Что такое мета-теги и как их правильно прописать?

Азбука интернет-маркетинга

П

родолжаем вести нашу Азбуку интернет-маркетинга, где самые сложные понятия объясняются простым языком. И сегодня на очереди важные параметры внутренней оптимизации сайта - мета-теги.

Что такое мета-теги?

Как несложно догадаться, внутренняя оптимизация сайта — это улучшение его содержимого: уникальные тексты, перелинковка, удобное меню и, конечно же, мета-теги.

Основных мета-тегов три: это title, description, keywords. В последнее время в основном используются первые два — title и description. О них мы сегодня и поговорим.

Если совсем кратко, title — это заголовок страницы, description — ее описание. Но все это не на самой странице, а в программном коде. Именно из title и description информацию о сайте получает поисковик. Именно они появляются в поисковой выдаче, которую вы получаете по своему запросу. Люди читают их и переходят (или не переходят) на ваш сайт, обеспечивая трафик.

Что такое мета-теги

Что такое мета-теги

Заголовок пишется между тегами <title> </title>. Описание (дескрипшн) выглядит вот так: <meta name=»description» content=>

Как правильно составить title?

Есть несколько правил грамотного составления мета-тегов. Рассмотрим сегодня примеры для Яндекса.

  1. В заголовке — самое главное. Все мы знаем из уроков русского языка, что заголовок — это краткая информация о содержании страницы. Сейчас в моде вирусные, интригующие заголовки, игра словами  – все это нужно для того, чтобы читатель “повелся” на яркий заголовок и начал читать статью. Но мета-теги пишутся не для читателей, а для поисковиков! Им нужны не красивости и каламбуры, а четкая информация.
  2. Заголовок должен соответствовать содержимому. Это и так понятно: в противном случае не видать вам поисковой выдачи как своих ушей.
  3. Наличие ключевых слов. Помним, что поисковики — это роботы, они заточены на определенные слова. Оптимально будет посмотреть наиболее частые запросы по вашей теме по сервису Яндекс. Вордстат и добавить их в тайтл, желательно ближе к началу
  4. Тайтл должен быть коротким, лучше до 40 слов — более длинные заголовки роботы не читают, и ваш текст будет показан не полностью.

Итак, пример. Допустим, вы живете в Воронеже и продаете пластиковые окна. Не нужно писать в заголовке красивые фразы типа “Наши окна — окна в Европу!” и т.д. Поисковик просто не найдет ваш сайт по таким запросам.

Ищем в wordstat.yandex.ru ключи: “установка пластиковых окон, пластиковые окна в Воронеже, цены на пластиковые окна, купить пластиковые окна”.

Помним также и о пользователях: роботы роботами, но живые люди тоже будут читать заголовок вашего сайта в поисковой выдаче. Пройдут ли они по ссылке, если в заголовке прочитают простой набор ключевых слов? Вряд ли.

Вывод: тайтл должен быть кратким, информативным и читабельным. Например, таким:

Пластиковые окна Воронеж

Пластиковые окна Воронеж

Ниже еще один неплохой пример, только ключевая фраза должна быть в начале заголовка. Помним, что пользователи найдут ваш сайт не по названию фирмы (они могут о ней не знать), а по своему запросу. А запрос этот — “купить пластиковые окна в Воронеже”, его и надо ставить в начало.

запрос - “купить пластиковые окна в Воронеже”

Запрос — “купить пластиковые окна в Воронеже”

Еще одна ошибка: слишком длинный тайтл. Воронежский оконный что — завод, клуб, утеплитель? Читатель должен догадываться, а это нехорошо — нужно дать ему всю информацию.

Пластиковые окна в Воронеже

Пластиковые окна в Воронеже

Как правильно написать description?

Напомним, description — это описание страницы. Здесь правила похожие, но в целом посвободнее:

  • длина мета-тега не должна превышать 150 символов.
  • не забываем про ключи!
  • пишем не для роботов, а для людей, которые будут читать ваше описание.
  • если тайтл — это вся соль, вся суть сайта, то дескрипшн — описание более красивыми словами. Более рекламными, если хотите. Сравните, например:

<title>Установка пластиковых окон в Воронеже на любой вкус и цвет</title> и<meta name=»description» content=»Вы хотите купить пластиковые окна? На нашем сайте вы подберете себе оптимальный вариант и получите консультацию специалиста”. Вот хороший пример description:

Как правильно написать description

Как правильно написать description

А вот неудачный пример. Вроде и ключевые слова есть, но полезной информации для потенциального покупателя — ноль.

Неудачный пример description

Неудачный пример description

Тут вообще без комментариев. Скрыл — ну и зря!

Неудачный пример description

Неудачный пример description

Тут и в тайтле, и дескрипшне превышен лимит символов — тексты получаются обрезанными.

Калькулятор пластиковых окон в Воронеже

Калькулятор пластиковых окон в Воронеже

Как видите, ничего сложного в том, что такое мета-теги, нет. Главное — соблюдать все правила и давать действительно полезную информацию о вашем сайте — как поисковикам, так и потенциальным клиентам. Удачи в оптимизации!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик