В
сегодняшнем выпуске нашей Азбуки интернет-маркетолог Рустам Гизатуллин рассказывает, что такое коллтрекинг и как посчитать звонки с рекламы. Сейчас любой уважающий себя предприниматель активно размещает рекламу: на собственном сайте, на Авито, в Яндекс.Директ, на буклетах и визитках, а кто покрупнее - на ТВ и радио, газетах и журналах. Во всех этих источниках указывается телефон, по которому в компанию звонят клиенты. Но как понять, с какой рекламы поступает больше звонков, а какая ест бюджет впустую?
Два способа учета звонков
Допустим, некая компания много лет занимается продажей бетона. Разумеется, она вкладывает деньги в рекламу: размещает свои телефонные номера в бегущей строке на ТВ, на рекламных щитах, на Авито и еще множестве мест. А недавно в компанию пришел интернет-маркетолог и надоумил начальство размещать рекламу еще и в Яндекс.Директ и Google. Adwords. Как теперь понять, какие звонки идут именно с контекстной рекламы, а какие — с остальных источников? Эффективно ли работает рекламное агентство или, может, отказаться от их услуг и продолжать работать по старинке? Есть два способа решения этих задач.1. Отдельные номера под каждый источник
Купите несколько новых телефонных номеров с разницей в одну цифру (например, +7 495-555-00-55 (56, 57, 58…) и настройте переадресацию звонков на основной номер. Разместите один номер в бегущей строке на ТВ, другой — в объявлениях на Авито, третий — строго на визитках, еще один будете показывать посетителям сайта, которые пришли с рекламы в Яндекс.Директ, и последний — тем, кто пришел из Google.Adwords. Далее просто просматривайте статистику телефонных звонков по каждому номеру и делайте выводы, насколько эффективен каждый рекламный источник. Этот способ дешев — можно все сделать самому, не обязательно обращаться к специалистам, но, увы, неточен. С его помощью вы сможете оценить работу контекстной рекламы с точностью до рекламного источника — не более. То есть вы поймете, какой источник — Авито, бегущая строка или контекстная реклама — приносит больше всего звонков, но не узнаете, почему именно. Не сможете проанализировать, почему тот или иной источник наиболее эффективен, а другой курит в сторонке. Поэтому своим клиентам я предлагаю второй способ.2. Коллтрекинг
Коллтрекинг — это метод учета звонков с точностью до рекламного источника и ключевого слова в контекстной рекламе.
Коллтрекинг
Статический коллтрекинг и динамический коллтрекинг
Минусы коллтрекинга
Это дорого: вы платите за сам сервис коллтрекинга и за каждый телефонный номер (соответственно, чем больше на сайте трафик, тем больше номеров вам понадобится). Если выбрать динамический коллтрекинг и купить номеров по числу пользователей, стоимость может достигнуть десятков тысяч рублей. В то же время для проектов с малой посещаемостью коллтрекинг обходится в среднем от 3 до 6 тысяч рублей в месяц. Однако эти деньги вы “отобьете” за счет оптимизации рекламного бюджета. Для сокращения неэффективных расходов, напомним, коллтрекинг и создан.Плюсы:
1. Вы получаете детальную статистику по каждому рекламному источнику, а для контекстной рекламы — с точностью до ключевого слова. 2. Интеграция с Google Analytics. Звонок клиента — не что иное, как целевое действие, которое совершил клиент, а значит, звонки учитываются и анализируются вместе с остальными видами конверсий. 3. Запись и прослушивание разговоров. Это дисциплинирует менеджеров: если они будут знать, что вы контролируете рабочий процесс, количество “косяков” резко сократится — проверено! 4. Гибкая настройка переадресаций, “заточенная” под ваши бизнес-процессы. В выходные дни вы можете переадресовывать все звонки одному менеджеру, в будни — другому. Если клиенту долго не отвечают, можно настроить последовательный прозвон сотрудников.
Плюсы коллтрекинга
Основные выводы
- Если вы хотите отслеживать звонки с рекламы, внедрите один из способов отслеживания звонков. Да, их всего два.
- Лучший из способов — коллтрекинг. Да, он недешев, но стоимость с лихвой окупится за счет оптимизации расходов на рекламу.
- Вы перестанете тратить деньги на рекламу, которая не дает эффекта. Да, так просто.
