Как найти копирайтера: обзор мест, где водятся пишущие люди

Наступила эра контента…

Н

аступила эра контента: без качественных текстов сейчас никуда. С их помощью презентуют товары, увеличивают прибыль и привлекают клиентов, как мотыльков на огонек. В новой статье мы расскажем, какие виды текстов могут вам понадобиться, как найти копирайтера для их написания и сколько это вам будет стоить.

Как понять, что вам нужен копирайтер?

  • если у вас собственный сайт или паблик в соцсетях. Их надо наполнять текстами и статьями, и желательно делать это постоянно, чтобы ресурс был живым и интересным;
  • если у вас интернет-магазин с сотнями товаров — для каждого из них нужно придумать “вкусное” описание. Сможете сами это сделать?
  • если вы хотите вести корпоративный или личный блог, но сами пишете недостаточно профессионально. Здесь уже другой уровень — вам нужен не рерайт рерайта, а экспертные статьи, полезные для ваших клиентов и читателей. “Полезно” — вот ключевое слово. Поэтому ищите копирайтера, который разбирается в тематике вашего блога;
  • если вы пиарите вашу компанию или себя в сторонних источниках: например, сайтах, который публикуют обзоры товаров и сервисов, онлайн- и печатных изданиях. Многие из них предлагают услуги копирайтера или журналиста, но прислать собственный текст на практике получается дешевле. А значит, без копирайтера опять не обойтись.

А может, и не нужен?

Многие рассуждают так: зачем мне тратить деньги на оплату текстов? Подумаешь, я и сам могу написать. Или вон у нас на ресепшн Оля сидит, пишет без ошибок — вот пусть и занимается. В особо запущенных случаях тексты просто копируются со страниц  аналогичных сайтов — меняются только название компании и контактные данные.

Так может, и не нужен он совсем, этот копирайтинг — только деньги зря переводить? С вами категорически не согласны современные предприниматели, которые делают ставку на крутой контент. Заниматься любым делом должен профессионал. Вы ходите в магазины, а не выращиваете самостоятельно овощи и фрукты. Покупаете одежду в магазине или заказываете в ателье, а не шьете дома на коленке. Стрижетесь в салоне, а не дома ножницами. Так почему же не заплатить за текст специалисту? Таким специалистом и является копирайтер.

Почему вам нужны качественные тексты?

  • они выделят вас из толпы конкурентов с безликими статьями;
  • они повысят лояльность ваших клиентов;
  • и доверие к вашей компании;
  • они увеличат конверсию вашего сайта: люди будут приходить, привлеченные хорошим контентом;
  • в итоге они увеличат вашу прибыль.

Не путайте копирайтинг с рерайтингом

Написать статью из головы сможет не каждый — для этого нужно досконально разбираться в теме. Как правило, пишущие люди все же пользуются источниками в интернете. Это нормальная практика, ведь копирайтер не может знать все на свете. Эту статью, например, я пишу полностью сама, потому что плаваю в теме как рыба в воде. А вот чтобы написать предыдущую статью про онлайн-кассы,  мне пришлось основательно проштудировать интернет.

Итак, использовать источники — это нормальная практика. Вопрос в том, насколько копирайтер погружается в тему. Можно забить в поисковик любую фразу — например, “как найти копирайтера”, взять статью по первой же ссылке и просто переписать ее своими словами. Ну например:

использовать источники - это нормальная практика

Использовать источники — это нормальная практика

Делаем рерайт:

“Узнайте у знакомых предпринимателей, как ищут копирайтеров они. Иногда классного копирайтера советуют друзья или сослуживцы. Плюсы: ваши друзья хотят вам добра и посоветуют надежного человека.

Минусы: это может быть только их личное мнение. Если вам не понравится работа копирайтера, распрощаться с ним может быть трудно”. 

Понятно, да? Вот это и есть рерайт — замена одних слов другими, при этом структура статьи сохраняется прежней. Также любители рерайта используют обычно только один источник, не затрудняя себя поисками информации.

И это, заметьте, еще хороший вариант! Некоторые горе-авторы пользуются так называемым машинным рерайтом — когда программа тупо подбирает синонимы. Впрочем, не буду вас пугать — расскажу лучше про копирайтинг.

Копирайтинг  предполагает изучение нескольких источников информации (минимум — три-пять, хотя и этого обычно оказывается мало. Хороший копирайтер перелопачивает десятки статей и пишет в итоге свой  текст с уникальной структурой, непохожий на все остальные. Стоит копирайтинг, соответственно, дороже.

Каким должен быть текст

1. Уникальным. Нельзя просто так взять и скопировать текст с другого сайта. Во-первых, это нарушение авторских прав. Во-вторых, неуникальный текст плохо индексируется поисковиками и понижает рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. Проверить текст на уникальность можно на разных сервисах: text.ru/antiplagiat, advego.ru/plagiatus, content-watch.ru/text.

Проверьте текст на уникальность

Проверьте текст на уникальность

2. Полезным. Да, да, да — эти слова надо отлить в граните и дать погрызть всем копирайтерам мира. Мало просто отрерайтить чужую статью и налить “воды” на много тысяч знаков — все это пыль, вода, пустые гладкие слова, которые забудутся, едва клиент дочитает до конца. В любом тексте должно быть “мясо”, реальная польза для клиента: инструкции, советы эксперта, пошаговые алгоритмы. Хорошо об этом написано в знаменитой книге Максима Ильяхова “Пиши, сокращай”.

Плохо: “Ни для кого ни секрет, что хорошие тексты — составляющая основа для продвижения вашего продукта в сети интернете и других ресурсах…” продолжать эту тягомотину можно до бесконечности.

Хорошо: “Тексты помогут продвигать ваш товар”. Все!

3. Структурированным. Не каждому захочется читать огромную простыню. Нужно разбивать тексты на блоки с подзаголовками, делать списки, разбавлять картинками, инфографикой и видео для удобства читателей.

Плохо:

Текст должен быть структурированным

Текст должен быть структурированным

Хорошо: вот эта статья. И это не хвастовство.

4. Грамотным. Тут и так понятно: кому захочется продираться сквозь ошибки?

Итак, с основными понятиями разобрались. Давайте решим, какой вид текста вам нужен и каковы его особенности.

Виды текстов:

  1. Главная страница сайта или лендинг. Здесь все серьезно: это визитная карточка вашей компании, текст должен быть отточен до мельчайших деталей.
  2. Внутренние страницы, описания и карточки товаров. Основная задача таких текстов — грамотно подать и продать ваши товары и услуги.
  3. Новости вашей компании. Их можно подать в виде коротких замоток или развернутых статей с комментариями сотрудников и клиентов.
  4. Статьи для блогов изданий. Это чистой воды журналистика: авторские материалы, обзоры, аналитика, интервью, очерки.

Итак, приступаем к самому главному. Где найти копирайтера, который напишет вам все эти тексты?

1. Первый, самый очевидный и не самый правильный путь — это биржи копирайтинга: www.etxt.ru, www.turbotext.ru, slogoved.ru, advego.ru и другие. Принцип работы прост: нужно зарегистрироваться, закинуть деньги на счет, создать заказ и ждать очереди из желающих его выполнить. Кого вы выберете — тот и счастливчик.

Плюсы: низкая цена. Для многих завсегдатаев бирж цена в 100 рублей за 1000 знаков кажется запредельной. Средняя цена текста с биржи — 50-80/1000.

Минусы:

  • часто низкое качество текстов. Хорошие авторы, как правило, на бирже не задерживаются и уходят в вольное плавание;
  • некомпетентность авторов. На бирже практически нельзя найти хорошего эксперта — он попросту не будет работать за вышеназванные суммы. А значит, на вашу долю останутся многостаночники, которые вчера писали про пластиковые окна в Воронеже, сегодня — про вашу компанию, а завтра — про “куплю сумки кожзам в Пензе недорого”;
  • даже если вы найдете зерно в куче плевел, он вряд ли отдаст вашему заказу всю душу. У копирайтера там поток, рутина, ему деньги надо зарабатывать, а не думать о миссии вашей компании.

Что делать: искать действительно хорошего автора (знаю отличных копирайтеров, которые работают на бирже параллельно с другими заказами), предлагать ему не три копейки, а достойную цену и по возможности привлекать к долгосрочному сотрудничеству. Тогда он будет стараться для вашей компании, а вы — чувствовать отдачу от работы.

2. Форумы и группы в соцсетях по интересам: например, форум копирайтинга Петра Панды, сообщества в соцсетях www.facebook.com/groups, vk.com/textword,  vk.com/forcopywriters. Здесь собираются копирайтеры, ушедшие на вольные хлеба, ищут заказчиков и обсуждают насущные вопросы. Можно написать любому копирайтеру, попросить портфолио и решать, стоит с ним работать или нет.

Плюсы:

  • здесь авторы рангом повыше: они уже знают себе цену и не согласны работать за 50/1000, как на биржах. 150-200 рублей за 1000 знаков считается нормальным ценником;
  • они уже прошли естественный отбор и выжили. Если на биржах полно новичков, мамочек в декрете и школьников — здесь те, кто уже определился и сделал копирайтинг работой или подработкой;
  • соответственно, больше шансов найти хорошего, грамотного автора.

Минусы:

  • платить придется поболее
  • и реальных экспертов мало даже среди этой публики.

Что делать: бороться и искать, найти и не сдаваться. Шанс найти приличного автора достаточно велик.

3. Сообщества экспертов: профессиональные форумы, паблики в соцсетях — ищите в поиске по кодовому слову. Например, “медик”:

Сообщества экспертов

Сообщества экспертов

Например, вы владелец медицинской клиники и вам нужны статьи для сайта, сообщества в соцсетях или для блога. Первые два места “рыбалки” — биржи и группы копирайтеров — не подходят: вам нужен профессионал, а не простой автор-универсал. Потому что некомпетентные советы могут оказаться бесполезными или даже навредить человеку.

Или, к примеру, вы владеете автосалоном и публикуете обзоры автоновинок. На бирже вам напишут, что разбираются в теме, но на деле есть риск получить статью с чудовищными ошибками. “Искра в колесо попала”, “компрессию мерить ведрами” — с такими ляпами вам обеспечен шквал гневных комментариев. Вот для этого и нужны эксперты.

Плюсы:

компетентные тексты без ляпов и ошибок.

Минусы:

  • текст человека, далекого от литературного труда, может быть сухим, слишком научным. Придется его приводить в удобный для чтения вид;
  • относительно дорогая цена. Хороший врач, психолог, шеф-повар не будет работать за копейки.

Бонус: а может, и вовсе не придется платить, если эксперт даст комментарий или напишет статью за пиар.

4. Журналистские тусовки — vk.com/podslushano_journ, www.facebook.com/groups и другие.

Еще руководитель “Текстерры” Денис Савельев говорил, что журналисты — самые лучшие авторы. Они умеют искать информацию и перерабатывать ее, могут писать в разных стилях — от вопросов интервью до восторженных отзывов. И самое главное — они свободно пишут практически на любую тему. Журналист печатной газеты, как правило, пишет обо всем, что происходит вокруг: спорте и политике, инновациях и гаджетах, моде и красоте, новостях и мероприятиях.  

Плюсы:

  • журналист разбирается во всем чуть более, чем полностью;
  • пишет действительно качественный текст;
  • знаком с правилами русского языка, структурирования и т.д.;
  • авторский взгляд, личное мнение, свое Я — для блогов это бесценно.

Минусы:

  • знания часто бывают неглубокие, по верхам.;  
  • может не знать основы СЕО: ключи, заспамленность, вода;
  • платить тоже придется выше среднего. В СМИ журналистам платят в среднем 250-350 рублей за 1000 знаков. Крутые блоги позволяют себе баловать авторов. Статья в “Тинькофф-журнале” оценивается, например, в 10 000 рублей.

Совет: самым актуальным для поиска копирайтеров является все же сарафанное радио. Поспрашивайте у знакомых, кто писал им тексты на сайт. Почитайте их. Понравилось — смело спрашивайте контакты.

Как работать с копирайтером

  1. Обязательно попросите примеры работ по теме, а лучше портфолио. Оцените сами или попросите оценить других.
  2. Заранее обговорите сроки и цены. Предоплата — это нормально!
  3. Составьте подробное ТЗ или бриф, где укажите все ваши пожелания, специфику работы, целевую аудиторию. Копирайтер — не телепат, чтобы угадать все это, помогите ему.
  4. Если недовольны текстом — не молчите: укажите правки, обоснуйте их и отправьте на доработку.
  5. Все, можно публиковать и наслаждаться произведенным эффектом.

Была ли статья полезной? Тогда жмите кнопку “рассказать друзьям” и пользуйтесь на здоровье!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик