И новейшие тренды онлайн-продвижения
Из этого материала Вы узнаете:
Цифровой рынок постоянно меняется, поскольку все больше пользователей заходит в интернет, а спрос на технологии растет.
В связи с этим многие компании уже разрабатывают свои планы цифрового маркетинга на 2023 год и последующий период, а именно – ищут новейшие тренды онлайн-продвижения, чтобы максимизировать свои результаты.
Рассказываем про важные тенденции, влияющие на цифровой маркетинг, и как они могут положительно повлиять на ваши маркетинговые усилия.
Метавселенная – одна из самых обсуждаемых тенденций в цифровом маркетинге. Это широкий термин, который описывает множество захватывающих виртуальных событий, происходящих в интернете. Несмотря на то, что метавселенная вызывает большой интерес, у большинства компаний пока нет практических вариантов ее использования.
При этом уже можно задумываться о стратегии для этой новой эры погружения в виртуальный коммуникационный мир в 2023 году. Так, компания Nike в ноябре 2022 объявила, что собирается позволить людям создавать собственные кроссовки и продавать их или носить в метавселенной.
Как заявляет управляющий партнер True Global Ventures, Келли Чу:
«Одним из самых больших явных признаков (новой главы в социальных технологиях) является приверженность Meta к метавселенной и то, как они идут полным ходом к созданию этих виртуальных доменов и существований.
Безусловно, потребуются годы, чтобы изменить поведение людей и привыкнуть к этому новому предложению, но это не значит, что мы не увидим каких-то интересных инноваций в пространстве».
Искусственный интеллект (ИИ) управляет всем маркетингом. Одной из значимых тенденций в цифровом маркетинге за последние несколько лет стала интеграция искусственного интеллекта практически во все каналы цифрового маркетинга.
Алгоритмы определяют публикации в социальных сетях, с которыми вы взаимодействуете, а также результаты поиска, которые вы видите, и даже показываемую вам рекламу. ИИ делает маркетинг умнее, связывая потребителей с точными правильными продуктами и предложениями.
Таким образом, изучив, как искусственный интеллект меняет основные аспекты используемых каналов цифрового маркетинга, и проанализировав, как алгоритмы ИИ влияют на ваши результаты, можно оптимизировать свою контент-стратегию для улучшения показателей бизнеса.
Благодаря высоким показателям конверсии подкастинг – еще один отличный маркетинговый прорыв, который не исчезнет в ближайшее время. По данным IAB Pricewaterhouse Coopers, расходы на рекламу в подкастах в 2020 году составили 800 миллионов долларов, и, по прогнозам, к 2024 году эта цифра увеличится более чем вдвое и составит 1,7 миллиарда долларов, что предполагает ежегодный рост почти на 20%.
Использование аудио в качестве стратегии цифрового маркетинга приводит к появлению большого количества рекламы, которую мы видим в интернете, включая инструкции, обзоры продукта и тизеры.
Более того, впечатляющий 81% слушателей подкастов начинают действовать, услышав аудиорекламу в своих любимых шоу. Этим ‘действием’ может быть отслеживание того, что они услышали, с помощью онлайн-исследований, «лайкания» бренда в социальных сетях или обсуждение того, что они услышали, с окружающими.
Согласно данным об интернет-трафике, видео-контент является самой быстрорастущей категорией цифрового маркетинга с ожидаемым совокупным годовым темпом роста (CAGR) в 6,5% к 2025 году. Оценки также показывают, что к концу 2022 года на видео будет приходится 82% всего контента, и это связано с тем, что пользователи потребляют видеоматериалы быстрее, чем текст.
Следуя этой тенденции, Vidyard сообщила в 2020 году, что 60% всех веб-видеороликов имеют продолжительность менее двух минут. Перенесемся в 2022 год: 58% пользователей смотрят всё видео целиком, если оно короче 60 секунд. Внимание потребителей к товарам стимулируется даже шестисекундной рекламой, которая лаконично подчеркивает преимущества бренда.
Таким образом, видео – это эффективное средство для создания увлекательных историй, и тенденции в области коротких видеороликов будут продолжать расти в 2023 году. Все больше компаний тестируют офферы с помощью видео и выясняют, что лучше всего подходит для их брендов.
Поскольку компании собирают все больше данных и им необходимо выполнять больше задач для реализации эффективных маркетинговых кампаний, инструменты автоматизации предлагают способ масштабной автоматизации рутинных и повторяющихся задач.
По прогнозам Gartner, к 2024 году организации с ИТ-командами, которые понимают потребности клиентов, будут превосходить показатели качества обслуживания клиентов других организаций на 20%.
Это понимание будет опираться на инструменты автоматизации внутренних процессов и повышения качества обслуживания клиентов. К ним относятся маркетинговые инструменты для CRM, социальных сетей, рекламы, управления лидами или электронной почты.
2023 год обещает быть захватывающим годом для маркетологов и владельцев бизнеса. Внешние события показывают постоянную эволюцию маркетинга как с точки зрения технологий, так и стратегий.
У вас есть время подумать о том, какие тенденции важны для вас и какими из них вы можете воспользоваться в 2023 году. Удачного планирования!
