Как вести блог и страницы в соцсетях, чтобы они приносили прибыль?

Основные ошибки блогеров

С

ейчас блог не ведет только ленивый. А уж своя страница или группа в соцсетях точно есть у каждого первого. Почему же кому-то удается раскрутить страницу, а кто-то прозябает с сотней подписчиков? Попробуем разобраться в нашей новой статье.

Кому будет полезной эта статья

  • новичкам, которые начинают продвижение в интернете;
  • тем, кто хочет раскрутить блог или паблик в соцсетях;
  • тем, кто хочет больше читателей и подписчиков;
  • тем, кто продает товары и услуги через блог или соцсети;
  • тем, кто уже начал продвижение, но что-то идет не так.

Основные ошибки блогеров

В первой части статьи поговорим о том, какие промахи чаще всего делают блогеры. Это может быть личный блог на платформе “Живого Журнала”, корпоративный или тематический блог или сайт. Основное отличие контента блога от контента в соцсетях — статьи там более подробные и развернутые, есть постоянные рубрики, допустимо большое количество фото. Итак, читаем, как поступать НЕ нужно, и делаем выводы.

Ошибка 1. Обезличенность

С блогами в ЖЖ все просто: у каждого есть хозяин, его контакты прописаны в профиле. Хочешь не хочешь, а блог будет ассоциироваться с именем и фамилией его создателя. Корпоративные блоги чаще допускают эту ошибку: публикуют статьи либо без подписи автора, либо не акцентируя на этом внимание. Возьмите блоги “Текстерра”  или издательства “Манн, Иванов и Фербер”:  каждая статья подписана, читатель может кликнуть по имени автора и ознакомиться с другими его творениями. Каждый автор узнаваем, многие подписчики ждут именно его материалов. Да и в комментариях проще обращаться к автору, когда знаешь хотя бы, как его зовут.

Ошибка 1. Обезличенность

Ошибка 1. Обезличенность

Еще лучше, когда личность автора не ограничивается просто именем и фамилией, а прослеживается в каждой его статье. Это получится само собой, если автору есть что сказать или он обладает неповторимым стилем написания. Привлекайте таких авторов или, если пишете сами, ищите изюминку, которая выделит вас из тысяч других.

Ошибка 2. Отсутствие обратной связи

В первом пункте мы упомянули про комментарии — они должны быть включены в любом блоге, абсолютно под каждой записью. Комментарии — это единственный способ связаться с автором поста, похвалить его, высказать свое фи или продолжить мысль. Помните, что блог — это достаточно консервативный формат контента. Здесь любят и хотят душевно общаться, со вкусом обсуждать статьи и просто болтать за жизнь — так дайте подписчикам эту возможность!

Ошибка 3. Отсутствие продвижения

Даже если вы пишете авторские статьи на уникальную тематику, обладаете золотым пером и красноречием, сами собой ваши статьи в топ не выйдут. А значит, их никто не прочитает, как бы хорошо вы ни писали. Продвигайте свое детище: добавьте популярные частотные запросы посмотреть их можно по Яндекс.Вордстат, пиарьте блог в соцсетях и на личной странице и в пабликах, договоритесь о взаимопиаре с другими блогерами, предложите читателям оформить емейл-рассылку и шлите им лучшие статьи, купите рекламу или промо, в конце концов. Помните, что под лежачий камень вода не течет, и рано или поздно вы соберете лояльную и активную читательскую аудиторию.

Ошибка 3. Отсутствие продвижения

Ошибка 3. Отсутствие продвижения

Ошибка 4. Лиды — зачем они мне?

Если вы хотите продвигать свой продукт, себя как автора и получать с блога профит, не забывайте собирать лиды — контакты подписчиков. Самый простой способ — предложите оставить электронную почту, чтобы вы смогли присылать им лучшие статьи.

Ошибка 4. Лиды - зачем они мне?

Ошибка 4. Лиды — зачем они мне?

Читателям удобно —  не надо делать никаких закладок, интересные материалы прибудут к ним прямо с доставкой на дом. Да и вы как автор получаете сразу несколько плюшек:

  • создаете базу контактов людей, которые уже заинтересованы в статьях и лояльны к вам;
  • увеличивается шанс, что ваши статьи прочтут;
  • этим людям можно предложить не только статьи, но и ваши товары и услуги;
  • к ним можно обращаться по любому инфоповоду;
  • наконец, они могут стать вашими клиентами: купить ваши товары, заказать у вас текст, разместить в вашем блоге рекламу.

Конечно, определенный процент рано или поздно отпишется от рассылки, но остальные останутся с вами. Берегите их как зеницу ока — это ваши потенциальные клиенты.

Ошибка 5. Забывать о старом хайпе

Допустим, вы написали пару выстреливших статей. Они вышли в топ поисковика, их активно читали и комментировали. Вы порадовались и… забыли, начали создавать новый контент. Но ведь новое — это хорошо забытое старое. И если один раз получилось хайпануть на какой-либо теме, почему бы не сделать это еще раз?

Нет, мы не призываем писать об одном и том же. Информацию можно и нужно обновлять: например, удачную статью дополнить комментарием эксперта, свежей новостью по теме, ссылками на сервисы, о которых вы не знали ранее, информацией от подписчиков, которой они поделились в комментариях, и т.д. Обновленная информация понравится и читателям, и поисковикам  — релевантность обновленной страницы повышается.

Можно не дополнять старую статью, а написать новую, но на ту же тему, которая некогда стала популярность. Читателям понравились пять небанальных способов поднять конверсию? Напишите об этом снова: придумайте новые способы, пригласите другого эксперта, приведите свежие примеры, запишите видеоролик, проведите вебинар. Мы в envybox.io/blog так и делаепм: если тема популярна, почему бы не поднимать ее снова и снова?

Читайте также:

Ошибка 6. Не улавливать формат блога

Блог подразумевает объемные, максимально подробные авторские статьи. Многие блогеры ленятся выдавать эпические материалы, ограничиваются фоточкой и тысячей знаков без пробелов. Или все же рождают большие посты.. но один-два раза в месяц, в то время как публика каждый день ждет нового контента. Или при составлении материала пробегаются по верхам, публикуя мелковатые статьи по принципу и так сойдет. Не надо так! Или придерживайтесь формата блога, или перемещайтесь в соцсети — вот там краткость и поверхностность будут уместны.

Основные ошибки продвижения в соцсетях

Напрасно думать, что в соцсетях все просто. Два притопа, три прихлопа, фотка и короткий текст — и вы на коне. Как бы не так! Здесь тоже есть свои правила, и если их не придерживаться — ваше сообщество или личная страница так и будут болтаться в аутсайдерах.

Мы уже писали об основных ошибках в соцсетяхВспомним ошибку №5, о которой написано выше, и дополним удачную статью новыми советами.

Ошибка 1. Разграничивать личное и публичное

Многие для солидности заводят в соцсетях две странички: на одной вы серьезный предприниматель, который постит мотивирующие цитаты и продает товары или услуги. А на другой — обычный раздолбай, который зависает с друзьями в клубах и может послать матом в комментариях. Но кто сказал, что успешный предприниматель — обязательно скучный вылощенный умник, с которым можно поговорить лишь про биткоины, прибыль и маржу? Почему он не может быть обычным живым человеком?

Проверено: особой популярностью пользуются паблики, где не скрыты контакты создателей, где они активно отвечают и в комментариях и проявляют собственное Я. Если у группы и есть душа — это ее создатель или администратор. Именно с ним ассоциируются все посты, опубликованные в сообществе, а также продукты, которые в этом сообществе продаются.

Ошибка 1. Разграничивать личное и публичное

Ошибка 1. Разграничивать личное и публичное

Конечно, не надо доводить до крайностей: личная жизнь тоже должна быть дозирована. Если владелец группы опускается до публичных разборок или уныло трясет семейным грязным бельем — такой контент заинтересует разве ччто троллей и любителей скандалов. Адекватные подписчики пожмут плечами и отпишутся.

Ошибка 2. Фигаро здесь, Фигаро там…

Очень часто начинающие админы и контентщики стремятся заполонить собой все сети. Один и тот же контент появляется во “ВКонтакте”, “Фейсбуке”, “Ютьюбе”, “Инстаграме”, “Телеграме” и… что там еще?

Если вы пишете для каждой соцсети свой контент (в “Инстаграме” и ВК отдаете преимущество картинкам, мемам, в “Фейсбуке” публикуете более серьезные вещи, в “Телеграм” даете то, что не вошло ни туда, ни туда) — это нормально. Единственный риск в этой ситуации — показаться слишком навязчивым. А если просто ставите кнопочку “экспортировать в другие соцсети” и тупо копируете один и тот же пост — рискуете получить десятки отписок. Почти все сейчас сидят там же, где и вы, — соответственно, видят тот же самый пост из каждого утюга. Это вызывает негатив и раздражение — оно вам надо?

Ошибка 3. Самонадеянность

Интернет пестрит кейсами, как можно раскрутиться в соцсетях, если у вас нулевой или минимальный рекламный бюджет. Да, можно, если у вас интересная тематика или ограниченная аудитория — например, маленький городок, который вы окучиваете. А если вы создали паблик “Интересные гифки” или “Смешные приколы” — что тогда, как конкурировать с тысячами других, более раскрученных и успешных?

В этом случае поможет таргетированная реклама — не пожалейте денег, вложитесь, этим вы привлечете новых подписчиков — а в будущем, возможно, ваших клиентов или рекламодателей.

Ошибка 3. Самонадеянность

Ошибка 3. Самонадеянность

Ошибка 4.  Нет контент-плана

Даже если у вас небольшое сообщество, которое создано, чтобы продвигать ваши услуги или зарабатывать на рекламе — контент должен публиковаться постоянно, в идеале — хотя бы 2-3 раза в день. Слишком много не надо — надоедите, но несколько раз в день будьте добры искать информационные поводы. Чтобы не запутаться в публикациях, составьте простейший контент план: утром — пожелание хорошего дня и мотивирующая картинка, днем — пару постов по теме, вечером — смешная гифка или видео по теме, ближе к ночи — чат-болталка среди подписчиков. Заведите табличку в “Гугл-документах” или Eksel и записывайте туда темы и идеи, которые придут в голову. Не забывайте ставить плюсики, когда идея переродится в пост и появится на стене вашего сообщества.

Ошибка 5. Несоблюдение правил

Банально, но факт: многие пользователи не читают правила сообществ и всей соцсети в целом. Хоть поставь их в закреп, хоть капслоком напиши — бесполезно. Меж тем, чтобы не схлопотать бан, надо знать хотя бы базовые правила. В каждой соцсети они свои: не поленитесь и изучите их как следует. Например, во “ВКонтакте” не так просто сменить название, имя и фамилию, в “Инстаграме” строго запрещены материалы 18+. В Фейсбуке трепетно относятся к условиям конкурсов и промоакций, а также сбору личных данных пользователей . Если вам дорого ваше сообщество — лучше изучить все правила и не лезть в чужой монастырь со своим уставом.

Ошибка 6. Долго не отвечать на сообщения

Сейчас сообщения в соцсетях можно написать как лично админу, так и сообществу. Во “ВКонтакте” и “Фейсбуке” учитывается время, в течение которого администраторы отвечают на вопросы. Понятно, что чем меньше срок ответа — тем круче репутация паблика. Не заставляйте подписчиков ждать, мониторьте сообщения и будьте на связи. Правда, есть нюанс: с телефона, например, сообщения группы во “ВКонтакте” зайти нельзя. Единственным выходом станет назначение еще одного админа-помощника,. ведь одна голова хорошо, а две — лучше.

Ошибка 7. Пускать комментарии на самотек

Порой в группу забегают тролли, разводя даже под самыми безобидными постами вселенский срач. Печально, но многие админы не пытаются прекратить это безобразие, полагая, что активность в комментариях, пусть даже со знаком минус, идет паблику только на руку. На деле часто получается наоборот: адекватные подписчики разбегаются, авторитет админа падает ниже плинтуса, а тролли чувствуют себя хозяевами группы. Зато активность в комментариях высокая, да.

Выход есть: составить правила своего сообщества и нещадно карать тех, кто их не соблюдает. Да, активность будет меньше, но благодарные подписчики скажут вам спасибо. Да и группа получит репутацию серьезного паблика, где запрещены хамство и оскорбления.

Ошибка 7. Пускать комментарии на самотек

Ошибка 7. Пускать комментарии на самотек

И это еще мы не упомянули о базовых правилах: не копипастить контент из других групп, использовать качественные фото, быть вежливыми и давать обратную связь подписчикам. О них вы можете подробнее прочитать в статье “9 ошибок, которые вы допускаете в соцсетях”.

Удачи вам в продвижении, не повторяйте чужих ошибок!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик