Как собрать список минус-слов. Пошаговая инструкция

Интернет-маркетолог Рустам Гизатуллин

Д

авно мы не публиковали пошаговых алгоритмов! Интернет-маркетолог Рустам Гизатуллин ведет блог, в котором подробно описывает тонкости работы над проектами клиентов, свои неудачи и успехи, применяемые методики и инструменты. 📌 Рустам поделился с нами своей методикой, как правильно собирать списки минус-слов, чтобы снизить расходы на рекламные компании. ⛔

фото Рустама Гизатуллина

Интернет-маркетолог Рустам Гизатуллин

Неправильно собрали список минус-слов?

Будьте готовы, что половина вашего бюджета будет тратиться на нецелевые клики.

При этом вы будете платить больше, чем конкуренты, которые аккуратно собрали эти списки.

Что такое минус-слова

Это те слова в поисковых запросах клиентов, по которым вы не хотите показывать свои объявления.

Например, вы продаете шлагбаумы. У вас есть все виды шлагбаумов, кроме антивандальных и ручных. Вы хотите показывать свои объявления по запросу «купить шлагбаум». Если слова “антивандальный” и “ручной” не добавить в список минус-слов, то объявления будут показываться по нецелевым запросам вида:

— купить шлагбаум антивандальный,

— купить шлагбаум ручной.

В итоге люди не будут кликать по вашим объявлениям, поскольку у конкурентов будут более релевантные объявления. А те, кто все же кликнет и не найдет свой антивандальный либо ручной шлагбаум, просто уйдет с сайта. А вы за этот пустой заход заплатите свои деньги.

пример запросов, минус-слова

Что такое минус-слова

пример запросов, минус-слова

Пример запросов пользователей, минус-слова

Да, клиенту не обязательно погружаться во все тонкости сбора минус слов, изучать методы его расширения, различать работу с минус словами в Яндекс. Директ и Google Adwords. Просто запомните: минус-слова — это очень важно, и при создании новых рекламных кампаний им надо уделить как можно больше времени.

Алгоритм сбора минус-слов

Шаг 1. Для сбора минус слов откройте сервис Яндекс. Wordstat. Выставьте регион, в котором планируете показывать объявления. Установите расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Оно позволит значительно ускорить сбор поисковых запросов.

Алгоритм сбора минус-слов

Алгоритм сбора минус-слов

Далее соберите все поисковые запросы в плагин Wordstat Assistant. Для этого нажмите на фразу “Добавить все”.

После добавления откройте следующую страницу и вновь нажмите “Добавить все”. Таким образом соберите все поисковые запросы.

Сбор поисковых запросов в плагин Wordstat Assistant

Сбор поисковых запросов в плагин Wordstat Assistant

Сбор поисковых запросов в плагин Wordstat Assistant

Сбор поисковых запросов в плагин Wordstat Assistant

После того как добавите все поисковые запросы в плагин, скопируйте их в буфер обмена. Для этого нажмите кнопку “Копировать список в буфер обмена”.

Копирование списка в буфер обмена

Копирование списка в буфер обмена

Шаг 2. Откройте сервис Market-Partners. Вставьте поисковые запросы из буфера обмена в окно «Ключевые слова». Нажмите кнопку “Обработать”. Скопируйте в буфер обмена всё содержимое ячейки «Результат для минусовки».

Работа в сервисе Market-Partners

Работа в сервисе Market-Partners

Шаг 3. Откройте любой табличный редактор Excel, Google Docs и т.п.

Вставьте содержимое буфера обмена на лист. Для того чтобы избавиться от ошибок в ячейках, нажмите сочетание клавиш Ctr+H и замените знак = на знак » ‘ «.

Алгоритм сбора минус-слов

Работа в табличных редакторах

Шаг 4. Итак, подготовительная работа выполнена. Теперь пройдитесь по каждому слову в колонке А. Примите решение: оставить это слово либо добавить его в список минус слов. Если решите добавить его в список минус-слов, поставьте в колонку В цифру 1.

Далее отфильтруйте столбец В по содержимому, выбрав все ячейки с цифрой 1. Скопируйте в буфер обмена ячейки из столбца А, они содержат все те слова, которые вы добавите в список минус-слов.

Алгоритм сбора минус-слов

Фильтрование столбцов

Шаг 5. Откройте сервис Market-Partners. Вставьте содержимое буфера обмена в ячейку «Исходные слова». Поставьте галочки «Преобразовать в строку» и «Добавить знак минус».

Алгоритм сбора минус-слов

Завершение работы в сервисе Market-Partners

Выводы и комментарии

  1. Для ускорения сбора поисковых запросов при большом количестве фраз оптимально воспользоваться программой Key collector.
  2. При добавлении собранных минус-слов в рекламные кампании Google Adwords не забудьте просклонять все слова по падежам. Поскольку минус-слова в Adwords срабатывают только в заданной вами словоформе.
  3. Данный способ сбора минус-слов нудный, долгий, но очень эффективный.

Еще больше статей вы можете прочитать в блоге Рустама Гизатуллина. Поделитесь статьей — пусть все узнают об этом алгоритме!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик