Когда я читаю статью, начинающуюся со слов “Ни для кого не секрет”, я хочу убивать

Наш эксперт Иван Тутынин

  • Главная
  • Блог
  • Когда я читаю статью, начинающуюся со слов “Ни для кого не секрет”, я хочу убивать
С

татьи пишет сейчас каждый второй. Как заинтересовать читателя именно вашим текстом, как привлечь его внимание и заставить дочитать статью до конца? Руководитель агентства копирайтинга textoteka.ru Иван Тутынин уверен: главное - дать читателю то, за чем он пришел. Итак, читаем рецепт хорошего текста - от заголовка и до заключения!

1. Релевантность.

Каким образом посетитель добирается до вашего текста? Если это статья на сайте, то по ссылке. А ссылку предваряет краткое описание в поисковой системе. Заявляйте ту тему, которая соответствует содержанию. [caption id="attachment_1714" align="aligncenter" width="580"]Описание ссылки в поисковой системе Описание ссылки в поисковой системе[/caption]   [caption id="attachment_1715" align="aligncenter" width="572"]Релевантность. Релевантность.[/caption] Смотрите, в описании заявлена акция – система видеонаблюдения за 16600 рублей. Но при переходе на сайт этой информации нет. Она проскакивает только лишь на третьем (!) месте в слайдере. Получается, чтобы добраться до акции, нужно сделать еще два клика. Где гарантия, что пользователь окажется терпеливым? Скорее всего, он просто плюнет и уйдет.

2. Заголовок

Театр начинается с вешалки, а статья - с заголовка. Это крючок, который должен цеплять читателя. Есть целая теория, как писать заголовки. Считается, что числа в нем наиболее привлекательны для читателей.   [caption id="attachment_1716" align="aligncenter" width="484"]Статья начинается с заголовка Статья начинается с заголовка[/caption] Сравните первый заголовок с тем, что лежит под ним. Я только с третьего раза сумел расставить интонации правильно и понять, о чем идет речь. А вот остальные сразу дают ясное представление о содержании. Подробнее о заголовках читайте в нашей статье.

3. Вступление

Якоб Нильсен, ведущий исследователь поведения посетителей сайтов, дал нам 10 секунд, чтобы заинтересовать клиента. С текстами сложнее - у нас имеется всего 3-5 секунд, пока читатель пробегает глазами первый абзац. Если он не интересен, набит терминологией, шаблонами и витиеватыми оборотами – никто читать дальше не будет.  Первый абзац должен заманивать, интриговать. Задайте вопрос, расскажите историю, создайте тайну. Конечно, учитывайте тип статьи: создавать интригу в научном опусе неуместно, как и рассказывать историю в экономическом трактате. [caption id="attachment_1717" align="aligncenter" width="577"]Первый абзац должен заманивать, интриговать Первый абзац должен заманивать, интриговать[/caption] Фраза «Всем известно» убивает интерес начисто. Равно как и “Ни для кого не секрет” - читая в сотый раз это вступление, хочется убивать. Кто будет слушать то, что все и так знают? Наверняка у каждого есть знакомый, который любит рассказывать одну и ту же историю из года в год. Вам интересно? В приведенном примере текст по теме начинается только в середине второго абзаца. Определение черного бизнеса совершенно потерялось во всех этих словесах. [caption id="attachment_1718" align="aligncenter" width="566"]Если театр начинается с вешалки., то магазин - с вывески Если театр начинается с вешалки, то магазин - с вывески[/caption] Здесь идет клише - избитая фраза про театр, которая надоела вашим читателям еще в школе. Придумайте свою. Например, “море начинается с чемодана, а магазин с вывески”. Намного лучше, правда? В первый момент это заявление вызывает ступор. Потом размышления. Потом внутренний диалог с вами. Все, читателя зацепило! [caption id="attachment_1719" align="aligncenter" width="530"]Не используйте избитые фразы в заголовках Не используйте избитые фразы в заголовках[/caption] А это гладкий текст, предваряющий список курсов. Очевидный и пустой. Он здесь просто лишний - без него текст ничего не потеряет.

4. Текст

Ок, вы зацепили человека и он начал читать. А дальше необходимо вести его за собой, не позволяя потерять основную идею. Придерживайтесь следующих правил:
  • Используйте только личную оценку.
[caption id="attachment_1720" align="aligncenter" width="479"]Используйте только личную оценку Используйте только личную оценку[/caption] «Лучшее место» - кто это решил, вы серьезно?! Каждый человек оценивает по своему, поэтому этот  вариант в лучшем случае оставит равнодушным. [caption id="attachment_1721" align="aligncenter" width="572"]Ведите читателя за собой Ведите читателя за собой[/caption] А вот приглашение к высказыванию своего мнения в последнем предложении, отсутствие навязывания оценки, как в примере выше – отличное сочетание.
  • Пишите правду. Не прячьте ее в словесном блуде.
[caption id="attachment_1722" align="aligncenter" width="712"]Пишите правду Пишите правду[/caption] Еще одна избитая фраза «Наш сотрудник незамедлительно свяжется с вами». Обратите внимание на часы работы. Маловероятно, что звонок поступит сразу же, если оформить заказ в два часа ночи. Логичнее и честнее будет указать время или условия. Так человек не будет иметь ложных ожиданий, а учтет время работы офиса.
  • Оперируйте фактами.
[caption id="attachment_1723" align="aligncenter" width="690"]Оперируйте фактами Оперируйте фактами[/caption] Этот банальнейший текст спасает только наличие перечня слева. Как определить, что текст не интересен и полон ничего не значащей воды? Замените слово «сантехнический» на любое другое. «Клининговый»,  «компьютерный» - неважно. Текст не потеряет смысла. [caption id="attachment_1724" align="aligncenter" width="598"]Не прячьте правду в словесном блуде Не прячьте правду в словесном блуде[/caption] А это хороший пример. На одной странице вся информация в фактах: стаж работы, срок гарантии, прайс-лист, перечень услуг, способ оплаты, быстрая связь, время работы. Если же говорить о тексте, то в двух абзацах сказано все самое важное. Текст демонстрирует конкретные числа. Это вызывает доверие.  В нем короткие предложения – они легко читаются. Он не перегружен пустыми оценками, приводятся факты.
  • Используйте истории живых людей
Не в каждом тексте это будет уместно, но это помогает расслабиться и отдохнуть. Чужие примеры притягивают читателя.
  • Не используйте заумных слов
За исключением научных и технических статей, конечно же. Если же вы пишете статью для широкого круга пользователей, пусть даже на специфическую тему, старайтесь говорить проще. Воспринимайте читателей как учеников – им должно быть понятно и интересно. [caption id="attachment_1725" align="aligncenter" width="303"]Не используйте заумных слов Не используйте заумных слов[/caption] Не каждый родитель согласится, чтобы в его ребенке формировали вторичную личность. Не используйте красивых слов, значения которых вы сами до конца не понимаете.  Все это можно сказать проще и понятней для целевой аудитории. Например, вот так: [caption id="attachment_1726" align="aligncenter" width="553"]Не используйте красивых слов, значения которых вы сами до конца не понимаете Не используйте красивых слов, значения которых вы сами до конца не понимаете[/caption]

5. Заключение

В двух-трех предложениях выразите основную мысль текста. Сделайте тот краткий вывод, ради которого все и писалось, или подайте идею для размышления, обсуждения. И помните – чтобы заинтересовать читателя, вам самому должна быть интересна тема. Интересная была статья? Тогда поддержите нашего эксперта, сделайте репост!
Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик

x

Собирайте до 47 заявок
в день с сайта уже через 9 минут

Бесплатно установим конверсионные виджеты на сайт
и дадим бесплатный доступ на 7 дней. Заявки гарантируем :)

Собирайте до 47 заявок <br data-lazy-src=
Собирайте до 47 заявок <br data-lazy-src=