Что такое 3D-технологии

3D-технологии — это способ цифрового представления товаров в виде интерактивных объёмных моделей. Благодаря такой визуализации покупатель может взаимодействовать с виртуальным объектом напрямую: вращать его, менять масштаб, оценивать конструкцию и внешний вид товара в реальном времени. Помимо взаимодействия на экране, 3D позволяет интегрировать модель в физическое пространство покупателя при помощи AR-технологий, что значительно расширяет возможности демонстрации продукта.

Зачем бизнесу применять 3D-технологии

3D-технологии необходимы бизнесу, потому что обычных фото для продаж уже недостаточно. Пользователи привыкают к более вовлекающим и наглядным форматам. 3D-модели делают визуализацию:

• убедительной — можно разглядеть детали, как будто держишь товар в руках;

• удобной — пользователь получает ответы на свои вопросы по внешнему виду товара без лишних кликов;

• современной — повышается доверие к бренду и создаётся ощущение технологичности.

Польза 3D-технологий для продаж

• Увеличивают конверсию: покупателю проще принять решение, если он видит товар «вживую».

• Снижают возвраты: точное представление о форме, цвете и размере снижает вероятность ошибки.

• Повышают вовлеченность: пользователи дольше остаются на странице с 3D и охотнее взаимодействуют с контентом.

• Работают на имидж: 3D-модель — это маркер заботы о клиенте и современного подхода к представлению и продвижению товаров.

3 мифа о 3D-моделях

Хотя 3D-технологии стали доступнее, часть бизнеса до сих пор воспринимает их как что-то сложное и дорогое. Ниже разберем популярные заблуждения, в которые пора перестать верить.

Миф 1: 3D — это дорого и долго.
Раньше для создания одной модели требовались дни или недели работы специалистов, большие бюджеты и отдельные команды дизайнеров. Однако фотограмметрические методы поменяли представление о сроках и стоимости моделирования.

Например, Polycam позволяет создавать 3D-модели за считанные минуты с помощью устройств, оснащенных лидар-сканером.

Миф 2: Для 3D-моделей обязательно нужен дизайнер и много сложного софта.
Современные сервисы автоматизировали создание 3D-контента.

Например, уже 28 марта выходит inZOI — потенциальный конкурент The Sims от создателей PUBG, компании Krafton. В игре встроена технология, позволяющая загружать фото реальных объектов — мебели, питомцев, аксессуаров — и превращать их в 3D-модели.

Миф 3: 3D-модели нужны только крупным брендам с большими каталогами.
Малый и средний бизнес также извлекает значительную пользу из внедрения 3D-моделей.

Например, компания Bumbleride, производитель детских колясок, внедрив 3D-визуализацию своих товаров на сайте, добилась увеличения конверсии на 33% и повышения среднего времени пребывания посетителей на сайте на 21%. Это демонстрирует, что использование 3D-технологий способствует повышению вовлеченности клиентов и улучшению показателей продаж, даже для небольших компаний.​

Как создают 3D-модели в 2025 году

Появление более технологичных устройств с датчиками лидар и развитие нейросетей очень упростили создание моделей. При этом есть еще ряд подходов, как бизнес может оцифровать свой каталог товаров, не имея доступа к “космическим” технологиям. Сейчас чаще всего используют один из четырёх способов:

1. Фото + генерация
Загружаются несколько фото товара — алгоритм сам создаёт 3D-модель, например, meshy.ai. Лучше всего такой способ создания моделей подходит для товаров следующих товаров: обувь, сумки, мебель, игрушки. Посмотрите примеры созданных по фото товаров:

2. Промпты и шаблоны
Текстовое описание и параметры — и генерация модели на основе ИИ. Используются решения вроде Kaedim, Scenario или Luma AI. Это направление ещё развивается, но уже применимо для стандартных товаров.

3. 360-фото с AR-просмотром
Классическая круговая съемка (от 24 кадров), которая позволяет пользователю вращать товар в каталоге. Особенно полезна в fashion-сегменте — помогает понять, как одежда будет смотреться на живом человеке.

4. “Плоские” модели
Создание простой 3D-модели на основе одного изображения и габаритов. Недорогой способ показать товар в пространстве — отлично подходит, например, для ковров, картин и дверей.

5. Универсальные сервисы
Если хочется сразу всё и без боли, есть сервисы, которые объединяют несколько решений под одной платформой. Один из таких — ARIGAMI. Он позволяет генерировать модели по фото, создавать 360-фото и плоские модели простых товаров.

Подходит, если нужно быстро протестировать формат, не тратя время на интеграции и согласования. Особенно полезен для малых и средних e-com брендов, где важна скорость запуска и экономия ресурсов.

3D — это не спецэффекты. Это способ понятно и наглядно показать товар. Для их качественной работы важно провести предварительный анализ и выбрать подход под задачу. Например:

• Нужно показать 100 ковров — используйте плоские модели.

• Хотите, чтобы покупатель покрутил кроссовки — подключите 360-фото.

• Есть фото товара на складе — запустите генерацию по изображениям.

Польза каждого подхода:

• Плоские модели — минимальные затраты, быстрая визуализация для объёмного каталога.

• 360-фото — эффект вау и доверие в нишах, где важна детализация.

• Генерация по фото — экономия времени и автоматизация без привлечения команды.

Попробовать — проще, чем кажется. А результат может сильно повлиять на продажи и восприятие бренда. Особенно в комплексной маркетинговой стратегии, в которую подключены и соцсети, и платная реклама, а также инструменты захвата внимания пользователей. Ловцы внимания Envybox способны управлять и направлять внимание потенциальных клиентов в сторону совершения целевых действий. Тестируйте конверсионные виджеты и внедряйте бесплатно по ссылке для своего бизнеса, чтобы наблюдать за ростом конверсии сайта.