Организовываем перелинковку страниц сайта

Корректная перелинковка страниц сайта облегчает восприятие информации посетителю вашего ресурса. По сути, она выглядит как гиперссылка-подсказка, которая ведет на отдельные уточняющие страницы. Если же перелинковка настроена неверно, она запутает пользователя, уводя его на те ресурсы, где информация уже не соответствует требуемой.

4 основных вида перелинковки страниц сайта

Прежде, чем говорить о перелинковке, понимая, что это такое, надо определиться с возможностями, которыми обладают ее основные виды. Самое общее разделение – это внешняя и внутренняя перелинковка. Последняя имеет два основных вида – внутритекстовая и внетекстовая. Каковы основные различия между ними?

1. Внутренняя, как можно судить по названию, работает внутри сайта. Ссылки расставляются таким способом, что пользователь без труда находит нужную ему информацию в других разделах. Наличие гиперссылок к тому же улучшает индексацию.
2. За те гиперссылки, что расположены непосредственно в теле статьи, отвечает внутритекстовая перелинковка. Как она работает, становится ясно при обращении к википедии. Каждый термин в ней снабжен ссылкой, ведущей к соответствующему разделу.
3. Внетекстовая перелинковка работает несколько иначе. Она направляет посетителя на нужные страницы не из текста – ссылки закреплены за другими элементами сайта. Наиболее популярными являются подсказки в виде аналогичных или сопутствующих товаров из каталога, недавно просмотренные страницы. Карта сайта и «хлебные крошки» (breadcrumbs) также относятся к внетекстовой перелинковке.
4. Блок, в котором собраны гиперссылки других сайтов, ведущие на веб-страницы вашего сайта и соединяющие их между собой, называется внешней перелинковкой. Поисковые системы очень чутко реагируют на малейшие изменения в этом блоке и внимательно следят за состоянием сайтов, на которых установлены ваши ссылки. Поэтому будьте очень осторожны при подборе внешних ресурсов.

Наиболее эффективной в продвижении считается внутренняя перелинковка страниц сайта, поэтому рассмотрим ее подробнее.

Виды внутренней перелинковки страниц сайта

Удержать пользователя на сайте, оптимизировать ресурс под поисковые системы – с этими задачами отлично справляется внутренняя перелинковка. Знание всех тонкостей и нюансов по ее составлению поможет добиться хороших результатов.

Рассмотрим основные виды этой деятельности, наиболее распространенные среди владельцев веб-ресурсов.

Ручное оформление занимает больше времени, оно довольно трудоемко, но дает возможность разработчику контролировать все нюансы: правильно расставить анкоры, сформировать околоссылочный текст, использовать только релевантные ссылки. Ручная перелинковка обычно проводится в процессе добавления контента на сайт.

Автоматическая перелинковка – это плагины и скрипты. С их помощью оформляются многие разделы – меню, карта сайта, «хлебные крошки», «статьи» и т.п. С помощью автоматического скрипта генерировать эти блоки гораздо проще, чем вручную. Особенно, когда ресурс достаточно крупный, с хорошей активностью, то список статей, товаров и комментариев будет регулярно обновляться.

Довольно часто в размещенном на портале тексте встречаются контекстные ссылки в виде рекомендации, типа «больше о товаре вы можете узнать здесь». Либо на страницах сформированы небольшие информационные блоки с заголовками «Рекомендуем почитать» или «Узнайте больше», в которых размещены ссылки на интересные и полезные материалы для посетителя, зашедшего на данную страницу. Все ссылки, которые встречаются при чтении любого текста на страницах сайта, определяются как контекстные. Они заметно влияют на глубину просмотра.

Сквозные ссылки располагаются в меню сайта и в сайдбарах – графически выделенных боковых панелях, где часто размещается дополнительная информация для посетителей. Это может быть перечень категорий, различных акций, анонсов или блоки с подборкой самых популярных или недавно прочитанных статей на сайте. Эта категория ссылок тоже оказывает влияние на продвижение, хотя и не такое значительное, как контекстная, что следует учитывать на стадии разработки структуры веб-ресурса.

Безанкорные ссылки проставляются в нейтральных общеупотребительных словах, таких как:

• здесь;
• подробнее;
• тут;
• источник;
• на сайте.

Безанкорной ссылкой также считается прямое включение в текст URL-адреса целевой страницы или наименования компании.

Ключевой запрос, который отправит пользователя на соответствующую ему страницу, называется анкорной ссылкой. Это наиболее эффективный способ перелинковки страниц сайта, увеличивающий релевантность материала по отношению к данному запросу. Анкорные ссылки бывают разными. Главное отличие друг от друга – текст перелинковки, который бывает следующих типов:

1. точная ссылка – прямой запрос;
2. морфологическая – точная, в которой можно изменить число или падеж;
3. разбавленная – в запрос могут входить слова из окружающего текста.

5 функций правильной перелинковки страниц сайта

Интересно посмотреть, что дает грамотная внутренняя перелинковка:

1. «Авторитетность страниц»

   Чем больше ссылок ведет на конкретную страницу, тем выше ее «авторитет» у поисковых систем. Для расчета показателя учитываются все ссылки – и внешние, и внутренние. А если ссылка пришла со страницы, которую поисковик уже отметил как «авторитетную», то показатель этой станет еще выше.

2. Релевантность запросов

   Анкорные ссылки повышают релевантность материала в отношении заданного ключа.


Бесплатный плагин для геотаргетинга
Увеличивайте конверсию в 1,7 раз — плагин “Стадный инстинкт”
Подробнее

3. Индексация

   Поисковые системы постоянно сканируют все интернет-ресурсы, отслеживая появление новых материалов. В первую очередь просматриваются наиболее важные страницы сайта – главная, с основными разделами, с высоким показателем авторитетности. Поэтому грамотно проставленные внутренние ссылки обеспечат быструю индексацию новых страниц и их появление в списке поисковых сервисов.

4. Юзабилити

   Крупные платформы и порталы чаще всего имеют довольно сложную структуру, разобраться в которой сможет далеко не каждый пользователь. Перелинковка страниц сайта в этом случае станет хорошим помощником в поиске нужной информации. Используя анкорные ссылки, посетитель будет перемещаться по сайту, не торопясь с него уходить, что в итоге приведет к улучшению позиций ресурса в поисковых системах.


Продажи и маркетинг
Как CRM помогает согласовать два отдела
Подробнее

5. Показатель отказов

   Когда пользователь открывает только одну страницу и после ее просмотра закрывает сайт, Google считает это отказом и учитывает данный показатель при продвижении сайта по своим позициям. Если же разработчик использовал внутренние ссылки, то они могут заинтересовать посетителя, и он перейдет на другие страницы, оставшись на сайте.

Схемы внутренней перелинковки страниц сайта

Для перелинковки страниц сайта программист выбирает определенную схему для установки ссылок. Технически между схемами нет никаких отличий – гиперссылка со слова или фразы в тексте ведет к очередному разделу. Но вопрос в том, куда отправит пользователя ссылка с той страницы, на которую он только что перешел? В зависимости от этого и получаются разные схемы перелинковки:

Самая популярная и самая понятная схема расстановки ссылок, которая зависит от логической структуры ресурса. С главной можно попасть на все подразделы и страницы сайта. Каждый подраздел ссылается на такие же по уровню подразделы и на более низкие под-подразделы, те, в свою очередь, также ссылаются на соседние под-подразделы и на конечные страницы. В итоге с корневой страницы по цепочке ссылок вес передается до самого нижнего уровня, разделы которого ссылаются только друг на друга.

Эта схема распространена в интернет-магазинах, когда ссылка с каждой страницы ведет на соседнюю, образуя своеобразное кольцо. Такую схему легко реализовать, поскольку вес передается равномерно. Но администратору сайта надо следить, чтобы все страницы, участвующие в кольцевой перелинковке, были доступны и проиндексированы поисковой системой, иначе ссылки не будут работать.

Если сайт небольшой, то самая удобная схема в этом случае – перекрестная. С каждой страницы ссылка ведет на другую, все url ссылаются друг на друга, соответственно, увеличивается скорость обследования сайта поисковиком.

В идеале веб-ресурс должен строиться по грамотной иерархической структуре на основе семантического ядра. Тогда внутренняя перелинковка будет логически понятна, и проблем с расстановкой ссылок не возникнет. Надо лишь подобрать наиболее оптимальную схему и следовать несложным правилам. Если у вас интернет-магазин, то используйте «лестницу». Вот как она выглядит:

• с главной страницы по ссылке можно попасть в любой раздел;
• перелинковка из разделов отправляет пользователя на другие разделы и категории;
• из категории ссылка приведет на соответствующую статью, размещенную на сайте;
• ссылки из статьи ведут на категории и на другие статьи.

Если продолжать рассматривать идеальную структуру сайта, то перелинковка должна привести посетителя на любую страницу не более чем в три клика. Иначе могут возникнуть проблемы с поисковыми системами в процессе продвижения и индексации. На примере перелинковки страниц сайта интернет-магазина понятно, что для этого на главной должно быть расширенное меню со всеми разделами и категориями.

Простые правила как сделать перелинковку страниц сайта

Количество ссылок не может быть случайным. Чтобы добиться оптимального ссылочного веса, используют следующие элементы:

1. меню, составленное по структуре сайта с учетом семантического ядра. В этом случае перечень разделов и категорий будет состоять из основных ключевых запросов;
2. «хлебные крошки», с помощью которых пользователи легко перемещаются по сайту одновременно прокачивая главную страницу и некоторые разделы. При правильно выстроенной иерархии на них приходят ссылки с подразделов, что поднимает общий вес;
3. блоки «Сопутствующие услуги» или «Похожие материалы», увеличивающие эффективность продвижения и конверсии запросов;
4. внутритекстовые ссылки, благодаря которым пользователь может задержаться на ресурсе. Они предлагают дополнительные материалы по теме основного запроса, приведшего посетителя на сайт.

Не стоит думать, что, чем больше ссылок, тем лучше для ресурса. Существуют правила перелинковки, которых стоит придерживаться, чтобы не навредить положению сайта.

Нужна ли перелинковка страниц вашему сайту

Гиперссылки будут эффективно работать только в том случае, если их установка проведена грамотно, с учетом смысла фраз, с которых происходит переход. Процесс требует достаточно большого количества времени, поэтому стоит задуматься, а нужна ли вам сложная внутренняя перелинковка. В случае, когда размер сайта не превышает 15-20 страниц, можно обойтись ссылками из новостей на услуги, а из услуг – на контакты.

Но если речь идет об интернет-магазине, то здесь сложно переоценить роль перелинковки! Обычно карточек товаров бывает достаточно много, и за одну сессию поисковик не успевает их обработать. А если на страницах стоят внутренние ссылки, то их индексация пройдет гораздо быстрее, что приведет к росту трафика в целом и к увеличению числа целевых посещений ресурса.

На информационных порталах основной вес должен ложиться на отдельные статьи. Поэтому наиболее эффективной будет кольцевая схема с активным продвижением низкочастотных запросов. Каждая статья ссылается на следующую, а последняя отправит посетителей в начало. Разделы и категории в такой схеме не задействованы, поэтому весь вес останется не статьях.

9 лайфхаков для корректной перелинковки страниц сайта

Подумайте о том, как сделать перелинковку наиболее эффективной. Для этого надо лишь соблюдать несколько простых правил:

1. продвигая конкретный URL, в каждой статье используйте не больше одной ссылки на него. Поисковая система определит только ту, что выше в коде, так что дублирование бессмысленно;
2. каждый анкор, определяющий контекстную ссылку, должен быть уникальным. Этого легко добиться, изменяя падежи, вставляя предлоги и другие слова, используя синонимы;
3. основной ссылочный вес должен ложиться на продвигаемые страницы, другими словами, на них должно вести больше ссылок, чем уводить с них;
4. постоянно анализируйте карту кликов, определяя тем самым некликабельные анкоры, которые следует заменить другими, чтобы посетитель провел на сайте больше времени в поиске необходимой информации;
5. в одном материале должно быть не более четырех ссылок, иначе поисковик определит переспам;
6. собирая меню сайта, предпочтение отдавайте текстовым ссылкам, поскольку эффективность графических кнопок будет гораздо ниже – в них нет анкоров;
7. не забывайте про то, что переход по ссылке должен быть логичным и релевантным запросу, поэтому связывайте те разделы, которые схожи по смыслу;
8. автоматическую и ручную перелинковку можно и нужно комбинировать, но только грамотно;
9. ссылки на другие разделы должны быть равномерно распределены, не собирайте их в одном месте.

Для продвижения интернет-ресурса по любым запросам внутренняя перелинковка – наиболее эффективный способ. Время, потраченное на трудоемкий процесс, проводимый в основном вручную, обернется увеличением трафика на 30 %. Надо лишь не ошибиться со схемой и не повторять распространенных ошибок.