Оформление главной страницы сайта – очень важный момент в бизнесе, потому что пользователи получают первое впечатление о вашей деятельности именно через неё. От того, как она настроена функционально и выглядит с точки зрения дизайна, зависит успех вашего дела.

Если же не отнестись к оформлению главной страницы своего сайта должным образом, можно попросту лишиться немалого количества потенциальных клиентов. О том, как этого не допустить и всё же оформить главную страницу достойно, мы расскажем далее.

Автозаполнение форм на сайте

Виджет Персонализатор форм от Envybox

Подробнее

Почему так важно качественное оформление главной страницы сайта

1. Начнем с того, что знакомство потенциального клиента с вашим бизнесом начинается именно с главной страницы (ГС). Будь это интернет-магазин, сайт знакомств или страница для входа в личный кабинет, важно первое впечатление пользователя. Если оно будет негативным, человек вряд ли вновь проявит интерес к компании и ее продукту .
2. Главная страница для пользователя выполняет такую же функцию, как столб с указателями направлений на оживленном перекрестке. Благодаря доступной навигации человек должен без труда найти нужную информацию.
3. Наконец, на главной странице необходимо предусмотреть возможность регистрации на сайте, входа в аккаунт, заказа обратного звонка, моментальной покупки продукта, подписки на рассылку.

Читайте другие статьи по теме повышение конверсии сайта

105 способов, как поднять конверсию

Конверсия продаж: 19 причин низкой конверсии

Кнопка для сайта: виды и способы создания

Всплывающие окна: абсолютное зло или эффективный инструмент

Инструменты повышения конверсии сайта: увеличиваем количество клиентов

Что должно быть на главной странице сайта: 7 ключевых элементов

Обязательные составляющие каждой главной страницы:

• Информация о том, кто вы, что предлагаете и какие действия пользователь может совершить на вашем сайте (купить, заказать, подписаться и т. д.). Ответы на эти вопросы должны быть очевидны и понятны, иначе посетитель просто закроет страницу.
• Доступная манера изложения, находящая отклик у аудитории. Не перегружайте текстовые материалы сложной терминологией и ненужными деталями, сделайте их понятными для широкого круга пользователей.
• Суть вашего предложения, сформулированная в виде цепляющего заголовка. Одной фразой убедите человека, что он уже нашел решение своей проблемы, ему нет необходимости продолжать поиски. Длинное перечисление технических характеристик вашего продукта – совсем не то, что должно быть на главной странице.

• Комфорт пользователя во время нахождения на сайте – то, что можно выразить одним словом «юзабилити». Простое ориентирование на странице, отсутствие надоедливых флэш-баннеров и анимации, оптимизация под мобильные устройства – все это признаки того, что создатели сайта заботятся об удобстве посетителей.
• Призыв к действию (СТА). Главная страница должна способствовать тому, чтобы пользователь провел на сайте как можно больше времени. Для этого на ней размещают первичные и вторичные CTA-элементы типа «Попробовать бесплатно», «Заказать прямо сейчас», «Больше информации» и так далее.
• Качественный дизайн. Пользователи хорошо реагируют на профессиональное оформление главной страницы и сайта в целом. Для многих это знак того, что компании можно доверять.

Индивидуальный график в EnvyCRM

Новый подход к управлению рабочим временем

Подробнее

Разновидности главных страниц сайта

Сайты создаются с различными целями: чтобы продавать товары, продвигать услуги, раскручивать бренд, предоставлять информацию и т. д. Контент главной страницы подбирается исходя из стоящих перед ресурсом задач. Разберем самые распространенные виды ГС в зависимости от направленности веб-площадки.

Для таких ресурсов характерно наличие сложной структуры, включающей более десяти веб-страниц.

Успешное функционирование таких ресурсов обеспечивают специальные программные модули, благодаря которым процесс продаж автоматизируется. Для удобства пользователей на ГС интернет-магазина размещают кнопку «Хочу спросить» или «Помощь сотрудника».

Что такое CRM-маркетинг

И как он помогает бизнесу развиваться

Подробнее

Такие веб-площадки создаются для представления целевой аудитории перечня услуг компании-исполнителя и наглядной демонстрации ее преимуществ по сравнению с конкурентами.

Среди других часто встречающихся элементов ГС сайтов услуг можно отметить «Используемые инструменты». Здесь указываются марки станков, типы оборудования, происхождение сырья, словом, та информация, которая призвана побороть сомнения клиентов, хорошо знакомых со спецификой оказания продвигаемой услуги.

Партнерские продажи

Как высплывающие окна увеличивают их в два раза

Подробнее

Ресурсы такого типа решают конкретную задачу – привлечь внимание пользователя и подтолкнуть к выполнению целевого действия, будь то оформление заказа, звонок в компанию или заполнение формы со своими контактными данными.

Правила и тонкости оформления главной страницы сайта

1. Вызовите интерес, сделав акцент на уникальности своего предложения

Авторитетные мировые бренды с богатой историей могут позволить себе указать на главной странице только свое имя. Малоизвестные компании обязаны зацепить пользователями теми выгодами, которые он получит после приобретения товара или услуги. При первом взгляде на ГС человек должен понять, какую проблему он решит при помощи вашего продукта. Особого внимания требуют два момента:

• Не перечисляйте собственные достоинства – расскажите, как улучшится жизнь потребителя после покупки.
• Подтвердите преимущества вашего предложения положительными отзывами.

Пользователю не так важно знать, насколько хорош ваш бизнес с точки зрения используемых технологий или финансовой устойчивости. На главной странице сайта он хочет увидеть ответ на вопрос: «Что я смогу получить здесь для собственной пользы? Стоит ли этот ресурс моего внимания?».

Бесплатный плагин для геотаргетинга

Увеличивайте конверсию в 1,7 раз — плагин “Стадный инстинкт”

Подробнее

2. Вызвали интерес – удержите внимание посетителя

Докажите, что у вас действительно есть идеальное предложение для изменения его жизни к лучшему, удовлетворения его насущных потребностей. Ваша цель – подтолкнуть пользователя к действию, но сделать это тактично, ненавязчиво, создать полное впечатление того, что решение о покупке будет важным шагом, который принесет реальную пользу.

Комментарий эксперта

«Мы обязаны делать клиентов довольными
любыми доступными способами!»

Алексей Молчанов,
основатель международной IT-компании Envybox

Текущая ситуация в стране и мире с каждым днем набирает все больше и больше оборотов.

Сегодня каждый предприниматель задается вопросом: “А что же сейчас будет с моим бизнесом?”

Если вы поддадитесь всеобщей панике и “заморозите” деятельность компании, то ни к чему хорошему это не приведет. Если вы видите, что кризис неизбежен и доход компании уже начинает сокращаться — не приостанавливайте свою деятельность. Ни в коем случае не сокращайте расходы на рекламу и не прекращайте продвижение (если вас, конечно, не закрыли из-за Постановления правительства).

Направляйте максимум усилий и внимания на продвижение своей компании и увеличение потока новых клиентов.

Для того, чтобы у вас было понимание, как следует себя вести во время кризиса — поделюсь с вами полезными инструментами, которые помогли нам не только преодолеть кризис, но и выйти из него победителями.

Ниже вы можете скачать чек-лист из простых и доступных для любой компании инструментов привлечения стабильного потока новых клиентов или возвращения существующих. А также в качестве бонуса получить бесплатное использование наших сервисов для увеличения заявок с сайта в течение 7 дней и 30% скидку на их подключение. Желаем вам удачи, новых клиентов и больших продаж!

СКАЧАТЬ ЧЕК-ЛИСТ
+ БОНУС

Людям свойственно сопротивляться, когда их принуждают выполнять какие-то действия, поэтому поработайте над тем, чтобы CTA на главной странице не был излишне агрессивен. Кнопки с категоричными приказами «Купить», «Заказать», «Подписаться» вызывают ненужный стресс. Сформулируйте призывы к действию более деликатно: «Хочу посмотреть демонстрационный ролик», «Готов заказать пробную версию» и т. д. Не вы заставляете – пользователь сам проявляет желание. Понимание таких нюансов очень важно, ведь за последние годы продающий сайт прошел путь от интернет-буклета, рассказывающего о предложениях бизнеса, до лидогенерирующей машины, активно продвигающей пользователей по воронке продаж.

Как построить воронку продаж

Которая будет приносить постоянную прибыль

Подробнее

3. Социальные доказательства

Сколько людей – столько мнений, поэтому негативные отзывы о вашем продукте наверняка найдутся в интернете. Не каждый пользователь будет заниматься поисками истины, большинство истолкует отрицательные отклики не в вашу пользу и откажется от покупки. Делать вид, что плохих отзывов нет – серьезная ошибка с вашей стороны, которая еще сильнее убедит потенциального клиента в том, что с вашей компанией лучше не иметь дела. Главная страница сайта – лучшее место для разрушения потребительских опасений.

Чтобы опередить негативное влияние, которое могут оказать на сомневающегося пользователя отзывы других клиентов, используйте такие мощные инструменты, как информация о сотрудничестве с авторитетными компаниями и упоминания в популярных печатных и сетевых изданиях.

4. Эффективный заголовок

От того, какую фразу вы вынесете на главную страницу, зависит очень многое. На заголовок возлагается сразу несколько функций: зацепить, заставить остановиться, вызвать желание узнать больше.

Признаки хорошего заголовка:

• Нацелен на потребителя, информирует о будущих выгодах.
• Четко отражает суть предложения и ссылается на авторитетное мнение.

Признаки плохого заголовка:

• Не доносит до пользователя ценность продукта.
• Не цепляет взгляд – похож на многие другие в Сети.

Стремление объять необъятное, то есть вместить в заголовок слишком много информации, может привести к противоположному эффекту: он станет перегруженным, чрезмерно длинным и непонятным. Чтобы найти золотую середину, воспользуйтесь результатами исследования от KISSmetrics. Аналитики определили параметры идеального заголовка для главной страницы: состоит из шести слов (3 + 3), потому что в результатах поиска наш взгляд способен охватить не более трех слов. Количество символов тоже имеет значение: MOZ считает, что оптимальная длина тайтла – 57–59 знаков.

Слабый заголовок, соответственно, лишен всех этих признаков: он банален, сделан по шаблону, включает стоп-фразы, не рассказывает о выгодах для клиента.

Продажи и маркетинг

Как CRM помогает согласовать два отдела

Подробнее

5. Краткий и емкий текстовый контент

Эксперт в области юзабилити Стив Круг призывает безжалостно избавляться от половины контента, после чего сократить оставшийся текст еще вдвое.

Это правило работает практически для любого содержимого главной страницы. Не раздумывая вычеркивайте из текста:

• Набившие оскомину очевидные утверждения.
• Шаблонные, ничего не значащие фразы.
• Фрагменты о корпоративном духе и прочее ненужное потребителю хвастовство.
• Синтаксически перегруженные предложения, не имеющие отношения к делу аргументы.
• Неоправданные обобщения типа «Всем хорошо известно…».

Современный человек выше других ресурсов ценит свое время, поэтому тратить минуты на прочтение бесполезных рекламных оборотов никто не будет. Коротко и ясно: зачем нужен ваш сайт, какую выгоду получит пользователь после покупки, какие свои проблемы он решит с вашей помощью. Все остальное – ваши достоинства, достижения и победы – никому кроме вас не интересно. За 10 секунд человек должен понять, что ему действительно не обойтись без вашего предложения, поэтому на главной странице сайта может находиться только такой контент, который решает эту задачу.

Высокая конверсия сайта

Какие нетривиальные приемы помогут это сделать

Подробнее

Веб-ресурс создается не для того, чтобы пользователи наслаждались изысканным стилем вашего копирайтера, сайт должен решать совершенно конкретную задачу – привлекать внимание к продукту и помогать продавать его. Достижению этой цели способствуют несколько правил:

• Обеспечьте возможность быстрого просмотра главной страницы.
• Не перегружайте тесты сложными конструкциями с причастными и деепричастными оборотами.
• Применяйте метафоры для подключения воображения читателей.
• Насыщайте статьи убедительными фактами, а не «водой».
• Вечнозеленый контент долго сохраняет актуальность, поэтому в основе материалов должны быть непреходящие темы, близкие широкому кругу пользователей.
• Люди любят развлекаться, а значит, брендированный контент всегда будет привлекать внимание аудитории.

6. Эмоциональное оформление

Продуманное оформление главной страницы сайта способно многократно усилить текстовое наполнение, создать нужную атмосферу, выступить в роли полноценного элемента, побуждающего к изучению контента.

3M Corporation провело ряд исследований, в результате которых установлено, что 83 % решений человек принимает, основываясь на визуальной информации. Скорость восприятия зрительных образов в 60 тысяч раз выше скорости восприятия слов.

Современный пользователь мало похож на потребителя информационных ресурсов полувековой давности, «простыня» текста сегодня каждым первым воспринимается как приказ срочно покинуть страницу. Не будьте так жестоки к своим потенциальным клиентам, приготовьте для них поощрительный набор в виде упрощающих восприятие визуальных элементов. Это позволит вам:

• Поддержать интерес пользователей к своему ресурсу.
• Продемонстрировать аудитории готовность говорить с ней на понятном ей языке.

Используйте анимацию, интерактивы, визуализацию завершения этапов взаимодействия с посетителем, чтобы повысить комфорт его пребывания на сайте.

Управление клиентской базой

Рассказываем, как CRM-система повышает продажи

Подробнее

7. SEO-подход

Успешное использование значимого информационного элемента (название, подпись, описание товара) и многоразового функционального элемента вызывает позитивную реакцию не только у пользователей, но и у поисковых систем.

На это работает совокупность нескольких факторов, в том числе:

• Расположение на главной странице.
• Пользовательское восприятие (UX).
• Общая SEO-стратегия и социальный маркетинг.
• Уровень конкуренции и временной фактор.

Если заголовок главной страницы соответствует ее контенту, а в тексте содержатся базовые ключевые слова, поисковик благосклонно отнесется к вашему сайту и учтет это при ранжировании. Продвижение по второстепенным запросам может быть не менее успешным, а серьезный подход к структурированию информации на всех страницах сайта, от главной до конверсионных, робот отметит как еще один повод поднять его выше в результатах поиска.

Реальная польза контента для посетителя не менее важна с точки зрения поисковой оптимизации: системы выше ранжируют страницы, на которых пользователи действительно почерпнут массу необходимой информации.

8. В приоритете – удобство посетителя сайта

Реализуя на главной странице сайта собственные представления о дизайне и юзабилити (UX/UI), идущие вразрез с пользовательским комфортом, вы рискуете потерять часть аудитории из-за::

• Роста отказов, вызванного необходимостью разбираться в нестандартном интерфейсе.
• Наличия сайтов-конкурентов, ориентированных на потребности людей.

Делайте свою главную страницу максимально дружелюбной к посетителям: делите текст на короткие абзацы, выделяйте цветными блоками списки и важные моменты и т. д.

Онлайн-консультант на сайте

Почему пользователи предпочитают его?

Подробнее

9. Оптимизация под уменьшенные экраны

Мобильные устройства используются для просмотра веб-ресурсов все чаще, поэтому кроссплатформенный интерфейс давно превратился из роскоши в суровую необходимость. Чтобы сохранить пользователя, использующего смартфон, обратите внимание на некоторые моменты:

• Продуманная структура контента избавит мобильного посетителя от необходимости прокручивать бесконечную «простыню» текста.
• Множество мелких необязательных элементов, которые не слишком раздражают на большом мониторе, на маленьком экране могут стать причиной отказа от просмотра страниц сайта.
• Ориентация интерфейса на сенсорное взаимодействие подразумевает стандартный размер области касания 44 пикселя.

10. Умеренное использование разнообразных элементов

В стремлении привлечь внимание аудитории создатели сайтов иногда перебарщивают с количеством вспомогательных элементов, которые перегружают интерфейс.

Пользователи оценят наличие виджетов и анимации, которые действительно необходимы и качественно исполнены. В противном случае, какой бы интересной не была задумка веб-мастера, мелкие необязательные детали будут вызывать раздражение.

Почему интернет-магазин не продает

8 причин и способы их решения

Подробнее

Примеры удачного оформления главной страницы сайта

Источник — сайт компании «Золотая семерка»

Слагаемые успеха:

• Заголовок продает не окна, а тишину и уют в доме, подзаголовок гарантирует короткий срок выполнения работ.
• Визуальное оформление создает спокойное гармоничное настроение, а креативный призыв к действию вызывает желание последовать ему.
• Отзывы располагаются на главной странице и включают не только имена и фото реальных покупателей, но и карточки, на которых они писались. Все это работает на рост доверия и поддержание лояльности пользователей.

Источник — сайт компании «Эко хлеб»

• Фотографии продуктов и отрисовка элементов выполнены с высоким качеством.
• Цветовая гамма, логотип и детали оформления соответствуют ретро-стилю.

Всплывающие окна действительно работают

Как увеличить продажи через сайт

Подробнее

Источник — сайт компании «Сloud passage»

Секреты удачной главной страницы:

• Лаконичный дизайн без ненужных элементов. Текст, в котором заключена суть деятельности CloudPassage. Интересная дизайнерская находка для размещения видеоролика.
• Единственный призыв к действию и работа на опережение: потенциальные сомнения пользователей развеиваются фразами «Без кредитных карт», «Без обязательств».

Источник — сайт компании «Персона»

Слагаемые успеха:

• Интересный логотип и продуманный слоган, продвигающий в первую очередь товар-локомотив – томатный кетчуп.
• Элементы оформления подобраны и отрисованы с пониманием цели – поддержание имиджа компании, производящей достойный продукт.
• Прокрутка страницы позволяет познакомиться с разными видами кетчупа, при этом меняется окружающая картинка.

Как выбрать CRM-систему

CRM для малого бизнеса увеличивает продажи

Подробнее

Источник — сайт компании «Carbonmade»

• Стилистика иллюстрации из детской книжки создает доброжелательное и искреннее настроение.
• Цифры, список преимуществ добавляют серьезности и убедительности.
• Картинки, подобранные для иконок меню, предполагают наличие чувства юмора. Общее впечатление от главной страницы шутливое, но многообещающее.

Источник — сайт компании «Крошка картошка»

Известный бренд фастфуда на своем промо-сайте использовал сразу несколько интересных находок:

• Общий позитивный настрой благодаря логотипу, цветовому решению и графике.
• HotSpot тултип-подсказки расширяют кругозор пользователя интересными сведениями и картошке.
• Доступен для прослушивания гимн компании (аудиомаркетинг).

CRM-система для интернет-магазина

Для лучшего обслуживания клиентов в 2022 году

Подробнее

Источник — сайт компании «Evernote»

Слагаемые успеха:

• Идеальный заголовок главной страницы – краткий и емкий.
• Сочный зеленый цвет фона создает деловой настрой, а три основных предложения воспринимаются как готовый алгоритм действий для любой работы.
• CTA «Попробуй Evernote бесплатно» расположена удачно – на стыке полей разного цвета, поэтому привлекает внимание деликатно, но настойчиво.

Источник — сайт компании «Burger King»

• Удачное сочетание массивных букв, качественных фотографий и стилизованных элементов UI.
• Динамическая подгрузка твитов выводит социальные доказательства во flip-блоки.

Источник — сайт компании «Unlocking»

Мы считаем эту главной страницу достойной подражания, потому что:

• У пользователя не вызывает сомнений назначение этого сайта. Блокировка телефона – проблема, знакомая многим, и на странице есть краткая инструкция по ее решению.
• Удачное цветовое решение, основанное на контрасте. Социальные доказательства убеждают в эффективности ресурса: «Доверие миллионов: разблокировано более 4 млн. телефонов».
• Вместо элемента CTA пользователю сразу предлагается заполнить краткую лид-форму: не надо переходить на следующую страницу и ждать ее загрузки.

Как добавить виджет на сайт

Вопрос, который задают многие интернет-предприниматели

Подробнее

Источник — сайт компании «Apidura»

• Эффектный фон с манящей вдаль дорогой, необычные иконки в виде шестигранников, графичные полупрозрачные изображения меню и изысканный футер.
• Тот случай, когда дизайн стал главной движущей силой для роста популярности бренда.

Источник — сайт компании «eWedding»

К главной странице этого сайта стоит присмотреться, потому что:

• На ней нет ничего лишнего, все по делу, кратко и информативно.
• Призыв к действию подтверждается размещенной рядом фразой «Создайте свой бесплатный свадебный сайт за 5 минут».

Российская CRM-система

CRM от Envybox: обзор возможностей для бизнеса

Подробнее

Источник — сайт компании «Moosend»

• Для заголовков и UI выбран одинаковый шрифт, благодаря чему содержание воспринимается легче и лучше запоминается логотип.
• Веб-дизайнеры внесли удачные коррективы в оформление, вынеся поля регистрации на первый экран и добавив новые анимации.

Источник — сайт компании «Tribute media»

• Для указания на выдвижное меню использованы стрелки и анимированные иконки, они же привлекают внимание к дублирующей навигации по вкладкам.
• CTAрасполагается в первом экране по F-схеме просмотра: лого> цифры> кнопка.

Как внедрить CRM-систему

Внедрение CRM — выбор, установка и использование

Подробнее

Нюансы оформления главной страницы сайта WordPress

Источник — логотип компании «WordPress»

Специфика WordPress заключается в том, что в роли главной страницы здесь выступает обновляемая лента сайта.

В отличие от стандартных вариантов оформления ГС, пользователям предлагается постоянно меняющийся фрагмент живого ресурса. Если для блогеров такая ситуация может быть вполне приемлемой, корпоративной веб-площадке или интернет-магазину необходимо искать пути решения этой проблемы.

1. Как создать статическую главную страницу WordPress

   В первую очередь разграничим два понятия – записи (posts) и страницы (pages). После создания нового поста происходит его автоматическое отражение на main-page – главной странице. Это значит, что каждый пользователь, попавший на ваш ресурс, видит последние записи. Если статьи связаны друг с другом по смыслу и понимание сути невозможно без знания предыдущего контента, посетитель покинет блог. Ваша задача – предоставить любому гостю сайта возможность понять, с какой целью создана эта площадка, а это невозможно без статической главной страницы.

   Для этого вам придется авторизоваться в административной панели WordPress и войти в аккаунт веб-мастера. Это дает право изменить разделы сайта. В пункте «Страницы» в левой части админки найдите кнопку «Добавить новую». Назвать ее можно «Главная» или Home.

2. Другие особенности

   Раздел «Контент» вам пока не понадобится, сразу жмите «Опубликовать». К страницам сайта добавилась новая – Home. На ней не должно быть комментариев, поэтому эту функцию сразу отключаем: в разделе «Редактировать страницу» убираем галочку возле пункта «Разрешить комментарии». Удаляем пункт «Комментарии» из настроек экрана, чтобы полностью исключить их отображение.

   Наконец, самое главное – добиваемся статичности главной страницы. Для этого вносим исправление в раздел «Настройки чтения». Лента отображается на главной странице из-за автоматической настройки WordPress – галки возле пункта «Ваши последние записи». Переносим галку в пункт «Статическая страница», параллельно указывая, где теперь будет располагаться новостная лента вашего сайта (например, «Блог», «Новости» или «Статьи»).

   После сохранения внесенных изменений главная страница становится статической. В разделе «Внешний вид» выбираем нужные подкатегории «Меню» для отображения и нажимаем «Добавить в меню».

   Осталось наполнить нашу главную страницу, и здесь мы сталкиваемся с новой проблемой: возможности WordPress не позволят превратить ее в привлекательную входную группу для вашей веб-площадки. Пользователи избалованы огромным количеством сайтов, где все сделано для удержания их внимания. Как быть тем, кто использует WordPress с его ограниченным функционалом?

3. Плагины для создания эффектных главных страниц

Чтобы решить эту задачу, воспользуемся одним из четырех плагинов, позволяющих превратить раздел Home в подобие полноценного лендинга.

• Impact Page Builder Plugin

Этот плагин появился недавно и пока не успел завоевать авторитет в среде веб-мастеров, тем не менее это достойный инструмент для настройки шаблона под ваши потребности. Благодаря данному модулю стандартная бесплатная заготовка превращается в уникальную домашнюю страницу.

• SpeedPPC WordPress DKI Plugin

У этого плагина несколько иная функция: он заточен не под создание красочной страницы, а под правильную индексацию в результате добавления на сайт ключевых слов. Чтобы избежать появления ошибок, рекомендуем очистить кэш браузера перед началом установки.

• OptimizePress 2.0

Из обыкновенной темы для WordPress в результате доработки получился эффективный, а главное, быстрый инструмент для создания лендинга – на это уйдет всего три минуты. У зарубежных веб-мастеров плагин пользуется большой популярностью, а в России многих останавливает стоимость – около 100 долларов. Если вы намерены создать качественную главную страницу для сайта на WordPress, стоит пойти на такой расход. К вашим услугам будет масса готовых шаблонов со встроенными блогами, вы сможете не только снабдить свою площадку качественной главной страницей, но и улучшить остальные разделы.

Видеовиджет для сайта от Envybox

Помогает легко привлечь больше клиентов на сайт

Подробнее

Чего лучше избегать на главной странице сайта

При создании главной страницы сайта веб-мастера допускают разные ошибки, которые негативно отражаются на продвижении ресурса и его коммерческой успешности.

Да, найти золотую середину при создании главной страницы непросто. С одной стороны, шаблонные решения и стоковые картинки не привлекут внимание пользователя, воспитанного на стильных и креативных образцах оформления веб-площадок. С другой стороны, стремление выделиться из толпы может завести в дебри безвкусицы и чрезмерного увлечения второстепенными элементами.

Но даже при удачном результате нельзя успокаиваться: главная страница сайта требует регулярного обновления, адаптации под новые веяния юзабилити и SEO. Анализируя поведение пользователей, находя слабые места и исправляя недостатки, вы сможете превратить главную страницу в надежный и стабильный инструмент расширения влиятельности своего бизнеса.

Корректная перелинковка страниц сайта облегчает восприятие информации посетителю вашего ресурса. По сути, она выглядит как гиперссылка-подсказка, которая ведет на отдельные уточняющие страницы. Если же перелинковка настроена неверно, она запутает пользователя, уводя его на те ресурсы, где информация уже не соответствует требуемой.

4 основных вида перелинковки страниц сайта

Прежде, чем говорить о перелинковке, понимая, что это такое, надо определиться с возможностями, которыми обладают ее основные виды. Самое общее разделение – это внешняя и внутренняя перелинковка. Последняя имеет два основных вида – внутритекстовая и внетекстовая. Каковы основные различия между ними?

1. Внутренняя, как можно судить по названию, работает внутри сайта. Ссылки расставляются таким способом, что пользователь без труда находит нужную ему информацию в других разделах. Наличие гиперссылок к тому же улучшает индексацию.
2. За те гиперссылки, что расположены непосредственно в теле статьи, отвечает внутритекстовая перелинковка. Как она работает, становится ясно при обращении к википедии. Каждый термин в ней снабжен ссылкой, ведущей к соответствующему разделу.
3. Внетекстовая перелинковка работает несколько иначе. Она направляет посетителя на нужные страницы не из текста – ссылки закреплены за другими элементами сайта. Наиболее популярными являются подсказки в виде аналогичных или сопутствующих товаров из каталога, недавно просмотренные страницы. Карта сайта и «хлебные крошки» (breadcrumbs) также относятся к внетекстовой перелинковке.
4. Блок, в котором собраны гиперссылки других сайтов, ведущие на веб-страницы вашего сайта и соединяющие их между собой, называется внешней перелинковкой. Поисковые системы очень чутко реагируют на малейшие изменения в этом блоке и внимательно следят за состоянием сайтов, на которых установлены ваши ссылки. Поэтому будьте очень осторожны при подборе внешних ресурсов.

Наиболее эффективной в продвижении считается внутренняя перелинковка страниц сайта, поэтому рассмотрим ее подробнее.

Виды внутренней перелинковки страниц сайта

Удержать пользователя на сайте, оптимизировать ресурс под поисковые системы – с этими задачами отлично справляется внутренняя перелинковка. Знание всех тонкостей и нюансов по ее составлению поможет добиться хороших результатов.

Инструменты повышения конверсии сайта

Какие из них являются эффективными

Подробнее

Рассмотрим основные виды этой деятельности, наиболее распространенные среди владельцев веб-ресурсов.

Ручное оформление занимает больше времени, оно довольно трудоемко, но дает возможность разработчику контролировать все нюансы: правильно расставить анкоры, сформировать околоссылочный текст, использовать только релевантные ссылки. Ручная перелинковка обычно проводится в процессе добавления контента на сайт.

Автоматическая перелинковка – это плагины и скрипты. С их помощью оформляются многие разделы – меню, карта сайта, «хлебные крошки», «статьи» и т.п. С помощью автоматического скрипта генерировать эти блоки гораздо проще, чем вручную. Особенно, когда ресурс достаточно крупный, с хорошей активностью, то список статей, товаров и комментариев будет регулярно обновляться.

Довольно часто в размещенном на портале тексте встречаются контекстные ссылки в виде рекомендации, типа «больше о товаре вы можете узнать здесь». Либо на страницах сформированы небольшие информационные блоки с заголовками «Рекомендуем почитать» или «Узнайте больше», в которых размещены ссылки на интересные и полезные материалы для посетителя, зашедшего на данную страницу. Все ссылки, которые встречаются при чтении любого текста на страницах сайта, определяются как контекстные. Они заметно влияют на глубину просмотра.

Сквозные ссылки располагаются в меню сайта и в сайдбарах – графически выделенных боковых панелях, где часто размещается дополнительная информация для посетителей. Это может быть перечень категорий, различных акций, анонсов или блоки с подборкой самых популярных или недавно прочитанных статей на сайте. Эта категория ссылок тоже оказывает влияние на продвижение, хотя и не такое значительное, как контекстная, что следует учитывать на стадии разработки структуры веб-ресурса.

Как построить воронку продаж

Которая будет приносить постоянную прибыль

Подробнее

Безанкорные ссылки проставляются в нейтральных общеупотребительных словах, таких как:

• здесь;
• подробнее;
• тут;
• источник;
• на сайте.

Безанкорной ссылкой также считается прямое включение в текст URL-адреса целевой страницы или наименования компании.

Ключевой запрос, который отправит пользователя на соответствующую ему страницу, называется анкорной ссылкой. Это наиболее эффективный способ перелинковки страниц сайта, увеличивающий релевантность материала по отношению к данному запросу. Анкорные ссылки бывают разными. Главное отличие друг от друга – текст перелинковки, который бывает следующих типов:

1. точная ссылка – прямой запрос;
2. морфологическая – точная, в которой можно изменить число или падеж;
3. разбавленная – в запрос могут входить слова из окружающего текста.

5 функций правильной перелинковки страниц сайта

Интересно посмотреть, что дает грамотная внутренняя перелинковка:

1. «Авторитетность страниц»

   Чем больше ссылок ведет на конкретную страницу, тем выше ее «авторитет» у поисковых систем. Для расчета показателя учитываются все ссылки – и внешние, и внутренние. А если ссылка пришла со страницы, которую поисковик уже отметил как «авторитетную», то показатель этой станет еще выше.

2. Релевантность запросов

   Анкорные ссылки повышают релевантность материала в отношении заданного ключа.


Бесплатный плагин для геотаргетинга
Увеличивайте конверсию в 1,7 раз — плагин “Стадный инстинкт”
Подробнее

3. Индексация

   Поисковые системы постоянно сканируют все интернет-ресурсы, отслеживая появление новых материалов. В первую очередь просматриваются наиболее важные страницы сайта – главная, с основными разделами, с высоким показателем авторитетности. Поэтому грамотно проставленные внутренние ссылки обеспечат быструю индексацию новых страниц и их появление в списке поисковых сервисов.

4. Юзабилити

   Крупные платформы и порталы чаще всего имеют довольно сложную структуру, разобраться в которой сможет далеко не каждый пользователь. Перелинковка страниц сайта в этом случае станет хорошим помощником в поиске нужной информации. Используя анкорные ссылки, посетитель будет перемещаться по сайту, не торопясь с него уходить, что в итоге приведет к улучшению позиций ресурса в поисковых системах.


Продажи и маркетинг
Как CRM помогает согласовать два отдела
Подробнее

5. Показатель отказов

   Когда пользователь открывает только одну страницу и после ее просмотра закрывает сайт, Google считает это отказом и учитывает данный показатель при продвижении сайта по своим позициям. Если же разработчик использовал внутренние ссылки, то они могут заинтересовать посетителя, и он перейдет на другие страницы, оставшись на сайте.

Схемы внутренней перелинковки страниц сайта

Для перелинковки страниц сайта программист выбирает определенную схему для установки ссылок. Технически между схемами нет никаких отличий – гиперссылка со слова или фразы в тексте ведет к очередному разделу. Но вопрос в том, куда отправит пользователя ссылка с той страницы, на которую он только что перешел? В зависимости от этого и получаются разные схемы перелинковки:

Самая популярная и самая понятная схема расстановки ссылок, которая зависит от логической структуры ресурса. С главной можно попасть на все подразделы и страницы сайта. Каждый подраздел ссылается на такие же по уровню подразделы и на более низкие под-подразделы, те, в свою очередь, также ссылаются на соседние под-подразделы и на конечные страницы. В итоге с корневой страницы по цепочке ссылок вес передается до самого нижнего уровня, разделы которого ссылаются только друг на друга.

Эта схема распространена в интернет-магазинах, когда ссылка с каждой страницы ведет на соседнюю, образуя своеобразное кольцо. Такую схему легко реализовать, поскольку вес передается равномерно. Но администратору сайта надо следить, чтобы все страницы, участвующие в кольцевой перелинковке, были доступны и проиндексированы поисковой системой, иначе ссылки не будут работать.

Если сайт небольшой, то самая удобная схема в этом случае – перекрестная. С каждой страницы ссылка ведет на другую, все url ссылаются друг на друга, соответственно, увеличивается скорость обследования сайта поисковиком.

Как интегрировать CRM с Google Analytics

И получить +30% заявок — EnvyCRM

Подробнее

В идеале веб-ресурс должен строиться по грамотной иерархической структуре на основе семантического ядра. Тогда внутренняя перелинковка будет логически понятна, и проблем с расстановкой ссылок не возникнет. Надо лишь подобрать наиболее оптимальную схему и следовать несложным правилам. Если у вас интернет-магазин, то используйте «лестницу». Вот как она выглядит:

• с главной страницы по ссылке можно попасть в любой раздел;
• перелинковка из разделов отправляет пользователя на другие разделы и категории;
• из категории ссылка приведет на соответствующую статью, размещенную на сайте;
• ссылки из статьи ведут на категории и на другие статьи.

Если продолжать рассматривать идеальную структуру сайта, то перелинковка должна привести посетителя на любую страницу не более чем в три клика. Иначе могут возникнуть проблемы с поисковыми системами в процессе продвижения и индексации. На примере перелинковки страниц сайта интернет-магазина понятно, что для этого на главной должно быть расширенное меню со всеми разделами и категориями.

Простые правила как сделать перелинковку страниц сайта

Количество ссылок не может быть случайным. Чтобы добиться оптимального ссылочного веса, используют следующие элементы:

1. меню, составленное по структуре сайта с учетом семантического ядра. В этом случае перечень разделов и категорий будет состоять из основных ключевых запросов;
2. «хлебные крошки», с помощью которых пользователи легко перемещаются по сайту одновременно прокачивая главную страницу и некоторые разделы. При правильно выстроенной иерархии на них приходят ссылки с подразделов, что поднимает общий вес;
3. блоки «Сопутствующие услуги» или «Похожие материалы», увеличивающие эффективность продвижения и конверсии запросов;
4. внутритекстовые ссылки, благодаря которым пользователь может задержаться на ресурсе. Они предлагают дополнительные материалы по теме основного запроса, приведшего посетителя на сайт.

Не стоит думать, что, чем больше ссылок, тем лучше для ресурса. Существуют правила перелинковки, которых стоит придерживаться, чтобы не навредить положению сайта.

Нужна ли перелинковка страниц вашему сайту

Гиперссылки будут эффективно работать только в том случае, если их установка проведена грамотно, с учетом смысла фраз, с которых происходит переход. Процесс требует достаточно большого количества времени, поэтому стоит задуматься, а нужна ли вам сложная внутренняя перелинковка. В случае, когда размер сайта не превышает 15-20 страниц, можно обойтись ссылками из новостей на услуги, а из услуг – на контакты.

Но если речь идет об интернет-магазине, то здесь сложно переоценить роль перелинковки! Обычно карточек товаров бывает достаточно много, и за одну сессию поисковик не успевает их обработать. А если на страницах стоят внутренние ссылки, то их индексация пройдет гораздо быстрее, что приведет к росту трафика в целом и к увеличению числа целевых посещений ресурса.

Форма заявки с сайта

Разбираем ошибки, связанные с видом и функционалом элемента

Подробнее

На информационных порталах основной вес должен ложиться на отдельные статьи. Поэтому наиболее эффективной будет кольцевая схема с активным продвижением низкочастотных запросов. Каждая статья ссылается на следующую, а последняя отправит посетителей в начало. Разделы и категории в такой схеме не задействованы, поэтому весь вес останется не статьях.

9 лайфхаков для корректной перелинковки страниц сайта

Подумайте о том, как сделать перелинковку наиболее эффективной. Для этого надо лишь соблюдать несколько простых правил:

1. продвигая конкретный URL, в каждой статье используйте не больше одной ссылки на него. Поисковая система определит только ту, что выше в коде, так что дублирование бессмысленно;
2. каждый анкор, определяющий контекстную ссылку, должен быть уникальным. Этого легко добиться, изменяя падежи, вставляя предлоги и другие слова, используя синонимы;
3. основной ссылочный вес должен ложиться на продвигаемые страницы, другими словами, на них должно вести больше ссылок, чем уводить с них;
4. постоянно анализируйте карту кликов, определяя тем самым некликабельные анкоры, которые следует заменить другими, чтобы посетитель провел на сайте больше времени в поиске необходимой информации;
5. в одном материале должно быть не более четырех ссылок, иначе поисковик определит переспам;
6. собирая меню сайта, предпочтение отдавайте текстовым ссылкам, поскольку эффективность графических кнопок будет гораздо ниже – в них нет анкоров;
7. не забывайте про то, что переход по ссылке должен быть логичным и релевантным запросу, поэтому связывайте те разделы, которые схожи по смыслу;
8. автоматическую и ручную перелинковку можно и нужно комбинировать, но только грамотно;
9. ссылки на другие разделы должны быть равномерно распределены, не собирайте их в одном месте.

Для продвижения интернет-ресурса по любым запросам внутренняя перелинковка – наиболее эффективный способ. Время, потраченное на трудоемкий процесс, проводимый в основном вручную, обернется увеличением трафика на 30 %. Надо лишь не ошибиться со схемой и не повторять распространенных ошибок.