Что ждет SEO в 2025 году? 7 главных трендов индустрии

SEO-индустрия одновременно и стабильна, и динамична. С одной стороны главные инструменты, такие как оптимизация текстов, поведение пользователей и линкбилдинг все еще играют важную роль в продвижении интернет-контента. С другой стороны и поисковики, и люди постоянно меняются и под эти изменения необходимо подстраиваться.

В этой статье разберем главные SEO-тренды 2025 года.

Контент и искусственный интеллект

Все больше SEO-специалистов и копирайтеров обращаются к GPT-сервисам при создании текстового контента. Они позволяют в считанные минуты создавать не просто тематические тексты, но еще и с набором необходимых для оптимизации поиска ключевых слов и фраз.

Пример генерации SEO-текста в Yandex.GPT

Казалось бы, это очень удобно – сгенерировал текст и сразу вставил на сайт. Но не все так просто. У пользователей востребован не просто любой контент, а контент, несущий пользу. А значит он должен быть:

• хорошо читаемым;

• понятным;

• уникальным.

Именно этим критериям соответствует полезный контент. И если сгенерированный текст не дорабатывать под пользовательские запросы, он будет негативно сказываться на поведенческих факторах, что неминуемо приведет к потере позиций в поиске.

Александр Белов, ведущий аналитик TexTerra:

«Использование GPT-сервисов для создания SEO-контента — это новый тренд, который изменяет подход к работе копирайтеров и специалистов по SEO. С одной стороны, это экономит время, позволяет быстро генерировать тексты с ключевыми словами, с другой стороны есть и анти-GPT системы, которые начинают использовать поисковики, чтобы определять роботизированные тексты и давать им пессимизацию. Помимо этого, тексты, написанные искусственным интеллектом, зачастую не дотягивают до нужной глубины контента, как в случае написания их специалистом, что в значительной мере сказывается на реальных поведенческих факторах.

Мы в TexTerra смотрим на GPT, как на инструмент, который может помочь, но не заменить профессионалов. Например, для прогнозов и аналитики. Нейросети – это хорошо, но… Только у контент-стратега получится действительно учесть бизнес-цели клиента и создать не просто текст с ключевыми словами, а инструмент, который будет формировать доверие у клиентов и повышать конверсию бренда».

Вывод: ИИ действительно помогает, но тексты после генерации все равно необходимо проверять и дорабатывать.

Искусственный интеллект в SEO-аналитике

Первое, что стоит выделить, это использование ИИ для анализа контента. Так Google тестирует алгоритмы на основе ИИ, которые позволяют определять тексты низкого качества и несущие мало пользы посетителям сайтов.

Если вы генерируете тексты с помощью нейросетей, то наверняка обратили внимание на то, что часто в них используются однотипные фразы. Вот поиском таких клишированных фраз и занимаются алгоритмы Google c ИИ. Но, конечно, это не единственный критерий определения качества текста.

Что же касается искусственного интеллекта на службе SEO-специалистов, то сейчас появляется множество сервисов, решающих разные SEO-задачи. Но особенно стоит обратить внимание на технологии, которые прогнозируют тренды в SEO-запросах.

Вывод: зная, что будет востребовано завтра, можно заранее подготовить необходимый текстовый и видео-контент и оказаться в ТОП-е раньше конкурентов.

SEO под голосовой поиск

Все чаще мы не вводим, а диктуем запросы. Например, через умные колонки, с помощью Алисы или Siri на смартфонах. Такой способ ввода запроса меняет подход к поиску.

Ведь просто в поисковую строку того же Яндекса мы введем фразу типа «ремонт холодильников Москва», а в голосовом варианте запрос будет звучать как «Алиса, где в Москве быстро и качественно починить холодильник».

Запрос и результат выдачи голосового поиска Яндекс

Вывод: поисковые запросы становятся более разговорными, а значит и контент необходимо адаптировать под этот поисковый стиль. В целом, это должно сделать контент более читаемым, более user friendly.

Оптимизация видеоконтента

76,3% россиян регулярно смотрят видео в интернете как с компьютеров, так и с мобильных устройств. И этот процент с каждым годом только растет. Можно ли сказать, что россияне стали меньше читать? Конечно, нет. Но они определенно стали больше смотреть.

Плюс ко всему есть ряд сфер, в которых видеоконтент более востребован по сравнению с текстовым. И поисковики по этим запросам часто в ТОП выводят видеоролики.

Видео в выдаче Яндекса

Вывод: при продвижении контентом необходимо в стратегию закладывать и видеоконтент, и его поисковую оптимизацию.

Поиск в соцсетях

Почти ¾ граждан нашей страны являются активными пользователями соцсетей. И сегодня в них можно найти:

• группы и каналы брендов;

• группы и каналы блогеров;

• развлекательные и познавательные посты и видео.

И множество другого полезного контента.

Потому поиск внутри соцсетей с каждым годом становится все более востребованным. А потому посты, описания групп и видео тоже необходимо делать с учетом SEO.

Плюс сами поисковики все чаще показывают в результатах выдачи посты и каналы социальных сетей. Особенно часто их можно увидеть по низкочастотным запросам.

Совет: одна из рекомендаций по SEO-соцсетей, это использовать хэштеги. Минимум 5 тематических хэштегов на единицу контента. Так поисковым алгоритмам сервисов будет легче понять, что ваш контент подходит под запрос пользователя.

Нейросети против информационных запросов

Вы наверняка замечали, что по ряду запросов поисковики выдают не список сайтов, а сразу генерируют ответ. Чаще всего это происходит при вводе информационных запросов. Так поисковики улучшают usability своих сервисов.

Поиск с использованием нейросетей

Но, к сожалению, это негативно сказывается на посещаемости сайтов, оптимизированных под такие запросы. А раз ниже посещаемость, значит меньше кликов по рекламе и заработка. Возможно, эпоха информационных ресурсов потихоньку уходит в закат.

Вывод: смещайте акцент в продвижении с информационных на продающие и брендовые запросы.

Совершенствование алгоритмов поиска

Есть ключевые слова, которые могут быть интерпретированы по-разному. И чтобы сразу выдавать клиентам правильные результаты поиска, Google тестирует алгоритмы, которые анализируют весь запрос целиком. Это помогает понять, о чем идет речь.

Так в примере от самого Google значится поиск по слову Apple. В одних случаях пользователь может искать яблоко, а в других – бренд. И анализ контекста запроса дает понимание, что же конкретно ищет человек.

По этому же принципу роботы с ИИ сейчас анализируют страницы сайтов, описания к видео и так далее. Они оценивают весь текст целиком, а не отдельные его части, и при вводе поискового запроса определяют релевантность контента.

Вывод: повышайте качество контента и с точки зрения содержания, и с точки зрения удобства чтения пользователем.

Заключение

Как видно, базовые принципы SEO остаются прежними. Но технологии развиваются, в SEO как со стороны поисковиков, так и со стороны оптимизаторов внедряются технологии искусственного интеллекта. Да и поведение пользователей меняется. И все это необходимо учитывать, если вы хотите оставаться в ТОП-е поиска и не терять своих позиций.