Эффективен ли ваш контент? Давайте проверим!

Три важнейших правила раскрутки контента

В

се больше компаний создают собственные блоги. Да-да, и мы тоже. Зачем мы это делаем? Мы хотим, чтобы блог давал нашим подписчикам больше полезной информации и помогал в продвижении бизнеса. Но как проверить, действительно ли контент полезен или это просто выбрасывание бюджета компании в топку? Ведь блог сам себя не напишет: надо платить авторам, редактору, корректору, дизайнеру… Оправданы ли эти расходы или лучше направить их в другое русло?

На наш взгляд, при создании и раскрутке блога нужно соблюдать 3 важнейших правила. По ним можно определить, эффективен контент или нет.

1 правило. Четкое понимание цели создания контента.

Это, пожалуй, самое важное. Не нужно создавать контент просто потому, что так все делают, или по образу и подобию конкурентов. Не надо создавать контент, если вы не уверены, кто ваша целевая аудитория и нужен ли ей вообще ваш блог. А как же надо — спросите вы?

Приведем пример. Блог envybox.io/blog был создан с конкретной целью: давать как можно полезной и понятной информации нашей целевой аудитории. Помните главное правило компании Envybox by Callbackkiller? Возлюби клиента, сделай для него все, вывернись наизнанку, но оставь его довольным. Эту великую цель отлично дополняет еще один пункт: “И дай ему лучший контент”.

Наша ЦА сформировалась давно: это пользователи компании, читатели блога Алексея Молчанова, стартаперы, предприниматели и те, кто хочет ими стать. Учитывая потребности наших читателей, мы не пишем про разведение тюльпанов и кастрацию котов (хотя в принципе, если вам интересно — только шепните, мы напишем!). Бизнес, интернет-маркетинг, полезные фишки, реальные кейсы — вот наши главные темы. Пока нареканий не было — а значит, цель выбрана верно.

2. Регулярность и постоянство

Если писать статьи раз в месяц — как левая пятка автора захочет, далеко такой блог не уедет. Здесь правило то же, что и в соцсетях: аудиторию нужно приучать к тому, что в блоге (в группе) каждый день появляется что-то интересное. Сколько проектов закрылось из-за того, что автор женился/ушел в реальную жизнь/сменил работу и стал мало времени уделять ему? Нет уж: завели блог — будьте готовы пахать на него 7 дней в неделю (ну ладно, 6, но в таком случае выходной должен быть один и по строго определенным дням).

И снова вернемся к примеру  envybox.io/blog. С самого начала руководством и редактором был разработан контент-план. Допустим, в понедельник — интервью, во вторник — обзор сервиса или авторская статья, в среду — статья от нашего эксперта, в четверг — обзор книги, в пятницу — история ужасного обслуживания, в субботу — Азбука интернет-маркетинга. В течение нескольких месяцев, что действует блог, происходили некоторые изменения: стало больше авторских и экспертных статей. Опять же, все это делалось исходя из реакции аудитории. Но главное правило — ни дня без контента — оставалось и остается незыблемым.

Envybox блог

Envybox блог

3. Помощь в продвижении бизнеса

Блог помогает в продвижении самой компании. Хрестоматийный пример — блог texterra.ru — который стал популярнее, чем само агентство интернет-маркетинга с одноименным названием. Как же поможет блог в продвижении бизнеса?

  1. Первое и лежащее на поверхности — в блоге можно описывать продукты/услуги вашей компании и привлекать тем самым новых клиентов
  2. Качественный контент создает положительное впечатление о самой компании и вызывает желание поближе познакомиться с ней. Что подумает человек, прочитав крутую статью? Раз они так хорошо во всем разбираются — значит, и нам сделают как надо!
  3. Если публиковаться не только в своем блоге, но и на сторонних ресурсах — вообще здорово. Имя вашей компании будет на слуху, вас буду читать потенциальные клиенты. которые в будущем могут стать реальными.

И снова об envybox.io/blog. Одновременно с созданием собственной площадки для блога мы начали публиковаться на spark.ru.

Качественный контент сделал свое дело: статьи блога попадали в топ недели, а 25 июля мы с радостью увидели, что наша компания вошла в топ-3 лучших проектов недели!

Лучшие проекты за неделю

Лучшие проекты за неделю

Также очень приятно было увидеть положительный отзыв на наш обзор книги  «45 татуировок продавана» непосредственно от автора книги — Максима Батырева.

45 татуировок продавана. Максим Батырев

«45 татуировок продавана». Максим Батырев

Надеемся, что наш блог действительно полезен нашим читателям и клиентам. Все для вас, дорогие! Соблюдайте эти нехитрые правила, и да пребудет с вами эффективность!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик