Что считается рекламой

Реклама — это распространение информации любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц с целью формирования или поддержания интереса к ней.

Таким образом рекламой в интернете будет считаться транслирование какой-либо информации аудитории в сети Интернет.

Основные признаки рекламы, согласно памятке ФАС:

объектом рекламирования является товар, услуга, бренд, юридическое или физическое лицо и др.;
адресованность материала направлена неопределенному кругу лиц;
целью транслируемого материала является формирование и поддержание интереса к объекту. Например, в целях продажи. Этому могут соответствовать графические элементы, призывы к действию, отсутствие других аналогов или наличие промокода.

Что такое маркировка и для чего она нужна

Маркировка рекламы — это способ обозначения и идентификации рекламы для отслеживания ее соответствующими органами через специальные символы. Как правило, знаки включают в себя:

источник рекламы;
обозначение ее формата (например, «реклама» или «спонсируемый контент»);
инн;
номер erid.

Erid (также называемый, как “токен”) – это уникальный идентификатор для рекламы в интернете, через который отслеживаются и контролируются объявления рекламного характера в России.

По закону № 347-ФЗ вся интернет-реклама в России с 2022 года и на сегодняшний день должна иметь маркировку. Это обязательный элемент распространения рекламы в интернете, благодаря чему помогает сохранить прозрачность и честность коммуникации с аудиторией и государством.

Все данные о рекламе передаются через ОРД в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Рассмотрим эти термины подробнее:

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — система Роскомнадзора, которая учитывает и контролирует всю информацию об интернет-рекламе. Например, какие материалы входят, где размещается и каких результатов получается достичь.

Оператор рекламных данных (ОРД) — утверждённый Роскомнадзором сервис, который присваивает рекламе токены, передаёт данные в ЕРИР и собирает статистику о показах.

Какие материалы нужно маркировать

Регистрировать и маркировать нужно:

статические креативы (например, баннеры);
контекстную, таргетированную рекламу;
динамические креативы (например, видеоролики);
саморекламу и др.

Кто должен маркировать рекламу

Цепочка сторон, осуществляющих рекламу обычно включает 3 звена. Участниками процесса являются:

рекламодатель — физическое или юридическое лицо, товары, услуги или компания которого упоминается в рекламе;
ОРД — система, внутри которой осуществляется маркировка, присваивается токен и передается отчетность в ОРД;
рекламораспространитель — физическое или юридическое лицо, которое принимает к размещению материал от рекламодателя для публикации на своих каналах.

Такими лицами могут быть блогеры, владельца телеграмм-каналов или ВК-сообществ.

Обязанности по маркировке и отчетности могут варьироваться между рекламодателем и рекламораспространителем в зависимости от условий договора. Так, например, рекламораспространитель может взять на себя обязанности по работе с ОРД в целях обеспечения полного комплекса рекламных услуг.

Рассказываем о популярных цепочках, схемах взаимодействия:

рекламодатель-рекламораспространитель, которые работают по договору услуг;
рекламодатель-рекламное агентство (которые работают по агентскому договору) + рекламное агентство-рекламораспространитель (которые работают по договору услуг);
рекламодатель-рекламное агентство (которые работают по агентскому договору) + рекламное агентство-рекламораспространитель (которые работают по агентскому договору)

и об обязательствах по уплате 3% отчислений за рекламу в вебинаре и подкасте по ссылке.

Как выбрать ОРД

Сегодня есть несколько вариантов для маркировки рекламы через специализированные сервисы, которые будут собирать информацию о выпущенной рекламе и передавать ее в ЕРИР. Например:

«ОРД VK»,
«ОРД от SberAds»,
«МедиаСкаут» от МТС,
«Ozon OРД»,
«ОРД-А» от AmberData,
«Первый ОРД» от билайн,
«ОРД Яндекса».

Выбор ОРД остается за компанией в зависимости от бюджета и заданных критериев.

Как промаркировать рекламу

Для того, чтобы промаркировать рекламный креатив, потребуется:

Выбрать ОРД и зарегистрировать в нем компанию;
Совершить регистрацию в ОРД (у Оператора рекламных данных);
Получить уникальный идентификатор — токен;
Разместить токен на креатив. Для этого необходимо сделать надпись «Реклама», указать рекламодателя и erid;
После выпуска публикации ежемесячно вносить отчет о статистике и затраченных средствах в используемый ОРД для последующей передачи информации в Единый реестр интернет рекламы (ЕРИР).

Пример маркировки графического блока

Пример маркировки текстового блока

Каким будет штраф за отсутствие маркировки рекламы

Отсутствие обязательной маркировки рекламы может привести к значительным финансовым последствиям для компаний и индивидуальных предпринимателей. В соответствии с действующим законодательством, непредоставление необходимой информации о рекламном материале может повлечь за собой штрафы, которые варьируются в зависимости от размеров бизнеса и масштабов нарушения.

По закону № 274-ФЗ неисполнение обязанностей по предоставлению информации о распространяемой рекламе влечет административные штрафы:

на граждан до 30 тыс. руб.;
на юридических лиц до 500 тыс. руб.

В то же время распространение информации без присвоенного токена влечет административные штрафы:

на граждан до 100 тыс. руб.;
на юридических лиц до 500 тыс. руб.

Таким образом перед публикацией материалов в рекламных целях необходимо проконсультироваться со специалистом или внимательно изучить информацию в свободных источниках.

Маркировка рекламы играет ключевую роль для бизнеса, обеспечивая прозрачность руководству и доверие со стороны потребителей. Правильная маркировка не только помогает компаниям соответствовать законодательным требованиям и избегать штрафов, но и способствует формированию положительного имиджа бренда. Четкая идентификация рекламной информации позволяет пользователям легко различать коммерческие предложения и дает им возможность принимать обоснованные решения о покупке. Преимущество маркировки заключается также в улучшении клиентского опыта: когда реклама снабжена необходимыми данными, потенциальные покупатели могут мгновенно оценить актуальность и достоверность предложений.

Для эффективной маркировки важно соблюдать законодательные нормы, четко указывать условия, срок действия акций и другую релевантную информацию, а также использовать ясный и понятный язык. Внедрение маркировки в рекламные стратегии не только помогает строить доверительные отношения с клиентами, но и способствует долгосрочному успешному развитию компании на рынке.