5 признаков гениальной рекламы: реальные примеры и фото

«Ну почему это не я придумал?»

В

ы давно бывали в «Икее»? Помните их гениальные рекламные слоганы, которые заставляют рекламщиков всей России биться головой об стену: «Ну почему это не я придумал?» Рассмотрим, как работает крутая реклама, на реальных примерах.

1. Яркие метафоры

Двойной смысл, игра слов — это всегда запоминается. Заметьте, слоганы должны быть короткими, простыми и понятными каждому. Никаких громоздких предложений и сложных терминов — в этом и есть пресловутый скандинавский минимализм.

Яркие метафоры

Прогнусь по вас

Ваши ноги не железные

Ваши ноги не железные

2. Семейные ценности

Семья, семейный, в семье — это слово и его производные не сходят с билбордов и видеороликов шведской компании. Оно и понятно — компания позиционирует себя именно в этом ключе. Обратите внимание, как задействованы и другие триггеры — надежность, страх одиночества (“есть на кого положиться”), любовь к животным (“четвероногий любимец”). Ну и, конечно, опять метафоры — это фирменный стиль рекламы ИКЕА.

В семье есть на кого положиться

В семье есть на кого положиться

Четвероногий любимец семьи

Четвероногий любимец семьи

3. Российский менталитет

Смотрите, как грамотно рекламщики подстраиваются под наш менталитет. Вряд ли к европейцам в гости с ночевкой приезжает теща — это чисто русская традиция. И пожалуйста — ее успешно используют для рекламы в российском сегменте.

Разбирается с приездом тещи

Разбирается с приездом тещи

А потом стул с котом

А потом стул с котом

“Стул с котом” тоже смотрится как родной, обыгрывая русскую поговорку. Не удивлюсь, если в рекламе других стран тоже задействованы черты национальной культуры.

4. На грани фола

Острая ирония почти на грани — тем не менее к этой фразе не подкопаешься. Ушлые рекламщики наверняка изучили тиражи своих каталоги и сопоставили с изданиями Библии. Интересно, знали ли они, как на этой теме знатно пропиарился в свое время молодой Джон Леннон? На пике популярности “Битлз” этот гениальный очкарик ляпнул журналистам культовую фразу: “Сейчас мы популярны больше, чем Иисус Христос”. ИКЕА просто немного перефразировали слова музыканта.

Самое читаемое издание. После Библии

Самое читаемое издание. После Библии

После такого реклама, приведенная ниже, кажется вполне невинной. Да и что тут такого, если подумать?

Каждый десятый европеец сделан на нашей кровати

Каждый десятый европеец сделан на нашей кровати

5. Визуальные образы

Тут “ИКЕА” не на высоте — ну кровати, ну столы, ну каталоги. Прекрасный пример визуального образа — реклама салона эпиляции «Гладкие ножки».

Визуальные образы

Визуальные образы

Тут мало того что метафора — ножки у девушки, ножки и розы, но еще и мощный визуальный образ. Каждый знает, как колются шипы роз, и может представить, какие гладкие эти стебельки без колючек. Здорово, правда?

Еще одна бомбическая реклама языкового центра с говорящей картинкой и слоганом “Говори как местный”. Впечатляет, правда?

“Говори как местный”

“Говори как местный”

Единственный минус такой рекламы — без слоганов картинка малоинформативна. Поэтому лучше, конечно, совмещать оба убойных способа: яркие слоганы и визуальную составляющую. Ну и найти креативных рекламщиков, конечно.

А вам нравится такая реклама? Если да — делайте скорее репост, расскажите друзьям!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик