Внимание, эксклюзив! Второй заголовок в Яндекс.Директ — сейчас самое время!

Эксперт Артём Жидков

Н

аш эксперт, маркетолог Артём Жидков одним из первых протестировал новые возможности Яндекс. Директ и поспешил поделиться новыми фишками с нашими читателями. Пройдет несколько месяцев, и правки в своих рекламных кампаниях сделают многие. Но пока есть шикарная возможность стать первыми и перетянуть на себя больше трафика. Пока конкуренты дремлют – самое время действовать!

Итак, какие новости приготовил нам Яндекс.Директ?

1. Заголовок расширился с 33 до 35 символов. Плюс при подсчете символов не учитываются знаки препинания (до 15 символов). Так что теперь информации в рекламное объявление можно вместить чуть больше, чем ранее!

Яндекс.Директ: Заголовок расширился с 33 до 35 символов

Яндекс.Директ: Заголовок расширился с 33 до 35 символов

Кто-то скажет — подумаешь, 3-4 символа. Ерунда! Ан нет, уважаемые, кто хоть раз прописывал заголовки, пытаясь туда вместить все ключевые слова, меня поймет. Иногда из-за нехватки 1 символа приходится урезать целое слово.

Например, ключевая фраза «гидроизоляция кровли жидкой резиной» Длина этой фразы — 35 символов. Раньше вставить этот ключ целиком в заголовок было нереально: пришлось бы убирать какое-то слово. И осталось бы «гидроизоляция кровли резиной», или «гидроизоляция жидкой резиной».  Согласитесь, уже не то, правда? Ведь вероятность того, что клиент нажмет на объявление, полностью повторяющее его поисковый запрос, гораздо выше! Теперь же вся фраза прекрасно вписывается — а значит, ваш трафик растет.

Яндекс.Директ: заголовок

Яндекс.Директ: заголовок

2. Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов. Это ли не чудо! Теперь ваши объявления станут еще более заметными — особенно сейчас, когда это нововведение еще не внедрили 99 процентов рекламодателей. Ну, вы-то уже в курсе и войдете в 1 процент счастливчиков!

Раньше заголовок расширялся за счет первого предложения текста объявления при условии, что длина заголовка + длина первого предложения текста + 3 ≤ 56 символов. Сейчас это тоже работает, но по старым правилам символов для текста объявления остается совсем немного. То ли дело сейчас!

Яндекс.Директ: Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов

Яндекс.Директ: Появился ВТОРОЙ заголовок на 30 символов

Правда, есть один нюанс. Яндекс не обещает, что второй заголовок стопроцентно будет показываться — это якобы зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. В связи с этим сейчас в любом случае есть смысл оставить первое предложение в тексте, чтоб оно подставлялось, если второй заголовок не покажется. И еще одна рекомендация от Яндекса. Старайтесь использовать короткие и броские преимущества вашего второго заголовка – такие, как «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра» и другие. Шанс, что небольшие заголовки вместятся, намного выше!

3. Текст объявления расширился с 75 до 81 символа. И кстати, тут тоже больше не учитываются знаки препинания. Ну тут особо и комментировать нечего: больше слов — значит, больше информации о вашем товаре. Можно ли было раньше вместить столько информации в текст объявления?

4. Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ. Это не самая свежая новость, но по статистике внедрили эти изменения пока единицы. Стоит заметить, что уточнения будут показываться не во всех форматах, но там, где покажутся — лишними точно не будут.

Посмотрите на две этих картинки. То, что у объявления справа выше CRT – сомнения не вызывает.

Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ

Возможность добавлять уточнения в текстово-графических объявлениях в РСЯ

Резюме

  1. Чем масштабнее ваше объявление в сравнении с объявлением конкурентов, тем большую часть рынка вы перетягиваете на себя.
  2. В большой семье зубами не щелкай! Те, кто вовремя корректирует свой бизнес под текущие реалии, — всегда на передовой!

Написать автору можно во Вконтакте: vk.com/zhidkov_direct

Сайт Артема Жидкова — www.guru-directa.pro

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик