Почему «Крошка-Картошка» — хорошо, а «Длинношеий Иоанн» — плохо?

Секреты хорошего нейминга

К

ак вы лодку назовете - так она и поплывет! Наш эксперт Андрей Безуглый, контент-маркетолог сервиса AdSpoiler, расскажет об основных типах неймов и распространенных ошибках, приведет примеры удачных названий российских и зарубежных компаний. На десерт — пять лайфхаков, которые работают при создании неймов и слоганов любой сложности. После прочтения этой статьи вы будете знать главные секреты нейминга. Ну что, готовы научиться?

Что такое нейминг?

Не лишним будет напомнить: нейминг — это процесс разработки названия компании, товара или услуги, книги или фильма, паблика в соцсети и так далее. Разумеется, дело не ограничивается одним только придумыванием звучного слова. Нейминг — это целый комплекс работ, создатели должны учесть все: креативность названия, его релевантность нише бизнеса, анализ брендов конкурентов, правовые нюансы и многое другое.

Ешь вилкой

Придумать крутое название — это целая наука. И главный ее постулат, альфа и омега — ешь вилкой. Просто всегда помните о трех ее зубцах — это поможет создать крутой нейм в любой сфере и для чего угодно.

Придумать крутое название — это целая наука.

Придумать крутое название — это целая наука.

  1. Целевая аудитория. Для кого вы создаете нейм.
  2. Задача бренда. Какие задачи вы решаете с помощью нейма.
  3. Особенности брифа. Каковы особенности и условия ниши или сферы, в которой создается нейм.

Ответьте себе на эти вопросы и в процессе нейминга всегда помните о них.
А сейчас давайте перейдем к конкретике.

Какими бывают названия?

Все названия делятся на четыре основных вида:

1. Описательные

Описательные неймы

Описательные неймы

Это те неймы, которые описывают суть товара или компании-производителя. Из названия понятно, что «Аэрофлот» занимается воздушными перевозками, а «General Motors» делают автомашины.

Плюсы:

  • прозрачность и ясность;
  • простота;
  • в нейме содержится полезная для клиента информация;
  • название легко запоминается.

Минусы:

  • некреативно, без изюминки;
  • теряется среди тысяч подобных названий.

2. Географические названия

Географические неймы

Географические неймы

Названия возникают из-за местности, в которой находится компания. Географические неймы усиливаются прямыми ассоциациями. Например, минеральная вода Боржоми производится в Грузии — а в Грузии у нас что? Правильно, горы, чистый целебный воздух и минеральные источники. Как тут не купить водичку, изготовленную из такого райского места! Один минус — не все могут знать это место, но это уже работа пиарщиков.

3. Неймы с именем создателя

Неймы с именем создателя

Неймы с именем создателя

Основной принцип тот же, что и с географическими: привязка к внешнему. В данном случае — к легендарному имени создателя, которое влияет на репутацию бренда.  

Плюсы:

  • авторитетность;
  • индивидуальность (такого названия больше не будет ни у кого);

Минусы:

  • не каждое имя и фамилия хорошо звучат;
  • сложности с масштабированием: как продвинуть бренд с русскоязычной фамилией на Западе и в США.

4. Направленные на чувства, или эмпирические

Эмпирические неймы

Эмпирические неймы

В этих названиях нет привязки к географии и громким именам. Они направлены исключительно на человеческие эмоции. Например, какое чувство у вас возникает при чтении названия «Yahoo!»? Да, именно это — йуху-у-у, супер, круто! Такого эффекта и хотели добиться создатели. А название кафе Eat & Talk апеллирует к простым человеческим радостям: поесть и поговорить, что еще для счастья нужно?

Такие названия креативные, яркие и легко запоминаются. Единственный минус — не всегда понятны широкой аудитории. Английский знают не все, да и словечко “йу-ху-у” употребляет в основном молодая аудитория. Впрочем, на них эти неймы и рассчитаны.

Идеальный нейм — какой он?

Идеальный нейм - какой он?

Идеальный нейм — какой он?

Главные правила при создании нейма

1. Он сделан не на коленке. Понятно, что гениальная идея может прийти в одно мгновение, но лучше все уделить неймингу достаточное время. (От редактора: Название Envybox – коробка зависти — мы придумали спустя месяц еженедельных мозговых штурмов. Вначале был убийственный звонок — CallbackKILLER, потому что начинали мы с одного сервиса коллбэка. Но компания росла, мы придумали и запустили другие сервисы, и название CallbackKILLER перестало отражать всю нашу суть. Так и появился Envybox — коробка зависти. Почему зависти? Да потому что когда вы начнете использовать наши виджеты, ваши конкуренты просто обзавидуются!).

2. Не ищите волшебную фразу, которая навсегда врежется в память ваших клиентов. Красивое, но пустое слово не привлечет людей и быстро забудется. Чтобы этого не случилось, помните — за неймом должно что-то стоять, название должно быть с историей или с посылом.

3. Не забывайте о благозвучии. Название компании будут говорить вслух миллионы людей — пожалейте их, не дайте сломать язык. Благозвучными в русском языке считаются:

  • слова из трех слогов: Эн-Ви-Бокс, Эд-Спой-Лер;
  • слова, в котором гласные и согласные не идут подряд максимум — до трех. “Взрыв” — хорошо, “партвзнос” — плохо.
  • слова, где шумные согласные идут в паре со звонкими: гречка, знамя, клетка.

А вот неблагозвучные:

  • много согласных подряд см. пример выше
  • много гласных подряд (длинношеее, Иоанн);
  • два согласных в конце слова (кругл, тускл);
  • это ш-ш-ш неспроста: много шипящих и свистящих в одном слове (тащащийся).

Не надо так, не надо этак… А как же?

А вот как. В этой маленькой табличке — основные лайфхаки и приемы, которыми пользуются успешные неймеры. Пользуйтесь на здоровье!

Лайфхаки и приемы

Лайфхаки и приемы

Как это сделали мы в AdSpoiler?

Над названием нашего сервиса мы думали около 1 месяца. Процесс нейминга начался с Большой Идеи. Сначала была клиентская боль — проблемы с подсчетом эффективности рекламы и невозможность посмотреть статистику конкурентов. Из этого выросло позиционирование — тёмная сторона, которая показывает всю мощь. И только в конце мы совместили английское слово Ad — реклама, и Spoiler — важная информация, которую рассказали заранее.

Всем неприятно узнать, чем закончится их любимый сериал или книга. Но в рекламе это действует иначе — приятно узнать, что затевает конкурент, чтобы его опередить. Потому название должно было отражать ещё и эту идею. По-моему, получилось неплохо!

Понравилась статья? Поддержите автора, сделайте, пожалуйста, репост!

Подпишись на новые статьи

Один раз в неделю мы присылаем подборку из лучших статей, чтобы вы получили всё самое интересное в свой почтовый ящик