Контекстная реклама

Как она работает и как за нее платить?

П

родолжаем вести нашу “Азбуку интернет-маркетинга”, в которой мы раскрываем основные понятия простыми словами, без заумных терминов и сложносочиненных примеров. Читайте, вливайтесь – у нас все просто и понятно! В этой статье мы расскажем, что такое контекстная реклама, как она работает, кто может ее настроить и по какой цене.

Контекстную рекламу каждый из нас видел в поисковой выдаче и на различных тематических сайтах. Она названа так потому, что показывается пользователям интернета только в определенном контексте. Тому, кто ищет «пластиковые окна недорого», не покажут рекламу бань и саун – все только по теме.

Виды контекстной рекламы

1. Реклама в поисковиках.

Современный человек без поисковика – как без рук. Сотни бесконечных вопросов «почему», «где», «что», «когда» легко решаются одним нажатием мышки. Самыми популярными поисковиками в России являются Яндекс и Google.

В прошлом выпуске «Азбуки интернет-маркетинга» мы рассказали о механизмах поисковой выдачи Если внимательно присмотреться, верхние три и нижние четыре сайта в поисковой выдаче будут с пометкой “Реклама”. Вот это и есть контекстная поисковая реклама.

Такая реклама – самая востребованная у владельцев сайтов, поскольку наиболее точно соответствует поисковому запросу. Хочешь пиццу прямо сейчас в Москве? Пожалуйста, дарагой, кушай – к твоим услугам целых семь сайтов, которые готовы сейчас же тебе ее доставить.

2. Реклама на тематических сайтах

Вы покушали пиццу, заказанную по интернету, почитали нашу статью о контекстной рекламе и зашли, скажем, на «Авито» или почитать отзывы о турецких отелях на “Отзовик”. Ой, что это? Вверху страницы появились объявления: мне предлагают купить карту Тинькофф, “Ауди” с пробегом и велосипеды по сниженным ценам. Это начала действовать тематическая реклама – она показывается в зависимости от контента, который содержится на сайте, Например, когда я зашла на “Отзовик”, мне показали объявления, которые могли бы меня заинтересовать.

Реклама на «Авито»

Реклама на «Авито»

Смотрим ниже: на странице про отели волшебным образом появились объявления по совсем другой теме: «Лучшая пицца только у нас» и “Настройка контекстной рекламы”. Откуда они узнали, что вы только что делали такие запросы в поисковике? Все просто: тематическая реклама показывается также в зависимости от поведения пользователя — это называется поведенческий таргетинг. За это, кстати, многие ее недолюбливают.

Ладно пицца с контекстом, а если вы набрали в поисковике «снять девочек в Москве»? Ах, дарагой, какой проказник! Такой запрос может сыграть с вами злую шутку: даже если вы заходите по работе на различные ресурсы, на страницах могут в самый неподходящий момент выскакивать объявления о «ночных бабочках». А если увидит коллега или, не дай бог, жена? Нехорошо, слющай!

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Оплата контекстной рекламы

В России две самые большие площадки по контекстной рекламе — это Яндекс.Директ (для продажи контекстной рекламы в Яндексе) и Google Adwords (соответственно, в Гугле).  Оплата контекстной поисковой рекламы идет по кликам — вы платите только в том случае, если пользователь кликнул по ссылке и перешел на ваш сайт. Поэтому, конечно, чем выше позиция вашей рекламы в том же поиске Яндекса – тем больше людей ее увидят, зайдут на сайт и привлекут трафик.

В случае тематической рекламы часть стоимости клика берет себе Яндекс.Директ или Google Adwords, а вторую часть – владелец сайта, где показываются тематические объявления (тот же «Авито» или любой другой сайт).

Как настроить контекстную рекламу?

Этим занимаются специальные люди – контекстологи (для Яндекс.Директ – директологи). Хороший директолог сначала проведет маркетинговый анализ вашего сайта: изучит ваш бизнес, целевую аудиторию, учтет рекламный бюджет, географию и другие параметры, и только потом осуществит техническую настройку. Выбрать такого специалиста – дело не из легких, но если вы его найдете, эффект от контекстной рекламы  будет просто бомбическим.

Итак, контекстная реклама – мощный инструмент интернет-маркетинга, если, конечно, грамотно им пользоваться. О системах аналитики, интеграции и других базовых понятиях читайте в следующих выпусках «Азбуки интернет-маркетинга».

А вам понравилась статья? Спрашивайте, уточняйте, дополняйте – мы всегда на связи! И, конечно, не забывайте сделать репост!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик