В этой статье разберем главные SEO-тренды 2025 года.

Контент и искусственный интеллект

Все больше SEO-специалистов и копирайтеров обращаются к GPT-сервисам при создании текстового контента. Они позволяют в считанные минуты создавать не просто тематические тексты, но еще и с набором необходимых для оптимизации поиска ключевых слов и фраз.

Пример генерации SEO-текста в Yandex.GPT

Казалось бы, это очень удобно – сгенерировал текст и сразу вставил на сайт. Но не все так просто. У пользователей востребован не просто любой контент, а контент, несущий пользу. А значит он должен быть:

• хорошо читаемым;

• понятным;

• уникальным.

Именно этим критериям соответствует полезный контент. И если сгенерированный текст не дорабатывать под пользовательские запросы, он будет негативно сказываться на поведенческих факторах, что неминуемо приведет к потере позиций в поиске.

Александр Белов, ведущий аналитик TexTerra:

«Использование GPT-сервисов для создания SEO-контента — это новый тренд, который изменяет подход к работе копирайтеров и специалистов по SEO. С одной стороны, это экономит время, позволяет быстро генерировать тексты с ключевыми словами, с другой стороны есть и анти-GPT системы, которые начинают использовать поисковики, чтобы определять роботизированные тексты и давать им пессимизацию. Помимо этого, тексты, написанные искусственным интеллектом, зачастую не дотягивают до нужной глубины контента, как в случае написания их специалистом, что в значительной мере сказывается на реальных поведенческих факторах.

Мы в TexTerra смотрим на GPT, как на инструмент, который может помочь, но не заменить профессионалов. Например, для прогнозов и аналитики. Нейросети – это хорошо, но… Только у контент-стратега получится действительно учесть бизнес-цели клиента и создать не просто текст с ключевыми словами, а инструмент, который будет формировать доверие у клиентов и повышать конверсию бренда».

Вывод: ИИ действительно помогает, но тексты после генерации все равно необходимо проверять и дорабатывать.

Искусственный интеллект в SEO-аналитике

Первое, что стоит выделить, это использование ИИ для анализа контента. Так Google тестирует алгоритмы на основе ИИ, которые позволяют определять тексты низкого качества и несущие мало пользы посетителям сайтов.

Если вы генерируете тексты с помощью нейросетей, то наверняка обратили внимание на то, что часто в них используются однотипные фразы. Вот поиском таких клишированных фраз и занимаются алгоритмы Google c ИИ. Но, конечно, это не единственный критерий определения качества текста.

Что же касается искусственного интеллекта на службе SEO-специалистов, то сейчас появляется множество сервисов, решающих разные SEO-задачи. Но особенно стоит обратить внимание на технологии, которые прогнозируют тренды в SEO-запросах.

Вывод: зная, что будет востребовано завтра, можно заранее подготовить необходимый текстовый и видео-контент и оказаться в ТОП-е раньше конкурентов.

SEO под голосовой поиск

Все чаще мы не вводим, а диктуем запросы. Например, через умные колонки, с помощью Алисы или Siri на смартфонах. Такой способ ввода запроса меняет подход к поиску.

Ведь просто в поисковую строку того же Яндекса мы введем фразу типа «ремонт холодильников Москва», а в голосовом варианте запрос будет звучать как «Алиса, где в Москве быстро и качественно починить холодильник».

Запрос и результат выдачи голосового поиска Яндекс

Вывод: поисковые запросы становятся более разговорными, а значит и контент необходимо адаптировать под этот поисковый стиль. В целом, это должно сделать контент более читаемым, более user friendly.

Оптимизация видеоконтента

76,3% россиян регулярно смотрят видео в интернете как с компьютеров, так и с мобильных устройств. И этот процент с каждым годом только растет. Можно ли сказать, что россияне стали меньше читать? Конечно, нет. Но они определенно стали больше смотреть.

Плюс ко всему есть ряд сфер, в которых видеоконтент более востребован по сравнению с текстовым. И поисковики по этим запросам часто в ТОП выводят видеоролики.

Видео в выдаче Яндекса

Вывод: при продвижении контентом необходимо в стратегию закладывать и видеоконтент, и его поисковую оптимизацию.

Поиск в соцсетях

Почти ¾ граждан нашей страны являются активными пользователями соцсетей. И сегодня в них можно найти:

• группы и каналы брендов;

• группы и каналы блогеров;

• развлекательные и познавательные посты и видео.

И множество другого полезного контента.

Потому поиск внутри соцсетей с каждым годом становится все более востребованным. А потому посты, описания групп и видео тоже необходимо делать с учетом SEO.

Плюс сами поисковики все чаще показывают в результатах выдачи посты и каналы социальных сетей. Особенно часто их можно увидеть по низкочастотным запросам.

Совет: одна из рекомендаций по SEO-соцсетей, это использовать хэштеги. Минимум 5 тематических хэштегов на единицу контента. Так поисковым алгоритмам сервисов будет легче понять, что ваш контент подходит под запрос пользователя.

Нейросети против информационных запросов

Вы наверняка замечали, что по ряду запросов поисковики выдают не список сайтов, а сразу генерируют ответ. Чаще всего это происходит при вводе информационных запросов. Так поисковики улучшают usability своих сервисов.

Поиск с использованием нейросетей

Но, к сожалению, это негативно сказывается на посещаемости сайтов, оптимизированных под такие запросы. А раз ниже посещаемость, значит меньше кликов по рекламе и заработка. Возможно, эпоха информационных ресурсов потихоньку уходит в закат.

Вывод: смещайте акцент в продвижении с информационных на продающие и брендовые запросы.

Совершенствование алгоритмов поиска

Есть ключевые слова, которые могут быть интерпретированы по-разному. И чтобы сразу выдавать клиентам правильные результаты поиска, Google тестирует алгоритмы, которые анализируют весь запрос целиком. Это помогает понять, о чем идет речь.

Так в примере от самого Google значится поиск по слову Apple. В одних случаях пользователь может искать яблоко, а в других – бренд. И анализ контекста запроса дает понимание, что же конкретно ищет человек.

По этому же принципу роботы с ИИ сейчас анализируют страницы сайтов, описания к видео и так далее. Они оценивают весь текст целиком, а не отдельные его части, и при вводе поискового запроса определяют релевантность контента.

Вывод: повышайте качество контента и с точки зрения содержания, и с точки зрения удобства чтения пользователем.

Заключение

Как видно, базовые принципы SEO остаются прежними. Но технологии развиваются, в SEO как со стороны поисковиков, так и со стороны оптимизаторов внедряются технологии искусственного интеллекта. Да и поведение пользователей меняется. И все это необходимо учитывать, если вы хотите оставаться в ТОП-е поиска и не терять своих позиций.

Современная аудитория всё меньше внимания уделяет рекламным материалам, заполонившим Глобальную сеть. Развившаяся из-за этого баннерная слепота попросту не позволяет доносить информацию через стандартные промо. Даже если пользователи действительно заинтересованы в ваших или похожих услугах и товарах, большинство из них не станет переходить по ссылкам в очевидной рекламе. 

Unisender: интеграция с Онлайн-чатом Envybox

Больше прибыли от email-рассылок

Подробнее

Зато люди доверяют живым отзывам и выбирают товары с честными и развёрнутыми обзорами от рядовых потребителей. Поэтому важно поддерживать тех клиентов, которые хотят поделиться своим опытом взаимодействия с брендом. 

Фидбек, независимо от того, положительный он или отрицательный, способствует продвижению бренда. Он показывает Ваши сильные и слабые стороны, помогая понять, в каком направлении компании стоит развиваться в дальнейшем. 

Исследования, проведённые AliExpress Россия и агентством Data Insight, наглядно демонстрируют важность поддержания активности клиентов в разделе оценок и отзывов. 99% людей изучают этот раздел перед совершением покупки, а 67% целенаправленно ищут отзывы в Глобальной сети, стараясь сравнивать информацию из нескольких источников. И всё из-за того, что органические отзывы воспринимаются аудиторией наравне с рекомендациями друзей. То есть уровень доверия к естественной обратной связи с брендом, пожалуй, выше, чем к любым другим инструментам продвижения. А это значит, что Вы попросту не можете не проводить работу над репутацией.

Были и исследования на тему доверия рекламным материалам и органическим отзывам. Все они сходятся в том, что отзывы выступают в качестве ключевого элемента воронки продаж. 

Независимо от рода деятельности, компаниям необходимо поддерживать активность клиентов в отзывах и комментариях на всех тематических ресурсах. Потому что отсутствие реакций от покупателей может сигнализировать о том, что бренд закрылся или как минимум забросил работу с аудиторией. 

В то же время на восприятие бренда потребителями может в существенной степени повлиять эмоциональный окрас отзывов. Поэтому вам необходимо своевременно отслеживать их и реагировать. Благодарите клиентов за положительные комментарии и старайтесь решить проблемы тех, кто остался недоволен товарами или обслуживанием. Правильный подход к работе с аудиторией позволяет полностью нивелировать эффект от негативных отзывов, обращая их себе на пользу. 

• Яндекс.Карты;
• Google Карты;
• Zoon;
• Фламп;
• 2GIS;
• Otzovik;
• Tripadvisor.

В зависимости от специфики конкретной сферы набор ключевых ресурсов будет отличаться. Для финансовых организаций, например, важны отзывы на топовых агрегаторах вроде banki.ru, а если говорить об автомобильном секторе, то там важнее следить за настроениями на таких сайтах, как drom.ru.

Бренды, нацеленные на работу с бизнесом, зачастую используют те же отзовики, что и B2C-компании, добавляя к ним отраслевые площадки с отзывами на агентства, сервисы и пр. (например, Otzyvmarketing.ru). Кроме того, B2B-компаниям есть смысл мониторить карточки своего юрлица на крупных специализированных площадках (среди них РБК Компании; Сбис и др.)

Скриншот Google Карт с отзывами пользователей. 

Не меньше пользы может принести работа с отзывами и для локальных брендов, которые нуждаются в клиентах из определённых регионов. Существуют весьма примечательные исследования работы популярных ресторанов доставки с онлайн-репутацией. Они уверенно подтверждают влияние работы с отзывами на место сайта в выдаче: имеет значение и количество реакций клиентов на сервисах карт (Яндекс.Карты и Google Maps), и наличие ответов на эти реакции. То есть бренды, которые не идут на контакт со своей аудиторией, могут получить более низкую оценку от алгоритмов поисковых систем.

Наличие представительства в картографических сервисах имеет смысл даже для компаний, работающих исключительно в онлайне. При этом совсем не обязательно принимать и обслуживать клиентов на месте. Достаточно просто указать действующий адрес, по которому располагается ваш офис для сотрудников, работающих над текущими задачами.

Помимо комментариев и отзывов не забывайте также следить и за рейтингом вашей организации в сервисах карт. Потому что пользователи, как правило, обращают внимание на бренды с четырьмя или пятью звёздами. Тогда как коммерческие точки с оценкой ниже четырёх многие вообще не рассматривают. Старайтесь мотивировать клиентов ставить более высокие оценки после посещения физических точек. В условиях активной конкуренции, высокий рейтинг на сервисах карт поможет вашему бизнесу выигрывать борьбу за целевую аудиторию. 

Активная работа с отзывами помогает успешным компаниям повышать уровень лояльности клиентов, расти в выдаче по геозависимым запросам. 

Инфопартнерство в B2B-сегменте

Что это и как помогает бесплатно продвигать бизнес

Подробнее

Когда потребители описывают то, что им понравилось, или то, что вызвало недовольство – они не только предоставляют вам обратную связь, но и помогают новой аудитории лучше познакомиться с вашими предложениями. Делясь своим опытом в отзывах и комментариях, пользователи помогают наращивать узнаваемость и репутацию бренда. Они косвенно участвуют в формировании воронки продаж для новой аудитории, выступая в качестве социального доказательства, подтверждающего ценность товаров.

Не забывайте о том, что отзывы воспринимаются наравне с рекомендациями друзей. Поэтому очень важно учитывать подобные касания для формирования эффективной долгосрочной стратегии. 

Скриншот рассылки Ситилинк с призывом оставлять отзывы о купленных товарах. 

1. Форма отзывов на вашем сайте – этот инструмент стоит добавить на каждый коммерческий ресурс. Форма должна содержать минимальное количество полей: контактные данные для обратной связи и поле для самого отзыва. Рекомендуется также добавить систему рейтинга (например, звезды) для наглядности. Не забывайте следить за содержанием обратной связи и реагировать на каждое обращение. 
2. Email / sms-рассылка – раз в несколько месяцев вы можете попросить подписчиков из собственной базы предоставить обратную связь. Как правило, предложение заворачивают в форму короткой анкеты с типовыми вопросами и возможностью написать небольшой комментарий.
3. QR-код – относительно новый инструмент, который помогает собирать аудиторию в офлайне. Люди видят код для отправки отзывов о товаре или услуге и могут быстро составить сообщение для бренда. Такие коды часто размещают на товаре или инструкции к нему, а для услуг – в объявлении на видном месте. 
4. Кешбэк и бонусы – регулярные поступления обратной связи невозможны без инструментов мотивации. 
5. Акции и конкурсы – ещё один прекрасный способ получить всплеск активности аудитории и собрать большой объём отзывов о бренде. Соревнования не только мотивируют пользователей лучше стараться, но и помогают улучшить имидж и узнаваемость вашего бренда
6. Пробники за отзывы – отличный вариант для компаний, уже собравших достаточную клиентскую базу. Если вы выпускаете новую линейку товаров, предлагайте попробовать их бесплатно в обмен на развёрнутые и подробные отзывы. 

1. Время пребывания читателя

Несмотря на то, что время ожидания — косвенный фактор ранжирования для поисковых систем, это критический фактор для пользовательского опыта, который важен, когда дело доходит до SEO.

Время ожидания — это время, которое читатель провел на странице вашего блога.

Время пребывания отсчитывается с момента, когда он кликнул на Ваш сайт в SERP и до момента, как покинул страницу. Данная метрика косвенно сообщает поисковым системам, насколько Ваш контент является ценным для читателя. Соответственно, чем большее время посетитель проводит на странице, тем более релевантна эта страница для поисковика.

Главная причина, по которой Время пребывания является косвенным показателем в SEO — это полностью субъективно, так как алгоритмы поисковых систем не знают вашей контент-стратегии. Например, Ваш блог может быть сосредоточен на кратком контенте, который занимает всего минуту или две для чтения, поэтому не злоупотребляйте своим контентом, чтобы изменить эту метрику, если это не имеет смысла конкретно для Вашего блога.

2. Скорость загрузки страниц

На скорость страницы блога могут оказывать влияние различные визуальные элементы, ненужный код и чрезмерное количество плагинов.

Видеовиджет для сайта от Envybox

Помогает легко привлечь больше клиентов на сайт

Подробнее

Удаление нежелательного кода может помочь Вашим страницам загружаться быстрее. А если вы не уверены, как найти и удалить нежелательный код, проверьте HTML-Cleaner (простой в использовании инструмент, не требующий знаний в кодировании), который просто показывает Вам ненужный код и позволяет удалить его одним нажатием кнопки.

3. Мобильная отзывчивость сайта

На сегодняшний день более половины поискового трафика поступает с мобильных устройств, а значит на индивидуальном уровне Ваш сайт блога скорее всего следует той же тенденции. Поэтому оптимизация сайта блога для мобильных устройств — важный фактор, который может влиять на Ваши показатели SEO.

CRM от Envybox

Как выбрать CRM-систему для малого бизнеса

Подробнее

Но что именно значит оптимизировать сайт для мобильных устройств? Всё должно было просто — большинство готовых тем сайтов в наши дни уже адаптированы для мобильных, поэтому все, что Вам может потребоваться сделать, это настроить кнопку CTA и увеличить размер шрифта в мобильной версии.

Также следите за тем, как Ваш сайт работает на мобильных устройствах, просматривая панель инструментов Google Analytics и регулярно проводите тест скорости мобильной версии.

4. Дата индексации

Поисковые системы стремятся предоставлять наиболее релевантную и точную информацию. Важный фактор, на основании которого поисковые системы определяют релевантность и точность, — дата индексации контента.

Индексация означает, что поисковая система находит контент и добавляет его в свой индекс, позже страница отображается в поисковой выдаче, когда пользователь ищет ключевые слова, связанные с проиндексированной страницей.

И на вопрос: «Совпадает ли дата индексирования контента с датой его публикации?»

Ответ: И да, и нет. Если сообщение в блоге публикуется впервые, вполне вероятно, что, поисковая система проиндексирует это сообщение в тот же день, когда вы его опубликовали. Однако контент может быть размещен задним числом по нескольким законным причинам, например, архивирование информации или обновление одного/двух предложений.

Один из способов положительно повлиять на этот фактор SEO — реализация стратегии исторической оптимизации, которая хорошо работает на блогах, созданных в течение нескольких лет и уже имеющих достаточное количество контента.

Почему интернет-магазин не продает

8 причин и способы их решения

Подробнее

Обновляя старые статьи с новыми перспективами и данными, Вы сможете значительно повлиять на SEO Вашего блога без создания большого количества нового контента. Поисковые роботы переиндексируют страницу с учетом обновленного контента и дадут ей еще одну возможность конкурировать в SERP.

5. Последние данные

Последние данные должны быть включены в сообщения в блоге, это еще один косвенный фактор ранжирования SEO. Последние данные дают посетителям актуальную и точную информацию, которая создает положительный опыт читателя.

Виджеты: что это такое

И для чего их нужно использовать на сайте?

Подробнее

Когда Вы включаете ссылку на заслуживающий доверия сайт с оригинальными актуальными данными, Вы сообщаете поисковой системе, что этот сайт полезен и релевантен вашим читателям, а также сообщаете поисковой системе, что этот тип данных каким-то образом связан с контентом, который вы публикуете. Со временем Ваши читатели оценят контент, который можно подтвердить при помощи других показателей, таких как увеличение времени на странице или снижение показателя отказов.

А чтобы обеспечить постоянный приток теплых заявок с блога, разогретых вашими статьями, используйте специальные виджеты, которые подтолкнут пользователей к покупке и увеличат ваши продажи минимум в 2 раза.

Оставьте заявку по этой ссылке, и наши эксперты установят виджеты на Ваш сайт, а также предоставят 7 дней бесплатного тестового периода.