Как не надо делать лендинги?

Главная
Блог
Как не надо делать лендинги?

дностраничники для продвижения товаров сейчас не создает только ленивый. А кто далек от этого, тот явно может отличить лендинг курильщика от лендинга здорового человека. Предлагаем вам 8 основных ошибок, которые допускают и новички, и солидные компании. Прочитайте и убедитесь, что у вас не так!

1. Чрезмерное увлечение дизайном. Сомнений нет, красивый и стильный дизайн — это то, что выделит вас из массы конкурентов, которые делали свой ленд “на коленке”. Но когда к стильному дизайну прилагается маловразумительный текст — дело плохо. Пользователи не дураки, быстро увидят, что за красивым фасадом спряталось безликое нечто. Перебор цветов и шрифтов — отдельная песня. Не надо так!

Увлечение дизайном

2. Обратный пример — слишком много текста. Мы понимаем, что лендинг затем и создан, чтобы на одной странице расписать все-все-все: оффер, преимущества и выгоды товара, работу с возражениями, ссылки на партнеров, несколько отзывов, контакты… что там еще? Но если слишком увлечься сочинительством, получится лонгрид — длинная простыня текста, которую вряд ли кто-нибудь прочтет до конца.

Слишком много текста

3. Элегантный дизайн, минимум текста и… отсутствие заголовка. Уж казалось бы, заголовок — основа основ, он дает представление, о чем, собственно, пойдет речь. Но нет — эту глупую ошибку допускают довольно часто, причем в основном именно в отечественных лендингах. Возможно, это связано с тем, что во многих стандартных схемах одностраничников, которые можно найти в интернете, заголовка просто нет. Почему — неведомо.

Элегантный дизайн

4. Отсутствие яркой, заметной формы заказа. Лид-форма — самое главное в лендинге, ведь ради продаж, собственно, все и делается. Большинство разработчиков все же запомнили принцип “чем больше — тем лучше”, но иногда попадаются и вот такие образчики, где лид-форма полностью теряется на ярком фоне:

Отсутствие яркой, заметной формы заказа.

5. Еще одна ошибка: делать только одну форму заказа — например, наверху, после оффера. Прочитав текст лендинга до конца, редкий пользователь поднимется наверх и заполнит единственную лид-форму. Да он про нее даже не вспомнит, уйдет со страницы и забудет про ваш товар уже через 5 минут. Поэтому обязательно делайте еще одну форму в конце страницы. 6. Отсутствие оффера. Казалось бы, все знают, что такое оффер и для чего он нужен — но нет! Очень часто лендинги рассказывают о товаре, его преимуществах, приводят отзывы людей, реальных и придуманных, но напрочь забывают про оффер — специальное предложение, ограниченное временными рамками, от которого клиент не сможет отказаться. Поставьте самый простой оффер, и будет вам счастье!

Отсутствие оффера

7. Распыление по нескольким категориям. Например, одна компания производит товары для разной аудитории: пожилых людей, средних лет и молодежи. Получается, призывы к тексту, триггеры и возражения тоже будут разными. А лендинг-то один! Такой подход чреват тем, что пользователи потеряются на сайте и не смогут сделать выбор. Выход есть — лучше создать несколько лендингов для конкретных целей, чем один — “для всего”. 8. Стремление выделиться любой ценой. Эпатировать надо уметь! А кто не умеет, тот делает вот такие страшилки, которые рассмешат разве что детсадовцев. Понятно, что автор решил покреативить, хотел как лучше, а в итоге получилось как всегда. Совсем не смешно, да и покупать хомяка что-то расхотелось.