П
родолжаем вести нашу “Азбуку интернет-маркетинга”, в которой мы раскрываем основные понятия простыми словами, без заумных терминов и сложносочиненных примеров. Читайте, вливайтесь – у нас все просто и понятно! В этой статье мы расскажем, что такое контекстная реклама, как она работает, кто может ее настроить и по какой цене.
Из этого материала вы узнаете:
- Виды контекстной рекламы
- Оплата контекстной рекламы
- Как настроить контекстную рекламу
Виды контекстной рекламы
1. Реклама в поисковиках.
Современный человек без поисковика – как без рук. Сотни бесконечных вопросов «почему», «где», «что», «когда» легко решаются одним нажатием мышки. Самыми популярными поисковиками в России являются Яндекс и Google. В прошлом выпуске «Азбуки интернет-маркетинга» мы рассказали о механизмах поисковой выдачи Если внимательно присмотреться, верхние три и нижние четыре сайта в поисковой выдаче будут с пометкой “Реклама”. Вот это и есть контекстная поисковая реклама. Такая реклама – самая востребованная у владельцев сайтов, поскольку наиболее точно соответствует поисковому запросу. Хочешь пиццу прямо сейчас в Москве? Пожалуйста, дарагой, кушай – к твоим услугам целых семь сайтов, которые готовы сейчас же тебе ее доставить.2. Реклама на тематических сайтах
Вы покушали пиццу, заказанную по интернету, почитали нашу статью о контекстной рекламе и зашли, скажем, на «Авито» или почитать отзывы о турецких отелях на “Отзовик”. Ой, что это? Вверху страницы появились объявления: мне предлагают купить карту Тинькофф, “Ауди” с пробегом и велосипеды по сниженным ценам. Это начала действовать тематическая реклама – она показывается в зависимости от контента, который содержится на сайте, Например, когда я зашла на “Отзовик”, мне показали объявления, которые могли бы меня заинтересовать.
Реклама на «Авито»
Контекстная реклама
Оплата контекстной рекламы
В России две самые большие площадки по контекстной рекламе — это Яндекс.Директ (для продажи контекстной рекламы в Яндексе) и Google Adwords (соответственно, в Гугле). Оплата контекстной поисковой рекламы идет по кликам — вы платите только в том случае, если пользователь кликнул по ссылке и перешел на ваш сайт. Поэтому, конечно, чем выше позиция вашей рекламы в том же поиске Яндекса – тем больше людей ее увидят, зайдут на сайт и привлекут трафик. В случае тематической рекламы часть стоимости клика берет себе Яндекс.Директ или Google Adwords, а вторую часть – владелец сайта, где показываются тематические объявления (тот же «Авито» или любой другой сайт).Как настроить контекстную рекламу?
Этим занимаются специальные люди – контекстологи (для Яндекс.Директ – директологи). Хороший директолог сначала проведет маркетинговый анализ вашего сайта: изучит ваш бизнес, целевую аудиторию, учтет рекламный бюджет, географию и другие параметры, и только потом осуществит техническую настройку. Выбрать такого специалиста – дело не из легких, но если вы его найдете, эффект от контекстной рекламы будет просто бомбическим. Итак, контекстная реклама – мощный инструмент интернет-маркетинга, если, конечно, грамотно им пользоваться. О системах аналитики, интеграции и других базовых понятиях читайте в следующих выпусках «Азбуки интернет-маркетинга». А вам понравилась статья? Спрашивайте, уточняйте, дополняйте – мы всегда на связи! И, конечно, не забывайте сделать репост!
Читайте другие статьи по теме
Как бизнесу найти маркетолога, где искать, на что обратить внимание 
Коллтрекинг: как посчитать звонки с рекламы? 
Что такое лидогенерация и для чего она нужна? 
Как правильно писать и продвигать диджитал-кейсы: советы Workspace 
5 тенденций интернет-маркетинга в 2023 году 
Ловец лидов: как привлечь больше клиентов на сайте 
