• Максимальный размер файла 5 МБ;
• Доступные форматы: JPG, PNG, BMP, GIF;
• Минимальный размер изображения 650х500 пикселей
• В появившемся окне нажимаете «Выбрать файл».
• И загружаете картинку с вашего компьютера, обрезаем и сохраняем.

 

• 

А чтобы добавить в качестве фона видео — нажмите на фиолетовую кнопочку «Добавить видео».

В появившемся окне загрузите ссылку на видео, а также выберете дополнительные параметры показа видео: 

• показывать бесконечно или воспроизвести один раз; 
• показывать со звуком или без звука; 
• растянуть на всю ширину или показывать только в левой части. 

После всех выбранных параметров нажмите «Сохранить».

Как отчитываться за саморекламу

При подаче отчетности за саморекламные креативные акты согласно по итогам рекламной кампании не нужны — подразумевается, что данные затраты раннее предусмотрены в счетоводной отчетности фирмы. Поэтому для отчёта по саморекламным креативам нужно внести в ОРД только лишь статистику просмотров/показов определенного маркетингового объявления.

Обратите внимание, что в различных ОРД различается интерфейс и перечень возможностей. Далее продемонстрируем, как дополнить статистику на образце обслуживания «Первый ОРД».

Для того, чтобы дополнить статистику согласно определенному маркетинговому размещению, перейдите на вкладку «Креативы» и выберите в перечне необходимую строку. Нажмите три точки для вызова дополнительных опций, затем «Подать статистику».

После этого откроются сведения по креативу, а далее будет опция «Добавить статистику по креативу» — в раскрывшимся окне заполните обязательные строки.

Сроки подачи отчётности

Передать данные о статистике согласно  каждому саморекламному (как и любому другому) объявлению и абсолютно всем площадкам следует в течение 30 суток после завершения каждого месяца демонстрации объявления.

Если креатив находится в статической публикации (в таком случае он постоянно сайте, например, пост в блоге либо маркетинговая публикация), в таком случае за него нужно отчитываться каждый месяц до тех пор, пока креатив размещается на площадке. 

Подобные креативы причисляют к суждению «вечная отчётность». К примеру, вы разместили баннер в блоге 2 июня. Передать статистику о показах/просмотрах за апрель вам нужно не позднее 30 июня. За июль подобно необходимо принести сведения  о показах до 31 июля и так далее.

 

Альтернативные виды ОРД

Все без исключения операторы* обладают своими маркетинговыми офисами и упрощают работу с целью для рекламодателей.

 

*список операторов:

• «Лаборатория разработки» («Сбер»).
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» («Яндекс»).
• «ВК Рекламные Технологии» (VK).
• «ОЗОН ОРД» («Озон»).
• «МедиаСкаут» (МТС).
• «Первый ОРД» («Вымпелком»).
• «ОРД-А» (AmberData).

 

При этом у определённых операторов имеются собственные преимущества:

• Если вы ранее запускали рекламу в «Яндекс Директ» или «Яндекс Бизнес», в таком случае сведения о них проще выражать через оператора маркетинговых сведениях  Яндекса. Для этого достаточно тех данных, какие вы указывали в рекламном кабинете, — название компании, ОКВЭД, ИНН. Дальше данные о вашей рекламе на собственных площадках «Яндекс» будет передавать в ЕРИР автоматически.
• Точно таким же образом организована передача данных о таргетированной рекламе через ОРД VK. В рекламном кабинете VK система автоматически помечает объявления и создаёт токены, а далее предоставляет данные  в ЕРИР.
• В условиях соглашения о размещении рекламы на OZON отмечено, что платформа автоматически предоставляет данные о рекламе клиента через ОРД.

 

Сведения о рекламе в данных площадках можно передавать через иных операторов. В таком случае, для того чтобы отчитаться о рекламе в VK или «Директе», можно не использовать услуги ОРД VK либо ОРД «Яндекса». У каждого из операторов имеются возможности составлять  и подвергать обработке сведения о рекламе на каждой  площадке. 

 

 Что делает рекламу в виджетах Envybox особенной?

Охват целевой аудитории для повышения эффективности рекламы

Наши виджеты включают расширенные возможности таргетинга, которые гарантируют, что вы достигнете нужной аудитории в нужное время, максимизируя эффект от ваших рекламных кампаний.

 

Используя эту функцию, вы повысите узнаваемость вашего бренда и увеличите количество заявок за счет более эффективных рекламных стратегий. Попрощайтесь с потраченными впустую показами и поприветствуйте целевой успех!

 

Персонализированно настраивайте ваши предложения

Настраивайте A/B тестирование инструментов, чтобы найти наилучшую форму рекламной кампании для вашей аудитории. Вы можете тестировать не только различный контент, такой как изображения или текст, но и различные типы виджетов, такие как всплывающие окна, онлайн-чаты, квизы и т.д.

 

Сегментируйте собранную виджетами базу контактов, разделяя пользователей на группы (возраст, пол, интересы, модели поведения и т.д.). Это поможет вам настроить персонализированное общение и делать более точные предложения.

 

Повысьте уровень своего бренда с помощью настраиваемого дизайна

Личный кабинет сервиса Envybox предлагает элегантный и настраиваемый дизайн, который легко интегрируется с любым сайтом, обеспечивая визуально привлекательный и целостный внешний вид.

 

Работать с конструктором интуитивно и легко – просто перетащите необходимые блоки в рабочую область и настройте их. Если вы хотите добавить изображение в форму, но у вас нет подходящего, в системе есть библиотека с коллекциями иллюстраций, абстрактных шаблонов и значков.

 

Повышая узнаваемость бренда с помощью красочных макетов виджетов, клиенты с большей вероятностью заинтересуются вашей рекламой, что в конечном итоге приведет к увеличению доходов вашего бизнеса. Выделяйтесь на фоне конкурентов и максимизируйте свой рекламный потенциал с помощью нашей инновационной функции дизайна.

 

Мы фокусируемся на разработке удобных для пользователя, легко настраиваемых и визуально привлекательных виджетов, которые легко интегрируются с любым сайтом, улучшая как функциональность, так и дизайн.

 

Выбирая виджеты Envybox, вы не просто добавляете новые функции на свой сайт; вы улучшаете пользовательский опыт, оптимизируете конверсии и прокладываете путь к динамичному цифровому присутствию, которое выделяется в сегодняшней конкурентной онлайн-среде.