Как бизнесу найти маркетолога, где искать, на что обратить внимание

Но найти такого не так-то просто: специалисты знают себе цену, за ними охотятся эйчары крупных компаний. Специалисты тендерной площадки Workspace рассказали, как и где искать маркетолога под ваши задачи, на что обратить внимание и не прогадать.

Где искать маркетолога

Есть несколько рабочих каналов для поиска. Выбор во многом будет зависеть от того, какая стоит задача: 

• Небольшая разовая работа, например проведение рекламной кампании в «Яндекс Директ». В этом случае можно найти специалиста-фрилансера. Он выполнит задачу, оговоренную договором, и вы расстанетесь до следующего раза.
• Работа на постоянной основе: сопровождение сайта, регулярная реклама, ведение соцсетей и каналов в мессенджерах. В этом случае есть смысл нанять штатного специалиста, но при одном условии: он должен быть загружен работой на 8-часовой рабочий день 5 дней в неделю. Иначе специалист просто будет просиживать штаны в офисе за ваши кровные. 

В обоих случаях можно смело обращаться в маркетинговое агентство и отдать работу на аутсорс. Агентство — универсальный вариант: сюда можно прийти и с разовой задачей, и с постоянной, а также в случае, когда нанимать штатного маркетолога нет смысла из-за небольших объемов работы.

А теперь переходим непосредственно к каналам для поиска.

Сайты вакансий

На площадках наподобие hh.ru, «Работа.ру» можно искать маркетолога как для разовых, так и для постоянных работ. Плюс сайтов вакансий — большой выбор специалистов, есть удобные фильтры по региону, уровню зарплаты, графику работы. Минусы — не всегда есть отзывы о работе специалиста, много неактуальных объявлений. Человек давно не ищет работу, а оно все висит.

Резюме маркетологов на сайте hh.ru

Тендерные площадки

Еще один эффективный канал поиска маркетолога. Как устроены тендерные площадки: заказчики размещают здесь задачи в формате тендеров, а исполнители на них откликаются и подают заявки. Но в контексте статьи нам важно другое: на тендерной площадке Workspace есть раздел с резюме маркетологов: агентств и частных специалистов. И в отличие от сайтов по поиску работы здесь есть рейтинги, отзывы, кейсы, да и в целом информации побольше.

Рейтинг маркетологов на тендерной площадке Workspace

Здесь тоже есть фильтры по локации, специализации, стоимости часа и другим параметрам.

На разовую работу можно разместить тендер: указать содержание задачи, бюджет, особенности проекта и нишу. 

Поиск в интернете

В интернете найдется все, даже маркетологи. Поэтому прямой запрос «найти маркетолога» вам в помощь. У многих серьезных маркетологов есть свои сайты, можно начать с них.

Сарафанное радио

Ваши коллеги-предприниматели наверняка искали маркетолога — в штат или на разовую работу. Есть смысл поинтересоваться, какие каналы они использовали, а возможно остались контакты.

Социальные сети, ТГ-каналы

Практически все маркетинговые агентства и частные специалисты ведут страницы и группы в социальных сетях. Способов найти их несколько:

• По прямому запросу в поисковой строке соцсети. Система предложит результаты, которые будут содержать страницы агентств и фрилансеров.
• Посетить каналы и паблики, где сидят IT и Digital специалисты, в том числе и маркетологи. Обычно это профессиональные маркетинговые сообщества.  
• Разместить вакансию в группе вашей компании. Возможно, среди подписчиков есть специалисты, которые вам нужны. Да и сарафанное радио никто не отменял. 

Плюсы поиска маркетолога через социальные сети — большой выбор, есть отзывы. Минусы — много нецелевых откликов.

Как выбрать маркетолога: 8 советов от WorkSpace

Итак, вы нашли несколько кандидатур и нужно выбрать того самого специалиста, который приведет вашу компанию к результату. Держите чек-лист из 8 советов по проверке маркетолога.

Учитывайте специализацию

Продвижение медицинского центра и интернет-магазина — не одно и то же. В медицине своя специфика, требования законодательства и масса других нюансов. По этой причине нужно искать маркетолога, который имеет опыт работы именно в вашей нише. Если специалист уверяет, что он многорукий Шива и ему без разницы, что продавать, это повод насторожиться. Обычно такие универсалы делают все, но на троечку, а то и хуже.

Большинство профессиональных маркетологов со временем меняются и работают в конкретной нише и смежных с ней сферах. Даже в агентствах есть своя специализация и многие из них попросту не берутся за все подряд.

Смотрите кейсы

Кейс — это пример работы с подробным описанием, цифрами и конкретикой. Если у потенциального кандидата множество таких примеров, да еще и в вашей нише, стоит присмотреться к нему повнимательнее. 

Изучайте отзывы

На тендерной площадке WorkSpace есть отзывы об агентствах и специалистах-фрилансерах. Здесь все просто: чем больше у специалиста положительных отзывов, тем лучше. Правда, отзыв отзыву рознь: в идеале они должны быть проверяемыми и написанными реальными людьми. И еще: не стоит сильно доверять отзывам на сайте или профиле в социальной сети самого маркетолога. Здесь все мнения будут сплошь положительными, плохого о себе не разместят.

Есть смысл вбить в поисковике фразу «Маркетолог Иванов отзывы о работе» — возможно, что-то и найдется. То же самое и с агентствами: те, кто давно на рынке, успел обрасти ощутимым количеством отзывов.

Отрицательные отзывы об агентствах: с такими подрядчиками лучше не связываться

Изучайте портфолио

Переходим к портфолио. О наличии в нем качественных кейсов по работе в вашей нише мы уже писали, это маст хэв. По портфолио можно узнать стаж специалиста, опыт работы, предыдущие места трудоустройства, а также личные качества, софт скиллс и другие вещи. Чем качественнее оформлено портфолио, тем лучше. Скорее всего перед вами ответственный специалист, который серьезно отнесся к этому вопросу. 

А вот огорчаться тому, что претендент успел сменить десяток мест работы за последние 5 лет, не стоит. Для сферы интернет-маркетинга нормально, что специалисты меняются каждые полгода-год.

Свяжитесь с бывшими работодателями

И попросите рассказать о бывшем сотруднике. Как работал, в чем себя проявил, как ладил с коллективом, почему покинул компанию. Что нравилось в сотруднике, а что — не очень. Правда, есть нюанс: слова бывшего работодателя лучше делить на два: вполне возможно, у него была личная неприязнь к маркетологу и он попросту хочет ему насолить. Поэтому спросить можно и нужно, но делать выводы и принимать решения на основании только мнения бывшего работодателя не стоит.

Не покупайтесь на низкую цену

Если маркетолог или агентство предлагают подозрительно низкую, кратно ниже рынка цену — это повод насторожиться. Востребованные специалисты знают себе цену и редко демпингуют. 

Запросите коммерческое предложение

Если речь идет не о штатном специалисте, а об агентстве или фрилансере, запросите КП. Компред — это документ, в котором написаны компетенции маркетолога, его расценки и то, как он видит работу. Часто в КП включают кейсы, приблизительную месячную смету, условия оплаты и так далее.

По тому, как составлено коммерческое, можно многое сказать о подрядчике. Плохо: вам прислали универсальный шаблонный документ, который подойдет любому заказчику, нужно только поменять название.

Хорошо: коммерческое персонализировано, учитывает специфику вашего бизнеса и составлено исключительно под вас. Это значит, что подрядчик погрузился в ваш бизнес, изучил бриф, сайт, конкурентов и другие доступные материалы.

Изучайте рейтинги  

На площадке Workspace у каждого специалиста есть рейтинг. Он складывается из количества опубликованных кейсов, наград за участие в конкурсах кейсов, лайков за кейсы и других факторов.

Рейтинг специалиста

Все критерии, которые мы написали, нужно применять вместе и системно. Если один-два пункта провисают, это еще не повод для беспокойства. Например у талантливого новичка может быть мало кейсов, цена ниже рынка и совсем не будет отзывов. Но если большинство пунктов не выполняются, лучше отказаться от сотрудничества с таким специалистом. Удачи в поисках маркетолога!