О
дностраничники для продвижения товаров сейчас не создает только ленивый. А кто далек от этого, тот явно может отличить лендинг курильщика от лендинга здорового человека. Предлагаем вам 8 основных ошибок, которые допускают и новички, и солидные компании. Прочитайте и убедитесь, что у вас не так!
1. Чрезмерное увлечение дизайном. Сомнений нет, красивый и стильный дизайн — это то, что выделит вас из массы конкурентов, которые делали свой ленд “на коленке”. Но когда к стильному дизайну прилагается маловразумительный текст — дело плохо. Пользователи не дураки, быстро увидят, что за красивым фасадом спряталось безликое нечто. Перебор цветов и шрифтов — отдельная песня. Не надо так! 
2. Обратный пример — слишком много текста. Мы понимаем, что лендинг затем и создан, чтобы на одной странице расписать все-все-все: оффер, преимущества и выгоды товара, работу с возражениями, ссылки на партнеров, несколько отзывов, контакты… что там еще? Но если слишком увлечься сочинительством, получится лонгрид — длинная простыня текста, которую вряд ли кто-нибудь прочтет до конца. 
3. Элегантный дизайн, минимум текста и… отсутствие заголовка. Уж казалось бы, заголовок — основа основ, он дает представление, о чем, собственно, пойдет речь. Но нет — эту глупую ошибку допускают довольно часто, причем в основном именно в отечественных лендингах. Возможно, это связано с тем, что во многих стандартных схемах одностраничников, которые можно найти в интернете, заголовка просто нет. Почему — неведомо. 
4. Отсутствие яркой, заметной формы заказа. Лид-форма — самое главное в лендинге, ведь ради продаж, собственно, все и делается. Большинство разработчиков все же запомнили принцип “чем больше — тем лучше”, но иногда попадаются и вот такие образчики, где лид-форма полностью теряется на ярком фоне: 
5. Еще одна ошибка: делать только одну форму заказа — например, наверху, после оффера. Прочитав текст лендинга до конца, редкий пользователь поднимется наверх и заполнит единственную лид-форму. Да он про нее даже не вспомнит, уйдет со страницы и забудет про ваш товар уже через 5 минут. Поэтому обязательно делайте еще одну форму в конце страницы. 6. Отсутствие оффера. Казалось бы, все знают, что такое оффер и для чего он нужен — но нет! Очень часто лендинги рассказывают о товаре, его преимуществах, приводят отзывы людей, реальных и придуманных, но напрочь забывают про оффер — специальное предложение, ограниченное временными рамками, от которого клиент не сможет отказаться. Поставьте самый простой оффер, и будет вам счастье! 
7. Распыление по нескольким категориям. Например, одна компания производит товары для разной аудитории: пожилых людей, средних лет и молодежи. Получается, призывы к тексту, триггеры и возражения тоже будут разными. А лендинг-то один! Такой подход чреват тем, что пользователи потеряются на сайте и не смогут сделать выбор. Выход есть — лучше создать несколько лендингов для конкретных целей, чем один — “для всего”. 8. Стремление выделиться любой ценой. Эпатировать надо уметь! А кто не умеет, тот делает вот такие страшилки, которые рассмешат разве что детсадовцев. Понятно, что автор решил покреативить, хотел как лучше, а в итоге получилось как всегда. Совсем не смешно, да и покупать хомяка что-то расхотелось. 
Была ли статья полезной? Тогда сделайте, пожалуйста, репост, не дайте “красоте” пропасть зря!
Увлечение дизайном
Слишком много текста
Элегантный дизайн
Отсутствие яркой, заметной формы заказа.
Отсутствие оффера
Стремление выделиться любой ценой.
