Фрод и властелин невалидного трафика

Беда в том, что ровно столько же и препятствий: в виде конкурентов, внешних факторов и, например, ботов.

В данной статье мы разберем, как «Фрод» может помешать привлечению трафика и возможно ли с этим бороться.

Если вы замечаете, что посещаемость сайта ведет себя странным образом, значит сюда вмешался Фрод.

В маркетинге «Фрод» (с англ. fraud) — мошенничество в арбитраже трафика. Когда мошенники способствуют привлечению низкокачественного трафика под видом валидных лидов. Но, по факту, компания получает невалидный трафик.

Это трафик, подвергшийся намеренным отрицательным манипуляциям создающий фиктивную пользовательскую активность не от реальных пользователей с фальшивым интересом.

Это может проявляться в виде: фальсификации геоданных и видимости трафика, мошенничества с cookies и кликами, привлечения ботов, ложного верификатора и др.

Существует, как правило, два типа недопустимого трафика:

 

1. Общий недействительный трафик (GIVT)

Форма невалидного трафика, возникающая от невредоносной деятельности. Например, это может быть обычный пользователь, которые нажимает на рекламу без намерения предпринимать целевые действия. В то же время это могут быть переходы поисковых роботов, посещения с серверов дата-центров, а также повторные ошибочные клики.

На какие показатели стоит обратить внимание для распознания GIVT?

• Высокие отказы.
• Большое количество просмотров страниц или посещений из одного источника за короткий промежуток времени.
• Высокое количество новых посетителей без повторных посещений.
• Непривычно длительные сессии.

Также GIVT типичны источники:

• Тестовые учетные записи/среды разработки.
• Автоматизированные расширения браузера.
• VPN и прокси.
• Трафик центра обработки данных (DCH).

Все они обычно известны арбитражникам трафика или перечислены в списке IAB.

General Invalid Traffic не требует категоричных методов устранения. Это недействительный трафик, в котором не происходит имитация поведения пользователя, не крадутся клики и показы. Напротив, благодаря этому виду трафика возможно повышение релевантности  поисковой выдачи ресурса.

 

2. Сложный недействительный трафик (SIVT)

Форма невалидного трафика, использующая методы имитации подлинного поведения пользователей. Сюда относятся любые мошеннические действия по отношению к кликам с применением комплекса инструментов и сервисов, направленные на сокрытие действий. SIVT сложнее обнаружить, он может проявляться в виде покупных переходов через сервисы (буксы) для заработка, маскировки интерфейса, взлома браузерных расширений пользователя и др.

Существует несколько типов SIVT. Рассмотрим основные:

• Веб-скрейпинг: Метод сбора информации с различных веб-ресурсов, анализ полученной информации и преобразование ее в какой-либо формат.​​​​​​​ Данный процесс создает поддельный трафик, путем посещения целевых страниц, а также генерирует ложные клики по платным объявлениям.
• Кликджекинг (с англ. “захват клика”): Тип мошеннических приемов, заставляющих людей нажимать на ссылки или рекламу без их ведома. Например, это может быть замаскированное всплывающее окно, похожее на стандартную кнопку, которое перенаправит пользователя на вредоносный веб-сайт.
• Клик-фермы: Скопление из устройств, на которых люди вручную скликивают, взаимодействуют с контентом в целях его продвижения.
• Манипуляции с файлами cookie: Мошенничество, где данные из cookie используются для создания поддельных кликов.

SIVT — это фродовый трафик, для выявления которого Вам или верификатору понадобится провести сбор и анализ информации за заданный срок, а также использовать многоступенчатые алгоритмы проверки.

В борьбе с Фрод-ом за власть над трафиком можно найти источники, требующие отключения. Также можно ориентироваться на особые параметры пользователей, перечислим некоторые из них:

• Версия браузера.
• Тип устройства.
• Идентификационная строка клиентского приложения.
• Время взаимодействия с креативом.
• Частота обновления страницы или ее части.
• Источник перехода к ресурсу.

Сотрудничество с верификатором облегчит и ускорит процесс отсеивания неподходящего трафика. А в дополнение зафиксирует факт сделки, осуществит оценку аудиторию по заданным сегментам.

Работа над невалидным трафиком пусть и кажется сложной, но является нужной! И в результате принесет больше прибыли и оптимизации проводимой кампаний. А для получения валидного трафика наполняйте сайт уникальным контентом, и устанавливайте вспомогательные сервисы. Например, виджеты Envybox, с которыми можно взять под контроль конверсию и качество взаимодействия с посетителями сайта!

 

Попробуйте бесплатный тест-режим любого виджета на 8 дней — отправляйте заявку по ссылке и улучшайте показатели своего сайта!