Руководство по продвижению во “Вконтакте”: знай свою аудиторию!

Определяем контингент

В основном детище Павла Дурова выбирают молодые люди от 14 до 35 лет. Там они отдыхают, расслабляются после работы и учебы: чатятся, смотрят мемчики, листают новости друзей, ржут и ругаются в комментариях. Ах да, еще смотрят видео и параллельно со всем этим слушают музыку. Эй, узнал себя? Для работы те же ребята в основном предпочитают “Фейсбук”. Я бы сказал, что большинство из них похожи на детей, живо реагирующих на все яркое и живое. Новый мем? Да-а-а, ну-ка быстро распространим его по сети, вдруг кто не видел? Зная специфику аудитории ВК вы поймете, что она:

• активно смотрит контент, но сама не создает его;
• привыкла получать контент даром, не вкладываясь;
• любит развлекательные возможности (музыка, видео, беседы).

Поняв это, вы сможете разработать идеально подходящую стратегию развития продвижения, адаптировать к “контакту” любой рекламный пост, а также целую группу или паблик.

Совет от AdSpoiler

Многие SMM-щики, которые ведут несколько социальных сетей, создают контент-план сразу на месяц или два, а потом тупо размещают один и тот же текст в разных соцсетях. Да что контентщики: многие блогеры делают также, словно не видя различий между ВК, ФБ и ЖЖ. Что делать? Нужно адаптировать контент под каждую соцсеть. Одинаковые посты не прокатят: не обманывайте себя и своих клиентов!

«Умная лента» и ее алгоритмы

“Умная лента” включена у большинства пользователей ВК, однако не все до сих пор понимают ее алгоритмы. Скажу кратко: теперь запись можно поднять вверх — примерно, как сайт в поисковой выдаче Яндекса. Расскажу кратко о самых важных алгоритмах, которые помогут вам в этом.

1. Уникальный контент

Текст и фото должны быть оригинальными и давать людям свежую, новую информацию. Такие записи будут показываться выше неуникальных постов. Конечно, паблики продолжают тырить друг у друга контент, но теперь делают это более изобретательно.

2. Формат записей

Установите свой формат подачи контента. Например, текст плюс видео, фото, гифка или аудиозаписи. Вы можете варьировать их порядок как хотите — главное, чтобы концепция была примерно одинаковой. Так вас будут узнавать из сотен других. Медиаконтент обязателен: видео, гифки, картинки всегда будут популярнее, чем простыня текста. Обратите внимание на качество: размер фото по горизонтали должен быть 700 пикселей и выше. Для видео оптимальный формат — 720p или 1080р.   

3. Общение с подписчиками

Если запись набирает больше 3-4 комментариев — это автоматически повышает ее приоритет. Секрет прост: поддерживайте общение, инициируйте его, спрашивайте совета и устраивайте опросы.

4. Частота публикаций

Чтобы достичь топа, сократите количество и делайте упор на качество. Лучше постить полезную и небанальную информацию, чем в сотый раз крутить по кругу одни и те же баяны.

5. Кстати, о баянах

Постоянно мониторьте актуальные инфоповоды. Помните Ждуна, который в свое время затмил все известные мемы? Те, кто был в тренде и постил Ждуна, хайпанули намного больше своих коллег, которые продолжали постить баяны. Сейчас, например, популярен мем с парнем, который в присутствии подруги заглядывается на другую девушку. В недавней статье про биткоины мы использовали этот мем следующим образом:

6. Не используйте хештеги

Нет, частица “не” тут не лишняя. Хештеги отлично работают в инстаграме или “Снапчате”, но во “ВКонтакте” практически не юзаются. А если у вас больше 5 хештегов — новость будет опущена вниз.

7. Репостите с умом

Не советую делать прямые репосты — лучше пересказать новость своими словами, поставить заголовок, а внизу записи дать ссылку на источник. Попробуйте, и увидите больший охват, чем у простого репоста.

8. Используйте инструменты

Продвигайте самые популярные посты с помощью рекламы — так их увидит большое количество людей. Привлеченные отличным контентом, они вступят в вашу группу и проявят хорошую активность.

9. Статистика

Следите за статистикой, чтобы быть на волне своей аудитории. Видите, что мало комментариев — добавьте опрос или задайте прямой вопрос подписчикам. Мало лайков и комментариев — напишите убойный пост, попросите расшарить.

Заключение

Продвигайте сообщество системно и учитывайте все эти алгоритмы. Обойти их все равно нельзя, зачем хитрить, если можно просто генерировать крутой контент? Не забывайте экспериментировать и давать обратную связь подписчикам. Вот и все секреты!