Что такое поисковая выдача и как она формируется?

Что такое поисковая выдача?

Наверное, уже каждый человек в этой вселенной хотя бы раз пользовался поисковиком. Взять любимый многими Яндекс, куда поступают в день миллиарды запросов. Люди ищут в поисковике то, что интересует их в данный момент времени. “Купить слона/собаку/ежа (красного/полосатого/в клеточку — выбрать по вкусу)”, “Почему девушки не дают” (посмотрели бы мы на того, кто это спрашивает) и даже “Что делать, если я дура“ (и правда, что?) Те сайты, которые выдает поисковик, и называются поисковой выдачей.

Наиболее “козырные” сайты находятся на первой или второй странице — как правило, далее пользователь не листает, поскольку находит то, что хотел. А уж оказаться в первых строках — гарантированный профит: люди проходят по ссылкам и привлекают на сайт трафик. Если внимательно присмотреться, верхние три и нижние четыре сайта в поисковой выдаче будут с пометкой “Реклама”. Это контекстная реклама, которой мы посвятим отдельную статью нашей азбуки.

Итак, поисковая выдача — это сайты, которые выдает поисковик на запрос пользователя. Чем выше сайт в топе — тем больше трафика он привлечет.

Как формируется поисковая выдача?

Яндекс формирует поисковую выдачу посредством заложенных в нем алгоритмов. При этом он формирует максимально релевантный запрос — это значит что сайты поисковой выдачи, по мнению Яндекса, максимально подходят тому, что ищет человек. То есть по запросу “купить пластиковые окна” поисковик не предложит сайты по разведению кроликов — только то, что соответствует теме.

Что же определяет, попадет сайт в эту выдачу или нет? И даже если попадет, то куда — на первую страницу в поисковой выдаче или окажется где-то на задворках? Яндекс — это робот, его сделали программисты, и они же научили его понимать, какие сайты наиболее подходят пользователю, а какие — не очень. Итак, критерии отбора:

1. Релевантность — насколько содержание сайта соответствует запросу пользователя.
2. Поведение пользователей на сайте: если люди приходят и сразу покидают страницу – значит, сайт не отвечает запросу.
3. Количество времени, которое люди проводят на сайте и изучают информацию.
4. Количество ссылок на этот сайт. Чем больше авторитетных сайтов ссылается на него, тем выше позиция в поисковой выдаче.

Так что же, чем выше в поисковой выдаче находятся сайты — тем они круче и лучше отвечают на вопрос пользователя? Не всегда. Часто сайты продвигают наверх SЕО-оптимизаторы — люди, которые увеличивают вероятность попадания в поисковую выдачу. Алгоритм, который мы привели, — это только предположение, на самом деле он секретный. Если бы SЕО-оптимизаторы знали его точно — давно озолотились бы и гарантированно собирали весь трафик на свои сайты. Но точных критериев не знает никто, кроме самого Яндекса —  поэтому SЕО-оптимизаторам остается лишь высчитывать и предполагать. Соответственно, кто лучше спрогнозирует попадание сайта в топ поисковой выдачи — тот и молодец. Но учитывая, что алгоритмы постоянно обновляются, подстраиваться им приходиться постоянно, поэтому оптимизация — та еще рулетка. Итак, Яндекс формирует поисковую выдачу по нескольким критериям, но точного алгоритма не знает никто, кроме Яндекса, даже SЕО-оптимизаторы. А жаль! В следующих выпусках Азбуки интернет-маркетинга мы расскажем вам о контекстной рекламе — как она работает и реально ли помогает в продвижении. Оставайтесь с нами и не забывайте делать репост!