Обзор книги: «Продавец обуви. История компании Nike»

«КРОССОВКИ, КОТОРЫЕ ИЗМЕНЯТ МИР»

Б

илл Гейтс назвал эту книгу одной из лучших 2016 года. 🙊 Forbes оставил о ней положительные отзывы. Нобелевский лауреат рекомендовал ее к прочтению. Алексей Молчанов был в восторге от нее. Боюсь, у нас с вами просто нет выбора - читать, однозначно читать! 👆

Книга начинается с туманного утра 1962 года.  “Я пробудился раньше других, еще до птиц и до восхода солнца. Выпил чашку кофе, с жадностью проглотил кусок тоста, натянул шорты с фуфайкой и зашнуровал свои зеленые кроссовки, после чего тихо выскользнул через заднюю дверь”. Оценили прекрасный язык автора? Серьезно, если не знать имени — Фил Найт, основатель компании Nike, можно поверить, что текст написан маститым американским писателем. Яркий, сочный, образный язык, сравнения и метафоры – это действительно литературное наслаждение! Вначале мы хотели привести лишь несколько выдержек, но решили не лишать вас удовольствия и разобрать книгу на цитаты. Итак…

“В ВОЗРАСТЕ 24 ЛЕТ Я ПРИШЕЛ К ВЫВОДУ, ЧТО МИР СОТВОРИЛИ БЕЗУМНЫЕ ИДЕИ”

Представьте себе молодого человека — Фила Найта, который еще ничего не успел добиться. Он рос в обычной семье среднего класса, хотел стать великим спортсменом — но не получилось, не срослось. Не мечтал о чем-то грандиозном, даже не хотел победить – хотя бы не проиграть. Но жизнь повернулась иначе. В 24 года, совершая пробежку, он загорелся одной безумной идеей, которая манила его всю жизнь, как далекий маяк — мореплавателей. Собственно, вокруг этой идеи вертится вся книга.

Ради ее воплощения Фил отправился в путешествие. Посетил Японию, где наладил отношения с обувной компанией. Так начался путь продавца обуви, а впоследствии миллиардера, построившего одну и самых прочных бизнес-империй.

фото Фила Найта

Основатель компании Nike Фил Найт

“ВАС ПОМНЯТ ИЗ-ЗА ПРАВИЛ, КОТОРЫЕ ВЫ НАРУШАЕТЕ”

Наверное, только в 24 года можно решиться на такую авантюру: напроситься на встречу с деловыми партнерами, будучи безработным и не имея за душой за гроша! Фил назвался представителем несуществующей обувной фирмы и предложил японцам осваивать американский рынок. И, конечно, предложил им в этом свою помощь! Позже вернувшись домой, Фил попросил у отца 50 долларов, отправил их в Японию, а взамен получил 12 пар кроссовок.

“ТЫ СПОСОБЕН. ТЫ УВЕРЕН. ТЫ МОЖЕШЬ ЭТО СДЕЛАТЬ”

Кроссовки шли в США целый год — за это время Фил успел найти работу и даже получать от этого удовольствие. Но все померкло, как только приехали они — 12 пар кроссовок, прекрасные, “сливочно-белые, с голубыми полосками по бокам”. Фил с головой окунулся в свою мечту, нашел первого партнера — и все заверте…

“МЫ НЕ СМОГЛИ ПОЗВОЛИТЬ СЕБЕ ЗАСТЕКЛИТЬ РАЗБИТЫЕ ОКНА, ПОЭТОМУ В ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ХОЛОДНЫЕ ДНИ МЫ ПРОСТО РАБОТАЛИ В СВИТЕРАХ”

Автор прекрасно, с любовью и неподдельной искренностью рассказывает о людях, которые были рядом с ним. Мы словно видим их вживую. Вот старенький бухгалтер, который смотрит на цифры, как влюбленный поэт, и видит в них красоту и гармонию. Вот первый сотрудник Фила — молодой, горячий, импульсивный, работающий без оглядки. А это молодая художница, которая нарисует логотип будущего Nike. У нее мало денег, она сокрушается, что не может позволить себе поступить в класс по живописи маслом. В этот момент мимо проходит Фил и делает широкий жест: «А моя компания может себе позволить использовать художника», – говорит он.

“Я СХВАТИЛ ЕГО ЗА ГРУДКИ И ЗАОРАЛ: “ЭТО МАЛЬЧИК!” ОН ПОДАЛСЯ ПРОЧЬ В ПОЛНОМ СМУЩЕНИИ. ПОДУМАЛ, ЧТО Я ПЬЯН”

Автор без стеснения рассказывает о личной жизни, которая на протяжении всей книги идет параллельно истории о становлении бизнеса. Отношения с родителями, сестрой, друзьями, женой и даже, простите, момент ее родов. И правильно — так он становится нам, читателям, более близким.

“СИДЯЩИЙ ВО МНЕ БУХГАЛТЕР УСМАТРИВАЛ РИСК, А ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ ВИДЕЛ ВОЗМОЖНОСТЬ”

Однажды что-то пошло не так: активов было много, а наличных денег мало. Жена Пенелопа растягивала декретное пособие как могла, сам Фил был вынужден просить у партнеров: “потерпите еще немного, всего несколько дней”.
Наконец настал черный день: японские партнеры собрались начать работу с конкурентами, а потом и вовсе предложили Филу продать им свою компанию.

“Компания, моя компания, рожденная из ничего и теперь завершающая 1971 год с объемом продаж в 1,3 миллиона долларов, оказалась в положении больной, которую в реанимационном отделении подключили к аппарату жизнеобеспечения”.

Найт взял тайм-аут и принялся рассуждать. Японцам доверять больше было нельзя. Значит, надо было отпугнуть всех других дистрибьюторов, которых они подобрали на замену, и найти других партнеров. Ими стала обувная фабрика “Канада”.

“КРОССОВКИ, КОТОРЫЕ ИЗМЕНЯТ МИР”

Вот мы и подошли к историческому моменту рождения бренда Nike. Спорим, вы не знали, как выбирались название и логотип компании? Сейчас расскажем. ТЗ для создания лого было простое: что-то, вызывающее чувство движения. Художница предложила несколько вариантов — “жирные молнии”, “пухлые «галочки», которые были с возмущением отвергнуты. И только потом родился тот самый логотип, знакомый каждому, одновременно похожий на крыло и на завихрение воздуха. А название вообще привиделось партнеру Фила во сне. Сам он предлагал вариант «Шестое измерение», но в итоге все же признал, что Nike более подходит для названия бренда. Кроме того, Nike созвучно с именем богини победы Ники. А что может быть важнее победы?

Продавец обуви. История компании Nike

История компании Nike

«ТРУСЫ НИКОГДА НИЧЕГО НЕ НАЧИНАЛИ. СЛАБЫЕ УМИРАЛИ В ПУТИ. ЭТО ЗНАЧИТ, ЧТО ОСТАЛИСЬ ТОЛЬКО МЫ”.

“Я бы посоветовал, обращаясь к двадцатипятилетней молодежи, не довольствоваться работой, профессией или карьерой. Ищите призвание. Я хотел бы предупредить лучших из них, иконоборцев, новаторов, мятежников, что у них на спине всегда будет мишень. Чем лучше они будут, тем больше будет мишень на спине. Это не мнение одного человека — это закон природы”, — пишет Фил. И мы с ним полностью согласны!

О своих впечатлениях рассказал нам Алексей Молчанов:

Книга основателя Nike мне очень понравилась. Я вообще люблю читать истории предпринимателей, очень сильно заводит, когда читаешь строки и находишь соответствие с той точкой, в которой находишься сам. Многие находят такие книги пустыми, хотят «мяса», а для меня это лучшая мотивация. В каждой истории «перед рассветом самая тёмная ночь» самое главное — не опускать руки и не сдаваться, в этом и есть сущность предпринимателя”.

Однозначно советуем к прочтению эту книгу! Кто уже читал — делитесь впечатлениями! Если вам понравился этот пост — поддержите автора лайком или репостом — мы очень стараемся для вас!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик