Азбука маркетинга. Что такое сео-продвижение?

Если сайт будет в топе — на него пойдет трафик, а где трафик, там и прибыль

В

очередной статье нашей Азбуки интернет-маркетинга Алексей Молчанов рассказывает об основных принципах сео-продвижения сайта. Как продвинуть сайт на первые страницы поисковой выдачи и как удержать его на этих позициях?

Привет, друзья! Сео (Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация) нужно всем: если сайт будет в топе — на него пойдет трафик, а где трафик, там и прибыль.  Мы с вами уже говорили про поисковую выдачу и про алгоритмы, с помощью которых Яндекс определяет, станет ли ваш сайт лидером поисковой выдачи или будет прозябать на сотых страницах.

Напомню кратко основные критерии отбора:

  1. Релевантность — насколько содержание сайта соответствует запросу пользователя. Ищешь пиццу в Воронеже — первыми выпадут воронежские кафе и доставки, а тамбовские будут уныло плестись в хвосте.
  2. Поведение пользователей: если люди зашли на сайт, а там нет ни фото блюд, ни телефона доставки — значит, сайт не отвечает запросу, “оставь надежду всяк сюда входящий”.
  3. Количество времени, которое люди проводят на сайте. Все важные сведения можно прочесть за минуту или сайт настолько интересен, что хочется полазить по нему всласть? Все это тоже влияет на место в поисковой выдаче.
  4. Количество ссылок — чем больше авторитетных источников ссылается на ваш сайт, тем выше будет его позиция.

Алгоритм, который мы привели, — это не железное правило, а только предположение, ведь точных критериев не знает никто, кроме самого Яндекса. Тем не менее сео-оптимизаторы давно вывели несколько неписаных законов, и если их соблюдать — сайт с очень большой долей вероятности взлетит вверх.

Seo-раскрутка сайта

Что же должно быть в сайте, чтобы выйти в топ?

1. Внутренняя оптимизация:

  • Хороший движок, быстрая загрузка страниц. Сайт должен летать, а не грузиться с черепашьей скоростью!
  • Теги и мета-теги: title, description. Это название и описание сайта в поисковой выдаче. Именно их пользователь видит, когда ищет информацию, именно по ним принимает решение: заходить на этот сайт или на следующий. Задача оптимизатора — вместить в эти короткие строчки все самое главное.
Название и описание сайта в поисковой выдаче

Название и описание сайта в поисковой выдаче

  • Удобное меню, главная и внутренние целевые страницы — все это влияет на качество сайта. Кому понравится, если на сайте нет внятной навигации, а кликая на раздел “Мясо”, попадаешь в “Рыбу”? Первая реакция — уйти и искать нормальный сайт, где все будет четко и понятно.
Главная страница сайта

Главная страница сайта

  • Перелинковка страниц — тоже очень важный пункт. Это ссылка на другие статьи или страницы того же сайта. При перелинковке поисковому роботу подается сигнал: ау, у нас тут новая статья, ее можно индексировать! Кроме того, это удобно для посетителей: они “зависают” на сайте, изучая его все глубже и глубже. В Envybox блоге и конкретно в этой статье перелинковка активно используется.
  • Семантическое ядро: те самые ключи, или запросы, которые набирают пользователи в поисковой строке. Статистику показов поисковых запросов в Яндексе, например, можно посмотреть в wordstat.yandex.ru.  
Подбор слов на wordstat.yandex.ru

Подбор слов на wordstat.yandex.ru

В этом примере — количество запросов в месяц со словом “сео”, которые набирали пользователи Яндекса. Хорошая такая статистика! Внимательный читатель заметит, что основные ключи мы использовали для продвижения конкретно этой статьи.

2. Внешняя оптимизация — придется позаботиться заранее о том, чтобы на ваш ресурс давали ссылки с других источников. Причем чем круче источники — тем лучше. Покупка ссылок за копейки — не наш вариант, количество ссылок должно расти естественным путем.

3. Качественный контент. Можно выполнить все пункты и соблюсти все законы сео, но кому это нужно, если ваш сайт кишит неграмотными статьями, да к тому же слизанными с других сайтов?

Контент должен быть:

  • Уникальным. Нельзя просто так взять и скопировать понравившийся текст с другого сайта — робот Яндекса все увидит и даст ремня. Уникальность текста должна быть выше 80 процентов, еще лучше — 90-100 %. Эти параметры проверяются на специальных сервисах, например — text.ru/antiplagiat. Хотите проверить? Прогоняем вот этот самый текст по антиплагиату — 100 процентов!
Проверка текста на уникальность

Проверка текста на уникальность

  • Оптимизированным. Некоторые наивно считают, что можно впихнуть в текст невпихуемое количество ключей — и вуаля, он в топе. Роботы давно научились выискивать таких переспамщиков и гнать их из топа поганой метлой. Также ни для кого не секрет, что не любят они излишнее бла-бла, или “воду”. И хоть без воды немыслимо все живое, да и тело человека состоит на 80 процентов из воды, в текстах эта животворящая жидкость неуместна… Ну вы поняли, да?
  • Качественным. Даже если ваш текст уникальный и оптимизированный, но написан непрофессионалом — посетители не дочитают его до конца и убегут, роняя тапки. Увы, так часто бывает, когда владельцы сайта хотят сэкономить и нанимают на биржах фрилансеров, которые пишут бред за 10 рублей/1000 знаков. Мой вам совет — не экономьте на хороших копирайтерах или пишите сами, а потом отдайте на вычитку редактору или корректору.

Вот такие правила. Мы, по крайней мере, на всех своих ресурсах — сайтах, лендингах, блоге — делаем именно так. Специалистов не привлекали, научились всему сами, и, как видите, результат отличный — второе место в топе, не считая рекламных записей (откуда берутся рекламные записи, мы рассказывали в статье Контекстная реклама)

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик