Как правильно заполнить Title и Description? Практические хитрости интернет-маркетологов

Для тех, кто забыл, что это за теги, напомню: это заголовок и описание вашего сайта, которые отображаются в выдаче поисковых систем. Мы уже освещали этот вопрос в рубрике “Азбука интернет-маркетинга”. Теперь раскрываем тему с точки зрения профессионального маркетолога.

Правило №1. Не создавайте заголовок длиннее 120 символов

Этот вопрос до сих пор открыт: многие спорят, какой длины оптимально создавать заголовок. Я придерживаюсь следующих цифр: оптимальное количество — не более 70-75 символов, максимальное – 120 символов. Не стоит забывать, что в поисковой выдаче Google и Яндекс показывают около 70 символов, остальное обрезают, вставляя многоточие. Поисковики учитывают весь текст тайтла, но пользователи видят только то, что стоит в начале, до многоточия. Понятно, что на этапе конкурирования за клик пользователя более высокий CTR (процент кликабельности) будут показывать заголовки с самой важной информацией в начале.

Правило №2. Ключевые слова — в начало заголовка

Чем ближе к началу Title будут ваши ключи, тем больший «вес» будет иметь заголовок при ранжировании. Распространенная ошибка, которую я замечаю, — написание названия компании в самом начале, а уже после него — важной информации для пользователя.

Правило №3. Меньше мусора!

Каждый лишний символ (точки, запятые, предлоги, союзы и т.д.) снижает значимость слов, стоящих после него. Уберите все, что может помешать пользователю принять решение о клике. При этом заголовок необходимо сделать читабельным и согласованным. Ваш Title похож на этот: “СуперОкнаПлюс. | пластиковые окна купить, заказать окна в москве, стоимость пластиковых окон, стоимость пластиковых окон”? Скорее всего, этот заголовок прописывали вы сами или начинающие seo-оптимизаторы, которые еще верят, что если они запихнут все ключи в заголовок, то сайт непременно  будет в ТОПе. Если же вы хотите разделить title на части, то лучше всего это сделать длинным тире. Например: Розовые слоны в Москве — Купить слона по низкой цене. Таким образом, тире не разбивает заголовок на отдельные части, в отличие от «!» и «?».

Правило №4. Используйте синонимы

Старайтесь не использовать один ключ более 2 раз в заголовке. Используя синонимы (авто-автомобиль, купить-продажа, цена-стоимость) вы повышаете «вес» ключа, и ваш заголовок не будут считать спамом. Поисковые системы научились видеть синонимы и считают их полноценными ключевыми словами.

Правило №5. Заголовок должен быть читаемым

Когда вы составляете семантическое ядро для сайта, вам попадаются фразы, которые мы не применяем в обыденной жизни. Например, “деревянная лестница изготовление Челябинск” — язык сломаешь! Некоторые горе-оптимизаторы решают добавить эту ключевую фразу в title в точном вхождении. Прямо так и пишут, Карл! Поисковые системы же, видя такой заголовок, могут предположить, что он создан для роботов, а не для пользователей, а значит, это намеренная переоптимизация. В итоге этот title (а с ним и весь сайт) отправят под фильтр — то есть уберут ваш сайт подальше за топ-100 в выдаче. Чтобы этого не произошло, надо делать заголовок читабельным. Например, “Изготовление деревянных лестниц в Челябинске”. Мы сохранили ключевые слова и сделали его удобным для пользователей. Помимо этого ваш заголовок должен отражать суть того, что пользователь увидит на сайте, когда кликнет по вашему сниппету. Если вы написали, что на странице есть видео, — оно должно быть там ,и пользователь может его посмотреть. Если пишете, что на странице можно скачать руководство, — значит, так и должно быть. Не стоит разочаровывать пользователя и заставлять его возвращаться обратно в поиск, тем самым снижая поведенческие факторы вашего сайта и понижать его в поисковом рейтинге.

Правило №6. Пишите регион в заголовке

Если вы продвигаетесь по определенному региону или же стране, имеет смысл добавлять эти данные в title. Этот момент учитывается поисковыми роботами — плюсик в факторе ранжирования получают именно такие сайты.

Правило №7. Уникальность заголовка

Title каждой страницы вашего сайта должен быть неповторимым и единственным — как между всеми страницами вашего сайта, так и между всеми страницами всех сайтов в интернете. Делается это просто: добавьте в конце заголовка название своей компании. Так точно больше никто не сделает — а значит, заголовок будет уникальным. Если название компании само по себе не уникально, то подумайте, что в ней отличается от других, и поставьте это. Также заголовок не должен совпадать с Н1 на странице. У них разные функции, и имея разные названия, мы можем добавить на страницу гораздо больше ключей с разными вхождениями и словоформами. Если вы думаете, куда лучше добавить основной ключ, то прописывайте его в title, а уже потом оформляйте Н1.

На этом мы заканчиваем с тегом Title и переходим к следующему тегу – Description (описание).

Description мы можем встретить только в сниппете, на странице поисковой выдачи. Более нигде он нам на глаза попадаться не будет. Но от этого он не становится менее значимым для продвижения в ТОП. Описание сайта может существенно повлиять на CTR в поисковой выдаче, поэтому не пренебрегайте этим тегом. Знайте, если вы не заполните его самостоятельно, это за вас сделает поисковый робот, который тупо возьмет любую часть текста с вашей страницы. И часто это бывает не самый удачный отрывок: У Description, как и у Title, правила повторяются (с некоторыми изменениями):

• Не создавайте описание длиннее 160 символов,
• Ключевые слова в описании,
• Меньше мусора (больше конкретной информации),
• Читабельность описания,
• Регион в описании,
• Уникальность,
• Не копировать из заголовка.

При этом ключевые слова нужны даже не для конкурентной борьбы, а для того, чтобы в выдаче показывалось именно это описание, а не тот отрывок, который выберет робот. Больше конкретной информации – здесь я имею ввиду ваши выгоды, УТП, предложения или как минимум контактная информация (телефон, адрес, почта), чтобы пользователи смогли не переходя на сайт связаться с вами (ведь это и есть конечный результат всего продвижения). Пользуясь данными правилами, вы увеличите свои шансы выйти и закрепиться на первых строчках поисковых систем. SEO-продвижение — процесс динамический и непрерывный: постоянно меняются факторы ранжирования, добавляются новые страницы сайтов. Так что, если вы думаете, что уже все сделали, скорее всего, это не так. Следите за нашими статьями, улучшайте свой сайт, и будет вам счастье  Увидимся в ТОПе! Понравилась статья? Вы можете написать ее автору vk.com/bukhteev_igor и поделиться с друзьями в соцсетях. Сделайте репост — пусть все узнают полезную информацию!