Бизнес страница Facebook

Бизнес-страница в Facebook: создание и настройка в 5 простых шагов

Отличный способ продвижения товаров и услуг в социальных сетях

  • Главная
  • Блог
  • Бизнес-страница в Facebook: создание и настройка в 5 простых шагов

Отличный способ продвижения товаров и услуг в социальных сетях — создать и настроить бизнес-страницу в Facebook, которая будет соответствовать вашим целям.

Социальная сеть Facebook является отличным бизнес-инструментом и нацелена, в том числе, на привлечение клиентов из интернета. Маркетологи рекомендуют обязательно завести бизнес-аккаунт. Советы по созданию, секреты настройки и ведения бизнес-страниц в Facebook вы найдете в нашем материале.

Бизнес-страница в Facebook, личный профиль, группа или мероприятие – что выбрать

Бизнес-страница в Facebook

Страницы в Facebook бывают следующих видов:

  • личный аккаунт;
  • страница (фан-страница, бизнес-страница и т. п.);
  • группа;
  • мероприятие.

Далее будут подробно рассмотрены каждый из перечисленных вариантов.

1. Личный профиль

Личный профиль

Личный аккаунт нужен для неформального общения, например, с друзьями. Его нельзя использовать в коммерческих целях.

Применение персонального аккаунта в иных целях, кроме личных, запрещено Положением о правах и обязанностях на Facebook. Если пользователь захочет сделать из своего профиля бизнес-страницу, соцсеть может навсегда его заблокировать.

Для выявления нарушений отслеживаются в том числе названия аккаунтов. Если у профиля будет имя «Торты от Анастасии», то это – нарушение правил. Администраторы Facebook могут в любой момент удалить такой аккаунт.

Персональный профиль позволяет подписываться на страницы других пользователей соцсети, вступать в сообщества, ставить лайки, комментировать публикации, регистрироваться в дополнительных сервисах и т. п.

Аккаунт на Facebook – лицо реального человека. Он не должен представлять компанию или виртуального персонажа. Поэтому личный профиль нельзя использовать для продвижения товаров, брендов и т. п. Это одно из самых главных правил в политике Facebook.

Однако у персонального аккаунта есть одно важное преимущество по сравнению с бизнес-страницей: публикации реального человека с большей вероятностью попадут в ленту его друзей. Если пользователь регулярно общается со своими приятелями и знакомыми, ставит лайки, оставляет комментарии, делится постами, то эти люди внимательно отнесутся к его сообщениям. Гораздо внимательнее, чем к постам с какой-либо страницы, даже если на нее есть подписка.

Но это преимущество не дает права постоянно делать перепосты на личную страницу. Ведь тогда друзья и знакомые начнут воспринимать такие сообщения как спам. Их доверие будет существенно подорвано.

Также следует помнить, что у персонального аккаунта есть ограничение, касающееся количества друзей. Их не должно быть больше 5 000 человек.

Еще одно важное замечание: группу или бизнес-страницу в Facebook можно сделать только от имени личного профиля.

2. Бизнес-страница

Бизнес-страница

Настройка бизнес-страницы в Facebook возможна только при наличии персонального аккаунта, от чьего имени она и будет создаваться.

Бизнес-страница в Facebook необходима тем пользователям социальной сети, которые нуждаются в продвижении товаров, брендов, компаний, общественных и социальных организаций, партий и т. п.

Второе название инструмента – фан-страница. Название говорит само за себя. Фан-страница используется для рекламы какого-то кумира: известного спортсмена, певца, музыкальной группы и даже придуманного персонажа.

Бизнес-страница в Facebook обладает следующими преимуществами:

  • не имеет ограничений по количеству подписчиков и друзей;
  • позволяет настраивать рекламную кампанию сразу по 10 целям. Публикации будут видны только тщательно проверенной целевой аудитории;
  • с ее помощью можно продавать товары и услуги;
  • повышает узнаваемость компании или бренда;
  • можно добавлять отдельные вкладки. Благодаря этой функции страница превращается в минисайт;
  • предоставляется статистика;
  • можно настраивать отображаемую информацию и управлять ею;
  • индексируется поисковыми системами;
  • компания постоянно совершенствует сервис и разрабатывает новые функции. Это существенно повышает эффективность работы бизнес-страницы на Facebook.

Как уже говорилось, с помощью социальной сети можно продвигать бренд, компанию, медийную личность и т. п. В зависимости от этого параметра выделяют шесть видов страниц:

  • локальная компания с привязкой к месту нахождения;
  • компания, организация и т. п.;
  • бренд или продукт;
  • певец, музыкальная группа, актер или известная личность;
  • сфера развлечений;
  • общее дело, сообщество.

Таким образом, бизнес-страница является оптимальным вариантом для реализации коммерческих целей.

3. Группа

Группа

Группа в Facebook предназначена для общения людей. В ней они могут делиться информацией, касающейся определенной темы, взаимодействовать друг с другом, обсуждать важные вопросы или идеи и т. п. Группы нужны для объединения людей по интересам.

Такие сообщества нельзя продвигать и масштабировать. Группы могут быть открытыми (в них может вступить любой пользователь с личным аккаунтом) или закрытыми (публикации доступны только членам сообщества).

Чтобы было понятно, чем отличается бизнес-страница на Facebook от группы, приведем пример.

Онлайн-чат для сайта

Предположим, в соцсети есть сообщество под названием «Паназиатская кухня». В нем общаются любители экзотических блюд. В группе они обсуждают интересные рецепты, особенности приготовления и другие вопросы, связанные с кулинарией.

Бизнес-страница с таким названием будет предлагать доставку блюд паназиатской кухни или услуги повара.

4. Мероприятие

Мероприятие, по сути, — это аналог бизнес-страницы на Facebook, но предназначенный для продвижения конкретного события. С помощью мероприятия можно рекламировать семинар, конференцию, концерт. Продвигаемое событие должно быть не регулярным, а точечным, происходящим в конкретную дату.

Подытоживая все вышесказанное, можно сделать вывод, что для реализации коммерческих целей больше всего подойдет бизнес-страница. Если в продвижении нуждается определенное событие, то под него лучше создать мероприятие, а с помощью бизнес-страницы приглашать гостей.

Что нужно сделать, перед тем как завести бизнес-страницу на Facebook

Шаг 1: Поиск цели и анализ конкурентов

Поиск цели и анализ конкурентов

Основная задача подготовительного этапа заключается в постановке целей. Перед тем, как создавать бизнес-страницу на Facebook, нужно понять, каково ее назначение и к какому результату нужно стремиться. У каждого предпринимателя будут свои цели. Это может быть повышение узнаваемости компании, увеличение продаж, привлечение новых клиентов и т. п.

Когда цели сформулированы, можно переходить к изучению конкурентов. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

  • Кто они, ваши конкуренты?
  • Много ли у них подписчиков? Насколько они активны (сколько лайков и комментариев оставляют и получают, делают ли репосты)? По количеству лайков следует ориентироваться на 5 %, этот показатель считается хорошим. Например, если в группе 1 000 подписчиков, то пост, размещенный без рекламы, должен набрать 50 лайков.
  • Что публикуют конкуренты (стандартные фразы типа «доброе утро», интересные статьи с грамотным раскрытием темы, полезные рекомендации, подборки новостей и т. п.)?
  • Какой из перечисленных в предыдущем пункте типов контента имеет наибольший отклик от аудитории?
  • Выстраивают ли конкуренты диалог со своими подписчиками? Устраивают ли опросы, акции, конкурсы, розыгрыши?

Ответы на эти вопросы помогут:

  • Лучше узнать свою целевую аудиторию и ее потребности. Понять, какие темы актуальны для подписчиков, что нравится людям, а что, наоборот, отталкивает или вызывает критику.
  • Подчерпнуть идеи для контента. Проанализировав реакцию аудитории конкурентов на опубликованные статьи, можно сформулировать собственные темы, отвечающие потребностям подписчиков.

Самый простой анализ конкурирующих бизнес-страниц на Facebook можно сделать по следующей инструкции:

  • Войдите в свой профиль. В поисковой строке напишите ключевую фразу, которую планируете использоваться для продвижения. Скорее всего, она уже есть у вас в заголовке или описании. Можно предположить, что у конкурентов эта фраза тоже будет применяться.
  • Поисковая выдача по ключу может быть обширной. Скорее всего, в ней окажутся посты даже обычных пользователей. Они тоже могут быть полезны, но лучше сконцентрировать усилия на анализе бизнес-сообществ. Поэтому далее перейдите на вкладку «Страницы».
  • Откроется список сообществ, походящих к ключевой фразе. В левой части страницы расположен фильтр, позволяющий сортировать страницы по категориям.

Рекомендуется выбрать несколько бизнес-страниц, которые кажутся наиболее эффективными, сохранить их названия и тщательно проанализировать. Полученная информация может пригодиться для продвижения вашего профиля.

Шаг 2: Создание контент-плана

Создание контент-планаПосле всей проделанной работы уже должен начать формироваться портрет целевой аудитории, понимание ее потребностей и способы привлечения. Эти знания помогут составить контент-план для бизнес-страницы на Facebook

Контент-план — это список публикаций для профиля, блога или сайта. Создается он, когда есть ответы на следующие вопросы:

  • Какова цель каждой статьи, для чего ее нужно публиковать?
  • Кто будет читать размещенный материал, какова ваша целевая аудитория?
  • Что хотим публиковать, какой вид контента?

Если портрет потенциального потребителя еще нечетко прорисован, нужно заняться его доработкой. Для начала необходимо максимально подробно описать своего покупателя. Помогут в этом следующие вопросы:

  • Ваш клиент мужчина или женщина? Если оба пола, то кого больше в процентном соотношении? Какого возраста ваш покупатель, кем он работает, имеет ли семью? Каков его социальный статус и уровень дохода?
  • Что ваш клиент делает в свободное время? На каких форумах или сайтах его можно встретить?
  • Какую потребность человека способен удовлетворить ваш продукт?
  • Почему людям нужно покупать именно у вас, а не у конкурентов?

После ответов на эти вопросы можно переходить к составлению контент-плана. Удобнее всего, если он будет иметь табличную форму. Контент-план обязательно включает в себя следующие пункты:

  1. Название или тема материала.
  2. Формат (мини-пост, превью, статья и т. п.).
  3. Краткое содержание (какие вопросы должны быть раскрыты).
  4. Дата и время размещения.
  5. Ответственное лицо.
  6. Поле для примечаний. Здесь могут размещаться хэштеги и пр.

Как создать бизнес-страницу на Facebookза 5 шагов

На создание бизнес-страницы на Facebook в среднем уходит 35-45 минут, однако это только начальный этап. В дальнейшем на ведение сообщества и поддержание постоянного интереса к нему у пользователей будет тратиться довольно много времени.

Шаг 1: Создайте профиль

В верхней правой части окна находится меню. Нажмите на него и выберите «создание страницы».

Создайте профиль

На выбор будет дано два типа страниц, в зависимости от нужд пользователя.

На выбор будет дано два типа страниц, в зависимости от нужд пользователя

Категория «Компания или бренд» подходит организациям, у которых есть конкретный адрес месторасположения. Здесь можно указывать контактные данные. Обычно эту категорию выбирают кафе, рестораны, салоны красоты, магазины в конкретном населенном пункте.

Но даже если компания оказывает услуги онлайн или сообщество создается крупным брендом, у которого нет цели рекламировать конкретную точку продаж, все равно выбирается первая категория.

Если в будущем понадобится изменить тип бизнес-страницы на Facebook, это легко можно сделать без особых потерь. Разве что пропадут ранее опубликованные отзывы, так как они не переносятся при смене категории профиля.

Шаг 2: Придумайте название страницы и имя пользователя

Как правило, странице присваивается такое же название, что и у компании. Однако это работает только в том случае, если сразу понятно, чем занимается фирма.

Если речь идет о новом проекте, у которого пока еще нет имени, то в название можно добавить ключевые слова, описывающие деятельность компании, например, «Веганская кухня Воронежа» или «Уникальные бизиборды для детей до 5 лет». Если есть трудности с подбором ключевых слов, можно воспользоваться сервисом «Вордстат» от Яндекса (wordstat.yandex.ru). Он подскажет слова, наиболее популярные у пользователей.

И, наконец, можно совместить название сферы деятельности с именем компании. Так аудитории социальной сети сразу станет понятно, что предлагает сообщество.

Примеры:

  • Маркетинговое агентство «Паровоз».
  • Школа стилистов «Совершенство».
  • Развивающий детский центр «Уникум».

Название компании заносится в соответствующее поле. Затем выбирается категория бизнеса из всплывающих вариантов, при необходимости указываются контактные данные. Нажимаем на кнопку «Продолжить».

Придумайте название страницы и имя пользователя

На следующем этапе нужно настроить внешний вид профиля бизнес-страницы на Facebook и заполнить информацию о компании. Этот шаг можно пропустить, оставив сообщество без опознавательных знаков. Однако, безусловно, лучше внести нужные сведения. С ними страница приобретет собственное уникальное лицо.

Теперь необходимо внести имя пользователя. Оно является названием веб-страницы и отображается в поисковой выдаче.

Важно помнить о том, что имя пользователя должно быть коротким, так его легче запомнить. В будущем, если пользователю понадобится найти страницу не через поисковик Фейсбука, а написав имя в строке браузера, то социальная сеть сразу направит его в нужное сообщество.

Бывает так, что понравившийся вариант названия уже занят. В этом случае нужно пофантазировать и придумать новое имя. Зеленая галочка, которая появляется рядом с внесенным названием, означает, что оно свободно.

Шаг 3: Внесите сведения о компании

Блок «Информация» располагается слева, сразу под названием сообщества. В предложенные поля вносятся основные сведения о бизнес-странице на Facebook.

Внесите сведения о компании

Не обязательно заполнять все строки. Можно выбрать только самые важные.

В блоке «More Info» в первый пункт можно вписать краткую информацию о компании. Так как есть ограничение по количеству символов (255 знаков), лучше писать кратко, тезисно, только самое основное. Например: «Наши стейки только из свежего мяса, не подвергавшегося заморозке. Каждый гость ресторана может посетить кухню и убедиться, что все на ней безупречно».

Раздел «История» позволяет разместить больший объем информации о деятельности компании. Создателю бизнес-страницы на Facebook не стоит игнорировать такую возможность. В «Истории» можно указать год основания фирмы, описать этапы становления заслуги и достижения, привести интересные факты из жизни компании.

Пункт меню «Редактировать другие аккаунты» позволяет привязать к бизнес-странице на Facebook профили из других социальных сетей, например, Instagram или YouTube.

Редактировать другие аккаунты

В поле под названием «Другие аккаунты» нужно внести соответствующие ссылки.

Шаг 4: Добавьте фотографию и обложку страницы

Бизнес-страница на Facebook, как и личный аккаунт, имеет два основных изображения: фотографию профиля и обложку. Обложка – это фон, на котором размещается основная картинка.

Минимальный размер главного изображения – 170х170 px.

Важно помнить о том, что при загрузке фотографий Фейсбук часто сжимает их. Это негативно сказывается на качестве снимков. Чтобы не было сжатия, изображения необходимо загружать в формате *.png.

Кнопка в левом верхнем углу страницы позволяет добавить фото. После этого нужно загрузить обложку.

Добавьте фотографию и обложку страницы

Важно помнить о том, что назначение обложки бизнес-страницы Facebook – привлечь внимание пользователей, заинтересовать их. Иногда людям нужно всего несколько секунд, чтобы оценить внешний вид профиля и понять, что он предлагает. Поэтому обложка должна соответствовать сфере деятельности и имиджу компании, а также рекламируемым товарам или услугам. Из-за этого подбирать изображение нужно очень тщательно.

Чтобы обложка бизнес-страницы Facebook привлекала внимание пользователей и работала на имидж компании, она должна содержать следующие элементы:

  • фото товара или процесса оказания услуги;
  • текст, который должен занимать не больше 20 % общей площади обложки;
  • текстовый блок должен содержать призыв к действию. Побуждающие слоганы – по-прежнему эффективный способ привлечения внимания посетителей и стимулирования их активности;
  • помимо призыва к действию, можно рассказать о скидках, акциях и других событиях.

Текстовый блок нужно размещать строго по центру, делая отступы справа и слева. Это необходимо для того, чтобы на смартфонах обложка выглядела корректно. Мобильные версии сайтов могут обрезать изображения.

Для стационарного компьютера размер обложки должен быть 820х312 px, для смартфонов – 560х312 px. Загружать картинки лучше в формате *.png.

На этом процесс создания сообщества завершен. Как видите, сделать бизнес страницу Facebook не так сложно. Однако впоследствии сообщество станет незаменимым инструментом для продвижения компании и ее товаров, ля поиска новых клиентов и роста продаж.

Безусловно, бизнес-страница не будет функционировать сама по себе. Она нуждается в регулярной настройке и постоянном наполнении интересным материалом. Но эффект от этой работы в виде новых подписчиков и клиентов не заставит себя долго ждать.

Шаг 5: Разместите на странице контент

Помните, ранее в статье рассказывалось про контент-план? На этом этапе он станет необходим. В соответствии с планом на бизнес-странице Facebook нужно опубликовать все перечисленные статьи.

Количество публикаций и их периодичность зависят от ряда факторов:

  • тематика бизнес-страницы;
  • вид коммерческой деятельности;
  • содержание статей (развлекательные, обучающие, новостные и т. п.);
  • качество публикаций и их направленность (эмоциональные, полезные, информативные и пр.);
  • количество продающих постов от общего числа публикаций;
  • уровень лояльности подписчиков.

Когда личная или бизнес-страница находится на этапе развития, рекомендуется делать от одного до трех постов в день. Минимальное количество – одна статья в два дня.

Если сообщество развлекательное, то делать публикации можно и чаще, так как такие статьи не требуют усилий для прочтения, но заряжают положительными эмоциями. У пользователей подобные истории пользуются большой популярностью.

Важно помнить о том, что статьи должны содержать в себе ключевые слова. Это необходимо для SEO-продвижения. Например, компания размещает пост, в котором есть ключи. Поисковые системы (Google, Яндекс и др.) их индексируют, благодаря чему страница поднимается вверх в списке поисковой выдачи. Таким способом можно обогнать своих конкурентов и привлечь к себе больше клиентов, так как по статистике люди просматривают только первые позиции из всего предложенного перечня.

Что делать после создания бизнес-страницы в Facebook

  1. Интеграция Facebook Shop (и других дополнений)

    Интеграция Facebook ShopФейсбук предлагает своим клиентам множество сервисов, которые позволяют более эффективно развивать бизнес-страницы. Одним из таких инструментов является Facebook Shop. Сервис ориентирован на компании, занимающиеся торговлей в интернете.

    Чтобы установить Facebook Shop, необходимо завершить создание и сохранение бизнес-страницы. После этого можно интегрировать плагин. В дальнейшем он позволит настраивать магазин и продавать товары непосредственно в социальной сети.

    Некоммерческие благотворительные организации могут с помощью социальной сети организовать сбор пожертвований. Для этих целей на Facebook тоже есть специальные инструменты.

  2. Публикация постов на новой деловой странице в Facebook

    О том, как сделать бизнес страницу Facebook, было рассказано ранее в статье. Когда этот этап уже позади, нужно заняться подборкой и размещением контента. Этот процесс один из самых творческих и интересных. Однако он требует определенных усилий и профессионализма, а главное – понимания того, что нужно пользователям.

    Как правило, общение с аудиторией начинается с приветствия. Дальше можно публиковать все, что угодно: фото, статьи, новости и т. п.

Используйте все виды контента, чтобы привлечь внимание пользователей. Выстраивайте с людьми диалог: приглашайте на мероприятия, интересуйтесь мнением, проводите опросы. Учитывая высокую конкуренцию среди производителей и продавцов товаров, пользователи, тем не менее, очень лояльны к своим любимым брендам. При таком отношении любая публикация будет взаимодействовать с аудиторией.

Публикация постов на новой деловой странице в Facebook

Основное правило в размещении контента – регулярность. Устаревшая бизнес-страница на Facebook может больше навредить делу, чем ее отсутствие. Старайтесь публиковать свежий материал хотя бы раз в день. Однако размещать статьи или изображения «для галочки» тоже нельзя. Аудитория сразу почувствует, что ею пренебрегают. Поэтому каждый раз нужно тщательно готовить новый материал и следить за тем, чтобы он отвечал ожиданиям и потребностям пользователей.

Самый важный пост можно закрепить вверху ленты. Тогда он всегда будет оставаться на этом месте, и новый посетитель сообщества сможет его прочесть.

Продвижение бизнес-страницы в Facebook

Итак, была проделана большая работа: портрет потенциального потребителя известен, конкуренты проанализированы, бизнес-страница на Facebook создана, контент-план составлен. Можно переходить к продвижению сообщества и привлечению новых клиентов. Для этого следует организовать рекламную кампанию.

В зависимости от целей и способов продвижения реклама может быть разных видов.

Продвижение бизнес-страницы в Facebook

Продвижение, нацеленное на повышение узнаваемости, может работать в двух направлениях:

  • Узнаваемость бренда. В этом случае реклама будет предлагать поставить лайк и оформить подписку. Детализация в виде текста или картинки не предполагается. Объявление будет состоять из названия бизнес-страницы и обложки. Этот вид рекламы часто используют крупные компании. Для маленьких фирм, еще никому не известных, он не подходит.
  • Охват. Такая реклама показывается максимальному количеству пользователей. Детализация в виде большого текста также отсутствует. Подходит для продвижения регионального или национального продукта, когда потребитель уже имеет представление о товаре и ему не нужно вдаваться в детали. Основное достоинство таких объявлений в том, что они стоят недорого, а видит их максимальное количество людей.

Реклама, ориентированная на блок лиды

Реклама, ориентированная на блок лиды, работает в следующих направлениях:

  • Трафик. Рекламное объявление может содержать ссылку на любую посадочную страницу: сайт, личный блог, профиль в соцсетях и т. п. С помощью специальной настройки можно сделать так, чтобы была ссылка на мессенджер. Минимальный рекламный бюджет – 5 долларов. За эти деньги можно получить до 6 рекламных объявлений.
  • Вовлеченность. Этот вид рекламы имеет несколько подразделов:

    — Продвижение постов. Самый оптимальный вид рекламы, если до пользователей нужно донести какую-то информацию. В пост можно включить любой текст, ссылку, видео или картинку. Стоимость услуги – от 1 доллара в день.

    — Продвижение мероприятий. Подходит для тех случаев, когда компания устраивает какое-то событие. Рекламу можно настроить для показа в том городе, в котором будет проходить мероприятие. Стоимость – от 5 долларов в день.

  • Установки приложения. Если компания занимается производством игр и приложений для мобильных устройств, то в рекламные объявления можно добавить ссылку на App Store или Play Market.
  • Просмотры видео. Здесь можно создавать рекламные ролики длительностью до 1 минуты в Instagram и большей продолжительности в Facebook. Помимо видео, есть возможность разместить текст или ссылку на сайт. Стоимость услуги от 1 доллара в день. Статистика поможет отследить, какое количество пользователей открывало ролик и сколько секунд уходило на просмотр.

Важно помнить, что видео — это современный тренд, который пришел на смену текстовой информации. Ролики нужно записывать всем, кто занимается продажей товаров или услуг. В плане продвижения бизнес-страницы на Facebook видеореклама хороша тем, что за минимальный бюджет ее увидит внушительная аудитория соцсети.

  • Генерация лидов. Этот вид рекламы работает следующим образом: компания настраивает рекламное объявление, в котором содержится призыв к аудитории оставить свои контакты. После этого все отклики будут накапливаться во внутреннем разделе бизнес-страницы на Facebook. Их можно выгрузить в формате обычного Excel-файла или через Ads Manager. Таким образом будет сформирована база с контактами пользователей. Стоимость услуги от 5 долларов в день.
  • Сообщения. Подобные рекламные объявления побуждают пользователей отправлять сообщения компании, например, на мессенджер. Также можно создать свой чат-бот (МanyChat) и привязать его к бизнес-странице на Facebook. А после этого настроить рекламу на тех пользователей, которые будут писать в мессенджер.

Реклама, ориентированная на повышение конверсии, работает в следующих направлениях:

  • Конверсия. Этот вид рекламы особенно подходит продавцам товаров. Предположим, интернет-магазин запустил рекламную кампанию. В объявлении содержится ссылка на бизнес-страницу на Facebook. Из 15-ти перешедших по ссылке только 1 человек совершил покупку. Соцсеть анализирует его портрет и после этого оптимизирует рекламную кампанию, настраивая ее на похожих людей. Заранее стоимость подобного продвижения оценить нельзя, все будет зависеть от количества переходов на страницу. Для того чтобы Facebook мог корректно настроить рекламную кампанию, нужно минимум 50 конверсий, то есть совершенных покупок.
  • Продажи товаров из каталога. Такой способ продвижения актуален для интернет-магазинов и для настройки динамического ретаргетинга. Заключается он в том, что пользователь в интернете везде видит рекламу одного и того же товара.
  • Посещение офлайн-магазинов или точек продаж. Этот вид продвижения подходит компаниям, которым для реализации товара или услуги необходимо физическое присутствие клиента: ресторан, парикмахерская, салон красоты, фитнес-центр и пр. Рекламная кампания должна привлечь потребителей в точку продаж. Таргетинг позволяет сделать настройки на определённый город или его район.

Facebook предлагает много инструментов, способных повысить эффективность рекламных объявлений. Например, можно провести A/B-тестирование и проверить, какие картинки или тексты больше нравится целевой аудитории.

Помимо этого, для корректной настройки рекламной кампании нужно изучать статистические данные. Приведем пример. Компания создала бизнес-страницу на Facebook и уже обзавелась подписчиками, которые активно комментируют статьи, репостят их и ставят лайки. Самое время заняться платным продвижением постов. Начать нужно с одной-двух статей, а затем оценить результат. После анализа эффективности рекламной кампании можно будет спрогнозировать, какую сумму нужно тратить на продвижение, чтобы была прибыль.

Важно помнить о том, что у Instagram и Facebook общее рекламное пространство, так как они принадлежат одной компании. Можно организовать продвижение сразу в двух социальных сетях, так вероятность достижения поставленных целей будет выше.

Другой вариант – попросить друзей и знакомых подписаться на вашу бизнес-страницу в Facebook, если они соответствуют целевой аудитории. Так можно получить лояльных потенциальных клиентов.

Как связать бизнес-страницу Facebook и Instagram

Как связать бизнес-страницу Facebook и Instagram

Если уже есть бизнес-страница на Facebook, надо создать сообщество с таким же названием в Instagram.

После этого нужно с телефона зайти в соцсеть и выбрать значок профиля в правом нижнем углу. Далее нажимаем значок настроек в правом верхнем углу. На Android-устройстве он выглядит как три вертикальные точки.

В открывшемся разделе можно настроить социальные сети: «Настройки»> «Связанные учетные записи». В открывшемся списке будут все соцсети, которые можно связать с профилем в Instagram. Выбираем Facebook.

Затем нужно зайти на свою бизнес-страницу в Facebook, чтобы проверить, что синхронизация прошла успешно. Если все сделано правильно, логотип «Фейсбука» станет синего цвета.

Чтобы страница, созданная сразу для двух социальных сетей, работала эффективно, на ней нужно регулярно публиковать свежий материал. Статистика говорит, что 73 % брендов размещают в Instagram новый пост хотя бы раз в неделю.

Какой контент стоит публиковать? Для начала важную информацию, связанную с брендом и его товарами. Иногда можно разнообразить материал интересными цитатами или шутками. Главное – чтобы публикации соответствовали целевой аудитории.

Фотографии всегда выглядят более выигрышно, чем сухой текст. Помимо этого, с помощью изображений можно показать товар с его лучшей стороны. Многим пользователям больше нравится смотреть фото и видео, чем читать статьи. По данным статистики, эффективность изображений в 40 раз выше, чем текста. Это обязательно нужно учитывать при редактировании бизнес-страницы на Facebook и Instagram.

5 ценных советов, которые помогут грамотно вести бизнес-страницу Facebook

5 ценных советов

Чтобы максимально раскрыть потенциал бизнес-страницы в Facebook, нужно учесть следующие пункты:

  1. Цель создания сообщества. У каждой компании могут быть свои задачи: повышение лояльности аудитории, привлечение новых клиентов, формирование базы для рассылки и т. п. Целей может быть несколько, главное, чтобы они не противоречили друг другу и отвечали потребностям бизнеса.
  2. Дизайн страницы. На первый взгляд может показаться, что это неважный элемент. Однако практика показывает, что страницы с гармоничным, приятным и узнаваемым дизайном привлекают больше пользователей.
  3. Контент-план. Он нужен для планирования публикаций. В связке с хорошо продуманным дизайном способен сделать успешной любую бизнес-страницу на Facebook, безусловно, при условии, что контент-план будет качественно реализован.
  4. Методы продвижения сообщества в социальной сети. Можно воспользоваться инструментами, которые предлагает Facebook, или выйти за рамки соцсети.
  5. Статистические данные. Требуют постоянного анализа. На их основе производится настройка рекламных кампаний и вносятся корректировки в саму страницу.

Все перечисленные пункты нужно продумать заранее. Так будет проще создавать бизнес-страницу на Facebook, а затем заниматься ее наполнением и продвижением.

4 кейса по ведению бизнес-страницы в Faceboook

  1. Юридическая консультация по открытию ИП в офисе офлайн

    Если стоит задача привлечь в офис больше клиентов из числа предпринимателей, то можно подготовить полезный и бесплатный чек-лист вопросов/ответов по законодательству, налогообложению, правилам открытия и ведения фирмы. Далее запускается таргетированная рекламная кампания с настройками по территории, полу, возрасту, социальному статусу, интересам, занимаемой должности. Если пользователь совершил целевое действие, ему отправляется полезная бесплатная информация, а затем приглашение на платную консультацию в офис.

  2. Юридическая онлайн консультация по открытию ИП

    Делаем все точно так же, как для офлайн-офиса, но после отправки чек-листа приглашаем на онлайн-консультацию. Рекламные объявления можно настраивать с показами по всей стране и даже за ее пределами, так как физическое присутствие клиента в данном случае не требуется.

  3. Интернет-магазин обуви с доставкой товаров по всей стране

    Если 80 % аудитории – женщины, то можно попытаться заинтересовать их полезными советами и рекомендациями стилиста. Рекламные объявления с постом будут показываться целевой аудитории. Их можно сопроводить мотивирующей фразой, например, «Узнай, что будет в тренде весной 2020! Подпишись на страницу и получи подборку модных образов». Для автоматизации процесса можно поставить бота. А потом настроить рекламу моделей обуви сезона «Весна 2020» на только что подписавшихся дам.

  4. Интернет-магазин обуви в Москве и Санкт-Петербурге (по одному филиалу в каждом городе)

    Рекламную кампанию можно настроить не только на определенный город, но даже на конкретный его район. Предложите своим потенциальным покупателям что-нибудь уникальное, то, что еще никто не делал в вашем городе. Например, купон на бесплатную замену набоек или детские сапоги в подарок при покупке взрослой пары обуви. Такие знаки внимания повышают доверие и лояльность аудитории. Озвучьте содержание акции в рекламном сообщении. Так вы сможете привлечь больше покупателей в свой магазин. Если же отдача будет недостаточно высокой, вы будете знать, что это предложение не столь эффективно и надо искать новые варианты.

    Если не хватает знаний в настройке бизнес-страницы на Facebook и последующем ее продвижении, можно записаться на онлайн-курсы или получить офлайн консультацию специалиста. Полученная информация пригодится в дальнейшей работе.

Когда лучше продвигать личный профиль и не тратить время на бизнес-страницу в Facebook

Когда лучше продвигать личный профиль и не тратить время на бизнес-страницу в Facebook

Личный профиль в Facebook позволяет общаться с друзьями и рассказывать им о своей жизни. На курсах по продвижению говорят, что бизнес-страница – для предпринимателей, а личный профиль – для общения с друзьями. Facebook советует преобразовать личную страницу в бизнес, если нужно больше возможностей по охвату более широкой аудитории.

Однако эта рекомендация срабатывает не всегда, ведь бизнес-страница на Facebook имеет как плюсы, так и ограничения перед личным аккаунтом.

Достоинства бизнес-страницы:

  • Не ограничено количество подписчиков. В личном аккаунте их может быть не более 5 000 человек.
  • Бизнес-страница индексируется поисковыми системами. Можно попасть в выдачу Яндекс и Гугл по релевантным запросам.
  • Доступен запуск рекламных кампаний. В личном аккаунте нет рекламного кабинета.
  • Предоставляется статистика по публикациям.
  • Личная и профессиональная информации не смешиваются. Если сфера деятельности специфическая, например, B2B-продажи, то посты о бизнесе на личной странице будут не интересны многим друзьям и даже могут вызывать раздражение. Однако если бизнес строится в B2C сегменте и касается туризма, здоровья, красоты, личностного роста и т. п., то друзья могут с удовольствие читать посты и даже стать постоянными клиентами.
  • Есть отдельная рубрика с отзывами. В личном профиле отзывы можно опубликовать только как обычные посты. Нужно будет подумать, как отделить отзывы от обычных публикаций. Например, их можно сопроводить уникальным хэштегом.

Ограничения бизнес-страницы в Facebook:

  • Каждый год она занижает органический охват постов бизнес-страниц. Так, в 2014 году этот показатель был на уровне 15-20%. На практике это выражается в том, что человек, подписанный на определенную бизнес-страницу, не видит ее посты в своей ленте новостей, как и остальные 80-85% подписчиков. Сейчас показатель снизился еще больше. Материал, размещенный на бизнес-странице, увидит всего 5-8% подписчиков. Мотив социальной сети понятен: за продвижение коммерческой информации надо платить. И чтобы пост с бизнес-страницы увидели ее же подписчики, нужно запустить на них таргетированную рекламу.
  • Бизнес-публикации, как правило, обезличены. К ним меньше доверия, чем к сообщениям от друга или знакомого. Пост от конкретного человека настраивает на общение, на диалог в комментариях.
  • Получить лайк к публикации на бизнес-странице сложнее, чем подружиться в социальной сети двум реальным людям.
  • На продвижение бизнес-страницы на Facebook придется потратить много времени и денег.
  • Участвуя в обсуждениях в профессиональных сообществах, можно найти новых партнеров или покупателей. Предположим, потенциальный клиент заинтересовался вашим комментарием и перешел на профиль. В таком случае выгоднее иметь раскрученный личный аккаунт, чем ленту с фотографиями котиков и ссылку на бизнес-страницу. Люди выстраивают связи с людьми, и даже за успешным бизнесом хотят видеть реальную личность.

Получается, что если предприниматель не хочет вкладывать большие деньги в продвижение своей бизнес-страницы на Facebook, то ему не стоит тратить время на составление постов, которые все равно увидит лишь 5% его подписчиков. В подобной ситуации лучше развивать личный профиль.

Выбор, на чем сконцентрировать усилия, на бизнес-странице или на личном профиле, особенно остро стоит перед экспертами, оказывающими услуги: маркетологи, юристы, коучи, психологи, бухгалтеры и пр.

Если раньше «именных» бизнес-страниц на Facebook было довольно много, то сегодня новые инструменты, предложенные соцсетью, позволили развивать личные профили. На этот процесс влияют и популярные онлайн-курсы по личному брендингу. Они пропагандируют органический рост количества подписчиков через контент, который не требует финансовых вложений.

На волне успешности некоторых лидеров мнения многие эксперты мечтают повторить их опыт и стать известными блогерами, получая благодаря соцсетям внушительный доход. Однако добиться такого результата сложно. Нельзя спрогнозировать на 100%, что понравится аудитории. Если не стремиться к звездам и говорить просто об успешной бизнес-странице на Facebook, то здесь важно понимание ценностей целевой аудитории, наличие контент-плана и регулярность публикаций. Хаотичное размещение статей, не имеющих практической пользы, только навредит бизнесу. К тому же, люди устали от того, что им постоянно что-то навязывают и продают. Если в каждом посте будет содержаться призыв к покупке, то подписчики вскоре начнут покидать сообщество. Социальные сети, безусловно, отличная площадка для продаж, но все же в первую очередь это место для выстраивания отношений с людьми.

Ограничения, наложенные соцсетью на бизнес-страницы, привели к тому, что все чаще можно встретить смешанный тип сообщества. Помимо бизнес-страницы на Facebook, собственник компании заводит личный аккаунт и начинает его продвигать. При этом между двумя сообществами проходит перелинковка.

Иногда личный профиль создает не руководитель, а кто-то из сотрудников фирмы. В этом случае важно, чтобы темы постов были согласованы с собственником компании.

Бывают ситуации, когда руководитель фирмы выступает против продвижения через личный аккаунт. Причины тут могут быть разными: боязнь оказаться в зависимости от другого человека, страх потерять контроль над сообществом и т. п.

Принятие решения

Для принятия решения о том, в каком формате представлять компанию в социальной сети Facebook, рекомендуется обратить внимание на следующие моменты:

  1. Если первое лицо фирмы не готово самостоятельно вести личную страницу, адаптированную под бизнес-цели, то вариант с продвижением персонального аккаунта не подходит. Нужно создавать на Facebook бизнес-страницу, которую будет администрировать штатный сотрудник или фрилансер. Стоит ли привлекать посторонних людей к ведению личного аккаунта – вопрос сложный. Здесь многое зависит от мировоззрения собственника компании. В плане написания контента лучше обратиться к профессиональному копирайтеру, которому можно набросать тезисы, а он их превратит в качественный материал. К тому же, метод тезисного изложения материала поможет копирайтеру сохранить индивидуальный стиль и особенности подачи информации.
  2. Важна географическая привязка работы компании. У Facebook зарегистрированных пользователей меньше, чем у других социальных сетей. При этом большая часть аудитории проживает в Москве и Санкт-Петербурге. Если фирма развивается в регионе и не работает онлайн, то стоит подумать, нужна ли ей бизнес-страница на Facebook. Иметь профиль в соцсети, безусловно, необходимо, но стоит ли вкладывать в его продвижение большие деньги, если потенциальных покупателей в Facebook у компании не так уж и много? Проще завести личный аккаунт и через него выстраивать взаимодействие с клиентами.
  3. Насколько личный контент неуместен на бизнес-странице, настолько же деловая информация может раздражать, если она опубликована в личном аккаунте. Оптимальным вариантом здесь может стать блоговый стиль общения, когда совмещаются личный и профессиональный контент. При этом не обязательно «выворачивать душу наизнанку», чтобы зацепить подписчиков. Человек сам решает, насколько он готов быть откровенным в своих публикациях.

Основная ошибка, которую совершают многие предприниматели, особенно ориентированные на быстрый результат, — это превращение личной страницы в площадку навязчивых продаж. Социальные сети потому и названы социальными, что это в первую очередь место для общения, для установления контакта между людьми. Поэтому для того, чтобы быть здесь успешным, бизнес должен иметь человеческое лицо, то есть общаться со своими подписчиками, отвечать на комментарии и обращения и радовать интересным и полезным контентом.

Самые частые вопросы по теме:

💡 Что такое бизнес-страница в Facebook?

Бизнес-страница Facebook — это бесплатная возможность для бизнеса повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи в Facebook.

💡 Когда лучше продвигать личный профиль и не тратить время на бизнес-страницу в Facebook?

Личный профиль в Facebook позволяет общаться с друзьями и рассказывать им о своей жизни. На курсах по продвижению говорят, что бизнес-страница – для предпринимателей, а личный профиль – для общения с друзьями. Facebook советует преобразовать личную страницу в бизнес, если нужно больше возможностей по охвату более широкой аудитории.

💡 Для чего создавать сообщество в Facebook?

У каждой компании могут быть свои задачи: повышение лояльности аудитории, привлечение новых клиентов, формирование базы для рассылки и т. п. Целей может быть несколько, главное, чтобы они не противоречили друг другу и отвечали потребностям бизнеса.

💡 Дизайн страницы сообщества — это важно?

На первый взгляд может показаться, что это неважный элемент. Однако практика показывает, что страницы с гармоничным, приятным и узнаваемым дизайном привлекают больше пользователей.

Елена Лоптева

Автор:
Елена Лоптева

Position
Руководитель отдела PR
Position
Высшее экономическое образование
Все статьи автора
Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик

x

Конверсионные виджеты для сайта:

Попробуйте бесплатно в течение 7 дней и увеличьте количество заявок в 4,2 раза

Конверсионные виджеты для сайта:
Скидка
Скидка