Страшная новость: лендинги умирают!

Итак, лендинги умирают. Как? Ведь еще несколько лет назад создание landing page было делом избранных, практически небожителей интернет-маркетинга, а позволить себе перейти на лендинг могли только самые крутые компании. Казалось, этот тренд будет вечным, но…… Время идет, и все меняется.

Напомню, что такое лендинг – это одностраничник, главная цель которого — получение заявки или звонка и в итоге продажа товара. Стоимость лендинга составляет от 1000 рублей на фрилансе и до бесконечности – 100, 200, 500 тысяч. Я лично знаю случай, когда лендинг продавали за миллион. Правда тут речь шла не только о продаже – а о повышении конверсии в целом.

Создание лендинга состоит из 4 этапов:

1. Маркетинг — это прототип лендинга, его смысловая структура – блоки, картинки, интересные формы захвата внимания. Именно этот аспект более всего влияет на конверсию. 2. Дизайн – визуальная составляющая лендинга. Может быть простой или сложный, красивый и не очень — но на конверсию дизайн почти не влияет. 3. Программирование, или верстка. На этом этапе в лендинг добавляются интерактивные виджеты, всплывающие окна, анимация, калькулятор и другие элементы. 4. И последний момент — запуск и дальнейшая доработка. После запуска мы получаем обратную связь от лидов, людей, которые заходят на сайт, и дорабатываем лендинг в зависимости от пожеланий. И вот такие чудесные, продуманные, полюбившиеся всем сайты умирают. Почему?

И у меня на это 5 причин

1. Люди привыкли к лендингам. Одностраничники существуют в России уже несколько лет. Я сам познакомился с ними 3 года назад, тогда это было в новинку — в частности, их пропагандировала «Бизнес Молодость». А сейчас каждая уважающая себя компания создала себе лендинг и генерирует трафик. Словом, «в джинсы облачились самые отсталые слои населения». 2. Соответственно, упала конверсия. Если раньше лендинги были в диковинку и реально продавали, сейчас, когда они есть у каждого второго, эффект уже не тот. 3. Соответственно, упала стоимость: в былые времена лендинги делали за 200 тысяч рублей, сейчас они стоят в среднем от 30 до 100 тысяч — в зависимости от объема работ и дальнейших доработок. (На фрилансе их, кстати, можно покупать за 1000 рублей). 4. Фишки больше не работают. Люди перепробовали все инструменты: А/В-тестирование, защиту от копирования, уникальные формы захвата внимания, подмену заголовков – все это уже приелось и, будем честными, не так уж эффективно. Конверсия повышается процента на 2-3, не больше – все это поняли и мало кто реально пользуется. 5. Зато появилось много конкурентов. Наше digital-агентство Next-team начинало именно с создания лендингов. Теперь мы уже не одни такие замечательные ребята – появились другие, которые набрались опыта и знают, как сделать лендинг качественно и круто. Вот вы, наверное, делали лендинги? Вот и все делали. Поэтому необходимо расширяться, чтобы остаться на плаву.

Что же сейчас в тренде?

Итак, лендинги умерли как тренд: теперь при всем желании вы не получите с запуска 1,5 миллиона рублей в месяц – если, конечно, не продаете уникальный товар. Тем не менее лендинги по-прежнему остаются хорошим понятным инструментом для продвижения. И не более. Что же сейчас рулит? А рулит, как всегда, целый комплекс инструментов продвижения: SMM, которая забивает таргетинг, повышая среднюю стоимость клика, старое доброе SЕО, e-mail-маркетинг, аналитика, работа с блогерами и многое-многое другое. Как я уже говорил, наша digital-компания Next-team расширяется. Теперь мы не только создаем сайты, интернет-магазины, landing pages. Предлагаем полный комплекс продвижения: контекстная реклама, Яндекс.директ, Google Adwords, SMM, таргетинг, ведение групп, работу с блогерами. Только в комплексе можно повысить конверсию и добиться роста продаж. Мы делимся своим опытом и наработками в группе Вконтакте и на сайте Next-team. Приходите, читайте, добавляйтесь!

А что думаете вы: лендинги действительно умирают или все это ложь, вранье и провокация? И что, на ваш взгляд, является наиболее эффективным инструментом интернет-маркетинга? Ждем ваших комментариев!