Как писать тексты в 2023 году с учетом умных поисковых алгоритмов

Инструкция по созданию работающего контента.

Из этого материала Вы узнаете:

Все течет, все меняется – и вот уже те тексты, которые работали десять лет назад, становятся неактуальными. Более того, они могут быть опасными для сайта, а при худшем сценарии – привести к наложению фильтров.

Раньше, пока Яндекс и Google не запустили основанные на нейросетях умные поисковые алгоритмы, важнейшую роль играло количество ключевых слов в тексах. Сейчас все усложнилось: в выдачу чаще попадают те страницы, которые дают максимально полный и качественный ответ на запрос пользователя.

Давайте разбираться, как писать тексты с учетом этого:

1. Оптимизация по-прежнему нужна.

Не стоит начинять текст ключевыми словами, словно праздничную курицу яблоками с черносливом – все должно быть гармонично и в меру. Никаких «Купить цемент недорого по выгодной цене производителя в Санкт-Петербурге можно у нас» – подобные жутко неестественные тексты остались в прошлом.

Ключевые слова следует вписывать органично – так, словно они неотъемлемая часть предложения. И желательно использовать LSI-фразы – близкие по тематике запросы. К примеру, для того же цемента это «мешок», «доставка», «тара», «материал» и т. д.

Хороший пример оптимизации – ключевые слова вписаны естественно, они не выделяются на фоне всего остального текста.

Грамотно оптимизировать текст просто:

• Предварительно соберите семантическое ядро – список ключевых слов, под которые и будете оптимизировать страницу.

Пока один из самых популярных инструментов для этого Вордстат работает некорректно, можно воспользоваться альтернативными вариантами – интерфейсом или прогнозом Яндекс.Директа, платными сервисами Key Collector, «Словоеб», A-parser, «База буквариса».

• После написания проверьте тошноту текста с помощью advego.com, допустимый показатель – академическая тошнота в пределах 10–11 %.

Если текст уже размещен на сайте, то воспользуйтесь сервисом pr-cy.ru – тошнота должна составлять 4–8 %.

2. Необходима оптимизация под голосовой поиск.

Все больше и больше людей пользуются голосовыми помощниками – сейчас их доля достигла примерно 70 % и продолжает увеличиваться. Поэтому при написании текста важно учесть этот факт.

Особенность оптимизации под голосовой поиск в том, что нужно включать в текст естественные запросы: вряд ли кто-то скажет «купить недорого набор чая» – скорее прозвучит вопрос «где недорого купить набор чая».

Ориентируйтесь на то, как люди разговаривают с голосовыми помощниками – обычно вопросы простые, без сложного синтаксиса, и начинаются с «как», «где», «какой» и т. д.

3. Играют значение E-E-A-T факторы.

А именно экспертность, опыт, авторитетность и достоверность. Вот что это значит:

• expertise – автор контента должен быть экспертом в области, о которой пишет, то есть иметь соответствующее образование и знания. Особенно актуально для сфер, которые связаны с финансами, здоровьем и жизнью человека – к примеру, для медицины, строительства, трейдинга, ипотечного кредитования;
• experience – важно подтверждать наличие соответствующего опыта, например, приводить отзывы клиентов, делиться кейсами и прочей подобной информацией, которая способна доказать профессионализм;
• authoritativeness – необходимо показать компетентность автора, допустим, в конце или начале статьи указать его имя, должность, опыт работы и профессиональные достижения;
• trustworthiness – нужно доказать правдивость и точность контента, поэтому проверяйте факты, добавляйте ссылки на авторитетные ресурсы, используйте цитаты, статистические данные, размещайте сертификаты с лицензиями.

Пример того, как можно подтвердить компетентность автора.

4. Важна полнота информации.

Если точнее, то контент должен предельно полно и подробно отвечать на запросы пользователей, предлагать им различные варианты решения той или иной проблемы.

И здесь работает техника небоскреба: находите лучший материал по теме и создаете еще более качественный. Если на сайте конкурентов есть классная статья о том, как взять ипотеку без первоначального взноса – детально изучаете ее и подготавливаете подобную, но расширенную. К примеру, добавляете туда случаи из практики и отзывы клиентов.

При таком подходе текст может получиться очень длинным – и в этом нет ничего страшного, если учесть следующий совет.  

5. Структура во главе всего.

У любого текста должна быть структура – заголовки с подзаголовками, абзацы, целевые действия, примеры работ и т. д. Иначе он превратится в сплошное нечитаемое полотно, мимо которого будут проходить независимо от того, насколько оно полезно и интересно.

Для поисковиков имеет значение удобство и комфорт пользователей – поведенческие факторы находятся под их пристальным наблюдением. И если текст будут открывать, быстро пролистывать и закрывать – его явно нельзя назвать полезным, а значит, он не заслуживает хорошей позиции в результатах поисковой выдачи.

Содержание статьи – отличный элемент структуры, который позволяет сделать материал удобным для пользователя. Его важно использовать, особенно если пишите лонгрид.

6. Визуальный контент не менее актуален, чем текстовый.

Инфографика, изображения и видео дополнят и сделают тексты более привлекательными, поспособствуют привлечению трафика и удержанию пользователей на странице, поэтому используйте их везде, где только возможно.

Идеально использовать уникальный контент, если же такой возможности нет – на помощь придут бесплатные фотостоки. Вот некоторые из них – unsplash.com, firestock.ru, isorepublic.com, jeshoots.com.

И здесь лучше не забывать про оптимизацию под визуальный поиск – добавлять к изображениям тематические надписи с описаниями.

7. Персонализация правит балом.

Увы, нельзя написать один универсальный текст, который понравится всем умеющим читать – женщинам и мужчинам в возрасте от 7 до 90 лет с любым уровнем дохода и образования. Потому что у них разные предпочтения, интересы, боли.

Ориентируйтесь именно на свою целевую аудиторию: какие вопросы ее волнуют, какие сомнения возникают при оформлении заказов. Так контент получится полезным и интересным – а значит, понравится не только людям, но и поисковым алгоритмам.

Текст на сайте по продаже бизибордов ориентирован на мам: в нем рассказывается о безопасности игрушки – моменте, который волнует многих.

Узнать информацию о своей целевой аудитории можно:

• Заглянув в Яндекс.Метрику. Если на сайте установлен и корректно настроен счетчик, то откройте отчеты – там воистину бесценные данные.
• Посмотрев статистику социальных  сетей. Когда бизнес активно ведется через социальные сети – найти базовую информацию о клиентах можно в статистике сообщества.
• Пообщавшись с сотрудниками службы поддержки или отдела продаж, которые непосредственно взаимодействуют с клиентами. Вдобавок есть смысл прослушать часть звонков.
• Проведя анкетирование покупателей. Причем, не обязательно оффлайн – вручая распечатанные на принтере анкеты и прося их заполнить. Вполне можно сделать на сайте отдельную посадочную страницу и запустить email-рассылку, только не забудьте при этом предоставить людям какой-либо бонус за потраченное время – к примеру, скидку или бесплатную услугу.

8. Мобильный трафик никто не отменял.

Напротив, все больше людей читают тексты с телефона – про это, конечно же, важно помнить. Что нужно делать:

• структурируйте информацию так, чтобы с ней легко было ознакомиться на ходу – для этого, опять же, не забывайте про заголовки и подзаголовки, дополнения со сносками, по возможности добавляйте в статьи содержание;
• делайте небольшие заголовки с подзаголовками – до трех строк на экране телефона;
• пишите коротко и ясно – сокращайте предложения, разбивайте одно длинное на несколько поменьше.

9. Актуализировать и еще раз актуализировать.

Недостаточно просто подготовить и разместить на сайте хороший материал – нужно еще и следить за тем, чтобы он оставался актуальным. Обновления жизненно необходимы – особенно в тех темах, где все завязано на изменениях законодательства, внедрениях иных протоколов работы инструментов, появлением инновационных технологий.

Причем актуализировать материалы следует не только относительно изменений в сфере, но и относительно конкурентов – если где-то появляется статья лучше вашей, необходимы доработки.

10. Узкие темы более интересны.

Подобный контент привлекает уже подогретую, вовлеченную целевую аудиторию.

Есть только одно но: такие тексты должен писать эксперт, который разбирается в теме как рыба в воде. Это либо специалист, либо опытный копирайтер, долго работающий в данном направлении.

Здесь два примера в одном: во-первых, обратите внимание на то, что статью актуализировали. Во-вторых, посмотрите, как подтверждена экспертность автора – материал об уходе за вросшим ногтем на ноге подготовил опытный хирург.

Вот где можно поискать узкие темы:

• Голова. Заведите полезную привычку – записывать в какой-то отдельный блокнот идеи контента, которые приходят на ум. Когда понадобится найти тему, загляните туда – вдруг попадется что-то стоящее.
• Поисковые подсказки. Начните вводить тему в поисковую строку – и смотрите, что предложит Яндекс или Google.
• Вордстат. В правой колонке будут указаны содержащие ключевое слово запросы – так можно вычленить узкий запрос, а в правой – с похожими фразами, найти идею.

Если резюмировать, то главное при написании текстов в 2023 году – заботиться о пользователях. Максимально полно раскрывать тему, подтверждать экспертность и достоверность материала, делать удобную для восприятия структуру. При том не забывать об оптимизации – использовать широкую семантику с LSI-фразами. И будет вам счастье 🙂

 

Автор: Алёна Бодрова

0.0

00