Яндекс.Директ для чайников

Спасательный круг новичку медийного пространства

Я

ндекс Директ - это крупнейшая рекламная сеть, разработанная российской корпорацией. С помощью нее миллионы пользователей повышают посещаемость сайтов и объемы продаж в интернет-магазинах. Как и для чего использовать Яндекс.Директ в интересах своего бизнеса?

Чтобы воспользоваться сервисом, достаточно завести свой аккаунт, пополнить баланс и указать все параметры объявлений. Несмотря на простоту системы, пользователь может столкнуться с множеством вопросов. Чтобы не возникло проблем, мы рассмотрим ключевые особенности и настройки площадки.

Особенности блоков

Данная система представляет собой современный формат рекламы, текстовые объявления, которые отображаются по запросу пользователя. Преимущества подобного маркетинга заключаются в заманчивом описании того или иного продукта. Подобные тексты вызывают высокий интерес у потенциальных покупателей. Как это работает:
  • Покупатель вводит название интересующего продукта в поисковой системе.
  • На странице отображаются сайты.
  • В правой колонке и в верхних позициях выдачи появляются текстовые объявления, подходящие по смыслу запроса.
  • Пользователь кликает по объявлению, за что с хозяина объявления снимается фиксированная оплата за привлеченного клиента.
  • Клиент совершает заказ и тем самым перекрывает расходы на рекламу и приносит доход хозяину объявления.
Так же блоки выводятся на сторонних сайтах. К примеру, интернет-пользователь читает статью о покупке недвижимости и в конце текста отображается автоматически сгенерированное объявление о продаже квартир. Подобные блоки имеют высокую эффективность, так как поисковиком от Яндекса пользуется большая часть русскоязычной аудитории. Кроме того, система размещает объявления только на качественных сайтах имеющих высокую посещаемость. Стоит отметить, что рекламные блоки имеют множество настроек, что позволяет указывать их ширину и другие параметры.

Месторасположение

Сразу стоит отметить, что данный вид рекламы можно увидеть только на авторитетных ресурсах. Яндекс не размещает свои объявления на мало-популярных сайтах или площадках с контентом, который противоречит российскому законодательству. Таким образом, контекстные объявления можно встретить:
  • в поисковой выдаче Яндекса;
  • на сайтах, заключивших партнерское соглашение с сервисом;
  • в каталогах системы.
Это обеспечивает стабильный поток клиентов. Все объявления располагаются на самых высоких позициях, релевантны запросам потенциального клиента, что повышает их эффективность.

Регистрация

Чтобы воспользоваться услугами сервиса и запустить рекламную компанию, необходимо завести аккаунт. В первую очередь потребуется создание простой почты. Зарегистрированный аккаунт позволяет пользоваться всеми сервисами популярной компании. Далее необходимо перейти на страницу Директа и приступить к созданию рекламных объявлений.

Личный кабинет

Интерфейс полностью на русском языке, что заметно упрощает его изучение и управление рекламными компаниями. В личном кабинете содержится вся необходимая информация, включая остаток баланса, количество созданных компаний и многое другое. Впервые попадая на страницу сервиса, новичку достаточно сложно сориентироваться. Это связано с многочисленными инструментами, позволяющими эффективно управлять бюджетом и объявлениями. На начальном этапе достаточно знать основные функции, чтобы приступить к использованию сервиса. Среди ключевых особенностей личного кабинета можно отметить следующие возможности:
  • полное управление своими проектами;
  • контроль эффективности созданных проектов;
  • огромный перечень настроек для рекламных объявлений;
  • подробная статистика, позволяющая провести собственный анализ;
  • подбор ключевых слов для рекламы;
  • эффективное управление имеющимся балансом и т.д.
Через личный кабинет происходит создание рекламных компаний, редактирование имеющихся объявлений, пополнение счета и проведение анализа эффективности. Таким образом, пользователь получает подробную отчетность и полную свободу действий.

Создание объявлений

Для создания первой рекламной компании пользователь должен перейти на сайт Директа и нажать клавишу «Запустить рекламу». После авторизации, система переводит к настройкам пользователя. Здесь потребуется выбрать страну, в которой будут отображаться рекламные блоки и выбрать тип объявления. В настоящее время сервис позволяет создавать три разновидности блоков:
  1. Текстово-графические. Хорошо подходят для рекламирования всевозможных товаров и услуг. Высокая эффективность достигается благодаря сочетанию рекламного текста и привлекательной картинки. Размер блоков может регулироваться в настройках, что позволяет отображать их на тематических сайтах с любой структурой. Данный вид объявлений появляется в поисковой выдаче и на сторонних ресурсах, прошедших модерацию системой.
  2. Динамические. Этот пункт подойдет для тех, кто планирует создание большого количества однообразных объявлений, но при этом не располагает внушительным запасом времени. В этом случае, система автоматически проведет анализ содержимого сайта, и на основе полученных сведений, сгенерирует соответствующие объявления. Данной услугой часто пользуются владельцы интернет-магазинов. Показ блоков осуществляется в поисковой выдаче.
  3. Для мобильных приложений. Этот вид рекламы подойдет для тех, у кого есть собственное мобильное приложение, которое нуждается в качественной «раскрутке». В объявлениях будет рекламироваться соответствующая программа, при этом блоки будут видны только на мобильных устройствах. Это значительно повышает их эффективность. К примеру, пользователь заходит в интернет через смартфон, видит рекламу интересного приложения, нажимает по объявлению и скачивает его себе на устройство. Отображение данных блоков на стационарном компьютере не имеет смысла.
Когда вид объявления определен, надо нажать клавишу «Начать пользоваться сервисом». После этого на экране появится форма создания компании с множеством полей. Этот процесс происходит в два этапа. На первой странице необходимо заполнить следующие параметры:
  • Название компании. Здесь можно указать любое удобное название, которое необходимо для быстрого ориентирования между всеми объявлениями. Этот заголовок виден только администратору через личный кабинет, в рекламных блоках он не отображается.
  • Расписание показов. Здесь можно указать даты запуска и окончания проведения созданного проекта. Кроме того, имеется возможность указать конкретные временные промежутки. Если не вносить изменения, то блоки будут отображаться круглосуточно, но это не всегда удобно. К примеру, магазин администратора принимает заказы с девяти утра до девяти вечера. Следовательно, ночные переходы на сайт будут бесполезны и не принесут никакой прибыли.
  • География. Данный параметр дает возможность указать регион, приоритетный для вывода баннеров. При необходимости можно отметить сразу несколько географических локаций. Нужно внимательно отнестись к настройкам, чтобы платить только за целевую аудиторию.
  • Управление показами. Совокупность различных настроек, позволяющих управлять стратегией показов, стратегией в сетях, корректировкой стоимости одного перехода и так далее.
  • Оптимизация фраз. Так же позволяет более эффективно отсортировать ненужных посетителей. Это достигается путем указания минус-фраз и с помощью других инструментов. Минус фразы представляют собой словосочетания, при указании которых, объявления показываться не будут.
  • Визитка. Удобная функция, которая при отсутствии сайта, позволяет создать страницу с контактными данными. В их число может входить телефон для связи, адрес электронной почты, расположение на карте и многое другое. Этот пункт не является обязательным.
  • Метрика. Если на сайте администратора установлены счетчики посещаемости, тогда в Директе можно установить их идентификационный номер. По умолчанию отмечен пункт разметки ссылки для метрики. Он активирует автоматическое добавление метки, позволяющей передавать счетчику развернутые сведения о конкретном клике.
  • Уведомления. С помощью них пользователь сможет всегда владеть полной информацией о своих рекламных компаниях. Уведомления можно получать по электронной почте или по смс. Стоит заметить, что отправка информационных сообщений абсолютно бесплатна. Кроме того, в настройках можно отметить только ту информацию, которая представляет особую значимость для администратора. К примеру, состояние лицевого счета, остановка компании, пополнение средств и так далее.
  • Дополнительные настройки. Перечень различных регулировок компании, среди которых, упоминание доменов, на которых отображение рекламы запрещено. Стоит учитывать, что запретить размещение рекламы на страницах поиска Яндекса нельзя.
После заполнения всех необходимых полей следует нажать кнопку «дальше» и система переведет на следующую страницу. Она содержит следующие поля:
  • Заголовок. Это обязательный параметр, играющий ключевую роль при достижении поставленных целей. От привлекательности заголовка зависит количество потенциальных клиентов, перешедших по ссылке. В заголовке можно использовать маркетинговые слова, такие как «скидка», «бесплатно», «выгодно» и так далее. Сервис так же предлагает указать второй заголовок, но он отображается не всегда, поэтому основной посыл необходимо донести в первом заголовке.
  • Далее идет основной текст, длинной до восьмидесяти символов. Это небольшой объем, в который нужно включить основную ключевую фразу, а так же простимулировать покупателю к переходу по ссылке. От содержимого напрямую зависит количество клиентов.
  • Ссылка на сайт. Здесь необходимо указать ссылку на ресурс, который раскручивает администратор. Это важный параметр, поэтому необходимо перепроверить каждый символ.
  • Новые ключевые слова. Данная функция позволяет добавить эффективные ключи, позволяющие повысить количество потенциальных клиентов. После указания основной фразы, сервис автоматически предложит популярные запросы, позволяющие увеличить конверсию. Администратору остается добавить подходящие варианты.
  • Минус-слова. Параметр дает возможность исключить лишние запросы. К примеру, если компания не предоставляет услуги доставки, тогда в качестве минус-слова можно указать «доставка».
Перед нажатием кнопки «далее» необходимо перепроверить каждый параметр, так как от него зависит количество клиентов, и, следовательно, объем чистой прибыли. Планирование бюджета Планирование бюджета это индивидуальный процесс. Важно заранее определить для себя результат, которого необходимо добиться. Так же стоит отметить, что стоимость потенциального клиента зависит от ключевых слов, поэтому опытные специалисты могут добиться максимальной конверсии при минимальных вложениях. Для предварительного планирования бюджета сервис предлагает специальную функцию «прогноз бюджета». Здесь можно указать регион, в котором будут отображаться блоки, а так же ключевые фразы и недопустимые слова. На основании указанных данных система покажет предварительный объем бюджета. Рекомендуется планировать более высокую сумму для достижения необходимого результата, так как сервис отображает минимальные значения. Однако стоит учитывать случайные клики по рекламе и другие непредвиденные обстоятельства. Достоинства Сервис пользуется широкой популярностью в русскоязычном интернете. Его блоки можно увидеть на самых авторитетных площадках. При этом большинство рекламодателей не жалеют денежных средств на РСЯ. Это связано со следующими преимуществами:
  • быстрый запуск рекламной компании;
  • полностью русский интерфейс;
  • возможность подбора необходимых ключевых слов;
  • многочисленные настройки, позволяющие получить только целевую аудиторию;
  • низкий порог входа, что позволяет воспользоваться сервисом даже при минимальном бюджете;
  • полный контроль переходов и расходования денежных средств;
  • быстрая регистрация;
  • возможность использования рекламы даже при отсутствии собственного сайта, благодаря функции «визитка»;
  • простота использования, позволяющая сократить расходы на услугах узкоспециализированных специалистов;
  • полная осведомленность благодаря бесплатной системе уведомлений через смс и электронную почту;
  • выбор формата рекламных блоков, позволяющий эффективно рекламировать любую услугу или товар;
  • оплата не за показы, а за реальные переходы потенциальных клиентов;
  • Яндексом пользуется основная часть пользователей интернета, что обеспечивает охват широкой аудитории.
Перечисленные параметры привлекают многочисленную аудиторию российских предпринимателей, которые уже оценили по достоинству все привилегии рекламного сервиса, представленного в обзоре. Недостатки Наряду с перечисленными плюсами, есть и ряд недостатков. Они не являются критичными, так как компания довела свой сервис до совершенства, но некоторые нюансы должен знать каждый предприниматель. К основным минусам можно отнести:
  • Низкая эффективность при ведении офлайн бизнеса. Директ нацелен на продвижение площадок, размещенных в сети интернет. Для других сфер предпринимательства существуют более действенные методы продвижения.
  • Система устанавливает стоимость перехода по ссылке в зависимости от тематики. В некоторых сферах ценник превышает несколько долларов, что вызывает сомнения в рентабельности.
  • Для полноценного использования сервиса потребуется определенное время и навыки. В противном случае придется искать альтернативу или нанимать квалифицированных сотрудников. Некачественная рекламная компания не привлечет покупателей и повлечет за собой убытки.
Данная система является лидером на российском рынке и обходит конкурентов по многочисленным показателям. Ее использование доступно предпринимателям с небольшим бюджетом. Имеющиеся недостатки присущи большинству сервисов, но эффект от РСЯ превосходит все ожидания. При ведении интернет-бизнеса Директ является одним из лучших вариантов.
Комментарии для сайта Cackle
Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик