Что такое вебинар и зачем его проводить?

Вебинар — это формат виртуального мероприятия, где спикер в режиме реального времени взаимодействует с аудиторией, используя различные онлайн-сервисы для передачи знаний, проведения дискуссий и ответов на вопросы участников. Его основная цель — обмен знаниями, обучение и взаимодействие с ЦА. Этот формат имеет ряд преимуществ: способность охватить большую аудиторию, гибкость в выборе времени и места, отсутствие необходимости в аренде помещения.

Организатор вебинара получает возможность поделиться ценными знаниями с участниками, а заодно продемонстрировать свою экспертность, увеличить узнаваемость бренда, наладить прямое взаимодействие с целевой аудиторией, привлечь новых клиентов.

Цели вебинара

Прежде чем проводить вебинар, важно четко определить его цели и аудиторию. Это поможет вам создать более релевантный и полезный контент для участников, а также оптимально спланировать продолжительность и формат мероприятия. Наиболее частые цели проведения вебинара:

• Обучение. Главная задача вебинара — обучить участников новым знаниям или навыкам. Это может быть как подробный разбор какой-то темы, так и практическое занятие, где люди учатся прямо в процессе.

• Продвижение продукта или услуги. Многие компании используют вебинары, чтобы презентовать новый продукт или услугу и привлечь потенциальных клиентов.

• Взаимодействие с публикой. Вебинар — это отличная возможность создать диалог с вашей аудиторией, повысить авторитет спикера, ответить на вопросы участников и укрепить их доверие к вашему бренду.

Виды вебинаров

Существует несколько видов вебинаров, и выбор подходящего формата зависит от поставленных задач. Сначала рассмотрим подробнее основные виды вебинаров, исходя из ключевых критериев их проведения.

• Доступ: можно провести либо открытый вебинар, куда может прийти любой желающий, либо сделать его закрытым, с ограниченным количеством участников. Бесплатные открытые вебинары отлично подходят для привлечения новой аудитории, продвижения нового продукта или услуги, а закрытые — если вы ориентируетесь на узкую, целевую аудиторию, например, на уже существующих клиентов или потенциальных партнёров, такие вебинары также проводят когда небходимо повысить ценность контента, предоставляя доступ только по приглашению или оплате.

• Выступающие: спикер может быть всего один, или это могут быть двое экспертов, находящихся в диалоге, что создает более живую и разнообразную подачу материала. Если выступающих несколько, каждый из них обычно говорит по очереди, делясь своим опытом и знаниями в выделенное время.

• Взаимодействие с аудиторией: подготовленное или свободное выступление. В первом случае эксперт готовит к вебинару речь и соответствующую ей презентацию, а вопросы зрителей помогают уточнить материал, дополнить сказанное. Это позволяет логично и последовательно донести ключевые темы до аудитории. Либо можно выбрать более свободный формат, когда «двигателем» вебинара становится сама аудитория: участники задают вопросы, а спикер отвечает на них, развивая тему в реальном времени. Открытость и готовность отвечать на вопросы в реальном времени создаёт ощущение честности и экспертности, что способствует укреплению связи с брендом и лояльности клиентов.

Если рассматривать виды вебинаров исходя из основной цели мероприятия, то можно выделить:

• Обучающие — для передачи знаний и навыков, фокусируются на обучении участников.
  
  Пример обучающего вебинара
  
  

• Продажные — для продвижения товаров или услуг, они включают презентации и призывы к действию.
  

          Пример продающего вебинара

• Маркетинговые вебинары — предназначены для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и укрепления лояльности аудитории.
  
  Пример маркетингового вебинара
  
  

Как выбрать тему для вебинара

При выборе темы вебинара важно учитывать интересы вашей аудитории и то, в чем вы действительно разбираетесь. Тема должна цеплять участников и быть для них полезной. Удачный выбор — это всегда то, что решает их актуальные проблемы, раскрывает новые тренды или учит конкретным навыкам.

• Исследуйте свою аудиторию. Прежде чем выбрать тему, проведите опрос среди потенциальных участников. Так вы точно поймете, что интересно людям и какие темы вызовут наибольший отклик.

• Актуальность — наше всё. Темы, связанные с текущими трендами или насущными проблемами, всегда привлекают больше внимания. Люди любят быть в курсе событий, а если вы дадите им возможность узнать что-то новое и важное, это сразу сделает ваш вебинар востребованным. Посмотрите, о чём проводят вебинары ваши конкуренты и какие темы они освещают в блогах и социальных сетях. Используйте специальные инструменты, такие как Google Trends или Вордстат, чтобы определить, какие темы востребованы и активно обсуждаются.

• Специализация — ключ к успеху. Если тема касается конкретной отрасли или ниши, вы сможете собрать целевую аудиторию, которая заинтересована в глубоких знаниях. Но важно, чтобы спикер имел реальный опыт и мог делиться им честно и без прикрас — указывать на типичные ошибки, отвечать на сложные вопросы и моделировать жизненные ситуации.

Этапы подготовки к проведению вебинара

Само выступление — это лишь верхушка айсберга в организации вебинара. Важно уметь анализировать и выявлять потребности слушателя, чтобы он был вовлечен в обсуждение и хотел узнавать новый материал. Если лекция не подкреплена графическими материалами, опросами и прочими интерактивными элементами, где это уместно, а эксперт не может поддержать диалог с присутствующими, то время может быть потрачено впустую. Поэтому, прежде чем начинать вебинар, важно четко следовать определенным правилам подготовки, которые помогут сделать его захватывающим и полезным для всех.

Длительность вебинара

Длительность вебинара зависит от его цели и сложности материала. Главная цель организатора — не утомить своего слушателя. Оптимально проводить вебинар в пределах 60–90 минут, чтобы удерживать внимание и вовлеченность. Если цель трансляции — продать услугу или продукт, заинтересовать участников как потенциальных клиентов или инвесторов, то времени может понадобиться больше — до двух часов. В этом случае нужно не только рассказать о продукте подробно, но и ответить на все возникающие вопросы. А если вы планируете просто анонсировать что-то новое, попробуйте серию коротких вебинаров. Несколько мини-выступлений с небольшими перерывами между ними помогут вовлечь больше людей и поддерживать их интерес на протяжении всего рассказа о вашем проекте.

Структура вебинара

Хорошо продуманная структура помогает сделать вебинар логичным и последовательным. Как организовать поток повествования? Всё просто — нужен чёткий план проведения мероприятия:

• Основные тезисы. Начните с того, чтобы определить ключевые моменты, которые обязательно нужно осветить. Это те самые детали, которые никак нельзя упустить. Лучшая помощь в этом — презентация: уделяйте каждой микротеме один–два слайда. Это не только поможет слушателям лучше воспринимать информацию, но и поддержит самого спикера, чтобы не сбиться с мысли в процессе.

• Интерактивная часть. Теперь, когда определены основные тезисы, взгляните на материал глазами слушателя и добавьте элементы взаимодействия. Интерактив — лучший друг вебинара. Это могут быть опросы, открытые вопросы, небольшие обсуждения. Прорепетируйте такие моменты с коллегами, чтобы понять, как лучше вовлекать аудиторию. Таким образом, вы сможете удерживать внимание участников и сделать вебинар интересным.

• Введение и заключение. Когда структура готова, не забудьте добавить вводную и заключительную часть. Начало вебинара — это не только знакомство с темой, но и возможность рассказать немного о себе, подождать тех, кто опоздал, и устранить технические неполадки. В конце обязательно дайте зрителям слово: пусть они поделятся впечатлениями и попрощаются — это создаст ощущение завершённости и обратной связи.
  
  

Подготовка текста

Мы рекомендуем заранее составить текст для вебинара. Структурируйте его, разделяя на логические блоки. Оптимальным решением будет использовать простые и понятные формулировки. Это поможет слушателям лучше воспринимать информацию.

Презентация

Презентация — это ваш главный союзник. Она не только делает подачу информации наглядной, но и помогает поддерживать четкую структуру. Главные правила: слайды должны быть лаконичными, визуально привлекательными и точно соответствовать теме вебинара. Избегайте перегрузки текста, вместо этого используйте иллюстрации и графики — визуальный материал лучше запоминается. Оптимально уделять каждому слайду по 2 минуты, максимум — 5, чтобы не терять фокус аудитории.

Оборудование для вебинара

Чтобы провести качественный вебинар, нужно подготовить всё оборудование заранее:

• Камера и освещение. Постарайтесь использовать камеру с разрешением не менее 1080p, а лучше — 2160p. Это обеспечит четкую картинку, чтобы зрители могли комфортно смотреть вебинар даже на большом экране. И не забывайте про освещение — правильный свет делает картинку приятной для глаз и создает профессиональный вид.

• Микрофон. Ваш голос должен звучать ясно и четко, чтобы слушатели не теряли интерес из-за плохого звука. Хороший микрофон, который улавливает звук в диапазоне от -40 дБ и имеет шумоподавление не менее 66 дБ, — это то, что нужно.

• Компьютер и интернет. Стабильное интернет-соединение — основа успешной трансляции. Ничего так не испортит вебинар, как «замороженная» картинка и обрывающийся звук. Убедитесь, что ваш компьютер тянет все программы, а интернет держит соединение на должном уровне.

• Также не забудьте про запасной источник питания — непредвиденные отключения электричества могут испортить даже самую лучшую презентацию продукта.

Хороший звук и картинка — это залог продуктивного вебинара, который оставит только положительные впечатления у участников.

Выбор платформы для вебинара

Существует множество платформ для проведения вебинаров. Они делятся на платные и бесплатные.

Примеры платных платформ для вебинаров: iSpring, ZenClass, Бизон365, Контур.Толк. Эти сервисы предлагают расширенный набор функций, который будет полезен для организаторов, желающих создать масштабное и профессиональное мероприятие. Платные сервисы, как правило, предоставляют:

• Высокий уровень технической поддержки, который помогает решать возникающие проблемы во время вебинара.

• Гибкость в выборе количества участников и выступающих, что особенно важно для крупных компаний.

• Дополнительные инструменты для взаимодействия с аудиторией, такие как опросы, чаты, возможность демонстрации экрана и другие функции.

Примеры бесплатных платформ: Google Meet, Ustream, Skype, ВКонтакте. Эти ресурсы часто подходят для небольших вебинаров или личных мероприятий, где не требуется значительное количество функций, а аудитория ограничена по численности. Однако стоит отметить, что бюджетные решения имеют свои ограничения, такие как:

• Меньший набор инструментов для взаимодействия.

• Ограниченное количество участников.

• Отсутствие аналитики и возможности детализированной настройки взаимодействия с аудиторией.

Подбор времени

Подбор времени — ключевой фактор для успешного проведения вебинара. Важно учитывать географическое расположение вашей целевой аудитории. Если вебинар ориентирован на участников из одного региона, советуем выбрать время после рабочего дня. Если аудитория широкая — по всей России, то лучше выбрать время, удобное по московскому часовому поясу. В таком случае необходимо подписывать ко времени уточнение «по МСК».

Репетиция

Перед тем как проводить вебинар, обязательно проведите репетицию. Это поможет проверить оборудование, протестировать платформу и удостовериться, что все элементы презентации работают корректно. Репетиция даст возможность избежать технических сбоев и провести мероприятие на высоком уровне.

Подготовка страницы мероприятия

Создание страницы для вебинара — это важный шаг, который поможет привлечь внимание аудитории и собрать необходимую информацию об участниках. Также такая страница будет задействована в продвижении вебинара. Мы подготовили чек-лист для качественного лендинга:

• Описание мероприятия. Сделайте его кратким, но достаточно информативным, чтобы за несколько предложений можно было понять, о чем пойдет речь. Укажите, чему участники смогут научиться, как знания помогут им в дальнейшем и какие практические навыки они получат. А если текст еще будет SEO-оптимизирован, то приток аудитории станет еще больше!

• Дата и время проведения.
  
  

          Пример первого экрана лендинга

• Информация о спикере. Укажите его опыт, достижения, компетенции. Люди любят учиться у тех, кто действительно разбирается в теме.
  
  
  Пример информации о спикерах
  
  

• Форма регистрации. Страница должна содержать удобную и простую форму, где участники смогут оставить свои контактные данные. Не делайте ее слишком сложной, чтобы не отпугнуть потенциальных участников.

• Кнопка «Зарегистрироваться». Она должна быть заметной и доступной, чтобы пользователю не пришлось ее долго искать. Лучше всего расположить кнопку в нескольких местах на странице.

• Указание стоимости. Если вебинар платный, разместите информацию о стоимости участия. Если мероприятие бесплатное, обязательно подчеркните это. Прозрачность в вопросах оплаты увеличивает доверие и стимулирует регистрацию.
  
  

          Пример формы регистрации

• Полезные материалы. На странице можно разместить ссылки на дополнительные материалы — статьи, видео или предыдущие вебинары по теме. Это поможет повысить интерес к мероприятию и лучше подготовить участников.
  
  
  Пример дополнительных материалов
  
  

• Поддержка участников. На странице стоит предусмотреть блок с информацией о поддержке: куда обращаться, если у участников возникнут вопросы по регистрации, подключению к вебинару или технические проблемы во время трансляции.
  
  

          Пример блока с информацией о поддержке участников

Правильно подготовленная страница вебинара — это не только удобство регистрации, но и первое положительное впечатление о вашем событии, которое останется у участников.

Продвижение и анонсирование вебинара

Этот шаг необходим, чтобы привлечь необходимое количество слушателей и обеспечить успешное проведение вебинара. Вот основные каналы продвижения, которые помогут в этом.

1. Специализированные диджитал-календари. Существует множество сервисов, где специалисты целенаправленно ищут онлайн-мероприятия — конференции, выставки, вебинары. Как правило, в такие календари можно добавить и свой вебинар. Например, если ваше мероприятие посвящёно маркетингу, IT, дизайну, e-commerce, SEO или менеджменту, то эффективным вариантом размещения станет один из крупннейших диджитал-календарей в России. Помимо удобной веб-версии, сервис предлагает подписчикам чат-бота, который заранее присылает уведомления о событиях по выбранным тематикам. Чтобы добавить свой вебинар в календарь, достаточно заполнить форму. Вебинар появится в списке предстоящих мероприятий на сайте и в чат-боте, а подписчики, интересующиеся данной темой, получат уведомления о вашем вебинаре.

2. Запуск email-рассылки. Подготовьте письмо с кратким описанием вебинара, датой, временем и ссылкой на регистрацию. Такой подход поможет уведомить аудиторию и вовремя напомнить им о необходимости зарегистрироваться на онлайн-мероприятие.

           Пример письма с приглашением на вебинар

3. Объявление на сайте. Разместите анонс вебинара на главной странице вашего сайта, чтобы все посетители могли сразу увидеть информацию о предстоящем событии. Это даст возможность вашим постоянным пользователям не пропустить его.
   

          Пример анонса вебинара на сайте

4. Посты в социальных сетях. Социальные сети — это важный канал для продвижения вебинара. Создайте посты, рассказывающие о мероприятии, теме, времени и основных спикерах. Такие публикации привлекут внимание вашей аудитории и позволят вовлечь тех, кто интересуется тематикой вебинара.
   
   

          Пример поста с анонсом

5. Личные приглашения. Не забывайте о персонализированных приглашениях. Отправьте личные приглашения тем людям, которых вы особенно хотите видеть на вебинаре. Это может быть ваш потенциальный клиент, партнер или ключевой специалист. Такой подход создаст больше доверия и увеличит вероятность участия.
   
   

Каждый из этих шагов поможет вам продвинуть вебинар и достичь желаемого числа участников.

Проведение вебинара

Программа вебинара обычно включает несколько ключевых элементов: вступление, саму лекцию, завершение. Правильное управление временем, четкое изложение материала и взаимодействие с аудиторией помогут сделать вебинар успешным и интересным.

1. Вступление

Начало создаст общее впечатление у участников. Ведущий должен кратко и четко представить себя и тему, объяснить, о чем будет идти речь в ходе мероприятия. В этот момент важно завоевать внимание слушателей и подготовить их к восприятию информации.

• Представление спикера. Он должен поприветствовать зрителя, а затем кратко рассказать о себе, своем опыте и компетенциях, связанных с темой вебинара.

• Описание программы. Участникам необходимо понимать, как будет организовано время, какие вопросы будут обсуждаться, сколько времени займет каждое из направлений. Сразу уточните организационные моменты и бонусы, если они есть.

Также на этапе вступления можно рассказать о формате вебинара, например, будет ли возможность задавать вопросы в процессе беседы или они будут обсуждаться в конце. Часть участников обязательно опоздает, а некоторые уйдут сразу после начала — будьте к этому готовы.

2. Основная часть

Главная часть вебинара посвящена раскрытию заявленной темы. На этом этапе необходимо грамотно подать информацию, чтобы она была понятна аудитории и удерживала ее внимание. Важно следовать плану и соблюдать структуру, заявленную в начале. В зависимости от темы вебинара основная часть может включать как теоретическую информацию, так и практические примеры.

• Логическая структура. Важно разделить материал на логические блоки, чтобы слушатели могли легко следить за ходом выступления. Каждый блок должен завершаться краткими выводами или резюме, что помогает закрепить полученные знания.

• Темп и манера подачи. Спикер должен говорить четко, внятно и без спешки. Не следует перегружать выступление сложной терминологией, если аудитория недостаточно подготовлена к этому. Постарайтесь поддерживать умеренный темп, который позволит участникам усваивать информацию.

• Интерактивная часть. Выделите время для вопросов от участников, опросов, голосований и тестов. Ведущий или модератор может следить за этим чатом и по мере возможности отвечать на вопросы или реагировать на комментарии сразу, что положительно влияет на общую динамику вебинара.

3. Подведение итогов

В конце вебинара важно подвести итоги и сделать акценты на ключевых моментах, обсужденных в ходе мероприятия. Это помогает закрепить основные моменты и улучшить запоминаемость материала.

• Спикер кратко повторяет основные тезисы, важные моменты и подчеркивает, что аудитория вынесла из вебинара.

• Призыв к действию. Если целью является продвижение продукта или услуги, в конце стоит сделать соответствующий призыв. Это может быть предложение зарегистрироваться на следующий вебинар, купить продукт или воспользоваться специальной скидкой.

• Информация о последующих шагах. Обязательно нужно упомянуть, что участники получат запись вебинара или дополнительные материалы по теме. Также можно предложить подписаться на рассылку или получить дополнительные ресурсы для углубленного изучения вопроса.

Заключительная часть должна быть короткой, но емкой. Она завершает вебинар, и помогает аудитории ощутить целостность мероприятия.

Сбор обратной связи

После завершения вебинара важно получить обратную связь от участников. Это позволит оценить, насколько мероприятие было полезным, какие аспекты можно улучшить и что вызвало наибольший интерес. Вот несколько идей, как это сделать:

• Диалог во время вебинара. Если чувствуете, что аудитория начинает терять интерес, вовлеките её в диалог. Спросите, о чем им ещё хотелось бы поговорить, на что сделать акцент. Это поможет оживить атмосферу и поддерживать внимание слушателей.

• Вопросы после вебинара. В конце вебинара предложите участникам задать вопросы по материалу. Это не только прояснит непонятные моменты, но и позволит продолжить взаимодействие с аудиторией, что делает мероприятие более запоминающимся.

• Опросы и анкеты. После вебинара отправьте участникам краткую анкету. Несколько вопросов о качестве проведения, полезности материала и их предложениях — и вы получите ценные данные для улучшения следующих вебинаров.

• Раздача материалов. В течение нескольких дней после вебинара можно отправить участникам дополнительные материалы, которые помогут углубить знания. Это могут быть гайды, чек-листы, презентации, запись самого вебинара. Также можно предложить заполнить форму обратной связи для более детального анализа.

Обратная связь помогает организаторам оценить успех вебинара и внести корректировки в будущие мероприятия.

Полезные советы для организаторов

При проведении вебинара уделите внимание мелочам. Четкая структура, активное взаимодействие с аудиторией и использование качественного оборудования помогут сделать ваше мероприятие интересным и полезным для участников. Вот некоторые советы для тех, кто только пробует себя в качестве организатора:

1. Тайминг

Четкий тайминг — это ключ к проведению успешного вебинара. Затянутое мероприятие может утомить аудиторию, в то время как слишком короткий вебинар оставит ощущение недосказанности.

• Планируйте время на каждый блок. Разделите вебинар на блоки и заранее спланируйте, сколько времени отводится на каждый из них. Убедитесь, что оставили время для вопросов и взаимодействия с аудиторией.

• Не перегружайте вебинар. Если у вас много информации, лучше разбить ее на несколько встреч. Это поможет избежать перегрузки участников и сделать материал более понятным.

2. Анализ

После вебинара важно проанализировать его эффективность и собрать обратную связь от участников. Это поможет оценить, насколько успешным было мероприятие и какие аспекты можно улучшить.

• Опрос участников. После вебинара отправьте слушателям анкету с вопросами о качестве мероприятия. Это поможет понять, что понравилось аудитории, что можно улучшить, а также какие темы им интересны для следующих встреч.

• Анализ статистики. Если платформа для вебинара предоставляет аналитику, обязательно проанализируйте данные: сколько человек подключилось, на каком этапе люди начали покидать трансляцию, сколько времени участники провели на вебинаре.

Полученная информация поможет вам улучшить будущие мероприятия и сделать их более привлекательными для вашей аудитории.

Советы для продающего вебинара

Если вы проводите продающий вебинар, в его структуру стоит добавить несколько элементов:

• Презентация продукта. В основной части вебинара обязательно выделите время для подробного рассказа о вашем продукте или услуге, его преимуществах и возможностях для решения проблем.

• Оффер. В конце вебинара сделайте предложение с выгодными условиями — скидками, бонусами или ограниченными по времени акциями. Это побудит участников принять решение о покупке сразу.

• Отработка возражений. Будьте готовы ответить на вопросы, которые могут возникнуть у участников по поводу стоимости, условий покупки или других моментов, связанных с продуктом.

Ошибки при проведении вебинаров

Даже тщательно подготовленный вебинар может содержать ряд ошибок, которые негативно повлияют на восприятие участников и общую эффективность мероприятия:

• Отсутствие четкой структуры. Если программа плохо продумана, это приводит к хаотичности подачи материала, что затрудняет восприятие. Участники теряют нить повествования и начинают отвлекаться. Чтобы этого избежать, важно заранее разработать план с четкой последовательностью этапов и обозначить время для каждого блока.

• Технические сбои. Плохое интернет-соединение, некачественный звук или видео могут испортить впечатление от вебинара. Убедитесь, что оборудование работает исправно, а интернет-соединение стабильно. Проведите тестовое подключение перед трансляцией.

• Пассивная аудитория. Если ведущий не взаимодействует с участниками, не отвечает на вопросы или не предлагает вовлекающие действия (опросы, голосования), интерес к вебинару может быстро угаснуть. Интерактивные элементы помогают поддерживать внимание на протяжении всего мероприятия.

• Отсутствие продвижения. Если вы недостаточно прорекламировали ваш вебинар, аудитория может быть слишком маленькой.

• Реклама бизнеса в неподходящий момент. Если вебинар превратится в постоянную саморекламу, это вызовет негативную реакцию. Лучше аккуратно встроить информацию о компании в контекст мероприятия, не делая акцент исключительно на продвижении услуг.

Вебинары — это мощный инструмент для взаимодействия с аудиторией, позволяющий делиться знаниями, укреплять репутацию или продвигать бизнес. Правильно подготовленное и проведенное мероприятие помогает создать доверие к вашему бренду, повысить узнаваемость и привлечь новых клиентов, которым будет интересно работать именно с вами. Надеемся, что наша статья поможет вам организовать и провести успешный вебинар.

UTM-метки помогают отслеживать, откуда поступает трафик, позволяя правильно оценивать рентабельность вложений каждой кампании или платформы.

В этой статье мы оценим важность использования UTM-меток для всех ваших источниках трафика; и задачи бизнеса, какие можно решить с помощью них – от предоставления ценной информации о вашей аудитории до помощи в корректировке маркетинговых стратегий на основе детальных данных.

Что такое UTM-метки и как они работают?

UTM-метки, или параметры отслеживания лидов, представляют собой дополнительный текст, который добавляется к адресу целевой страницы в конце после знака “?” (и не только, расскажем об этом подробнее). Эти теги показывают информацию о том, откуда поступает трафик на страницу, что важно для понимания эффективности маркетинговых кампаний.

Допустим, вы запускаете рекламную кампанию Вконтакте и хотите отслеживать ее эффективность. Добавив UTM-метку в конец ссылки в вашем объявлении, вы сможете точно видеть, откуда поступает трафик на ваш сайт или профиль в социальной сети.

Вот как это работает: UTM-метка состоит из ряда параметров, таких как «utm_source», «utm_medium» и «utm_campaign». Эти параметры позволяют указать источник трафика (например, Вконтакте), тип используемого маркетингового средства (например, социальные сети) и название кампании (например, летняя распродажа).

Когда посетитель нажимает на ссылку с UTM-метке, информация, содержащаяся в теге, записывается в аналитике (например, в Яндекс.Метрике). Затем эти данные можно использовать для лучшего понимания вашей аудитории и отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний.

5 типов UTM-меток и зачем они нужны?

Когда мы говорим об UTM-метках, есть их две части: UTM-параметр и переменная отслеживания. Они написаны в соответствии с соглашением об UTM, которое определяет рекомендации по строгим тегам UTM.

Понимание этих терминов является ключом к использованию UTM-тегов для понимания вашей аудитории. Переменная отслеживания относится к конкретному компоненту аналитики, который необходимо отслеживать. Наше внимание сосредоточено на параметре UTM.

Так, в GA4 (Google Analytics 4) и Яндекс.Метрике широко используются 5 видов параметров:

• Параметр Campaign отвечает на вопрос «Почему» ваш клиент попал на ваш сайт. Переменным отслеживания для этого параметра присваиваются названия маркетинговых мероприятий, таких как запуск, распродажа, бесплатная пробная версия и т.д.
• Параметр Medium относится к типу трафика и маркетинговому каналу, из которого пришел посетитель сайта. Например, “?utm_medium =email” означает, что ваш клиент нашел ваш сайт по электронной почте.
• Параметр Source фиксирует, откуда поступает ваш трафик. Возможно, он воспринимается аналогично параметру medium, однако метка source конкретно указывает, с какой платформы пользователи переходят на ваш сайт. Это могут быть поисковые системы (Google, Яндекс), социальные сети или объявления рекламы.

Вышеуказанные 3 параметра UTM были первоначальной частью Google Analytics. Затем в GA4 были добавлены метки «term» и «content» для анализа кликов по платным рекламным объявлениям. Данные теги также отслеживаются и в Яндекс.Директе.

• Параметр Term используется в рекламных кампаниях Яндекса и Google для отслеживания ключевых слов, которые приносят больше трафика на сайт. Этот параметр определяет эффективность каждого платного ключевого слова.
• Параметр Content пригодится при проведении A/B-тестирования вашей рекламы. Такая метка етка показывает точный призыв к действию (CTA), который принес больше заявок.

5 ключевых преимущества UTM-меток

1. Отслеживание URL-адресов позволяет составить карту путешествия клиента, где нужно визуализировать и проследить шаги, которые предпринимает пользователь от первоначального посещения сайта до успешной конверсии.

UTM-метки открывают углубленное представление об опыте работы с клиентами, а также определяют их болевые точки, на которые важно обратить внимание.

Вы можете создавать более оптимизированные маркетинговые стратегии и таргетированную рекламу, а также формировать персонализированный контент, чтобы привлекать больше потенциальных клиентов.

2. UTM-теги повышают прозрачность маркетинговых кампаний и трафика

Подробная аналитика покажет вам кампании, которые работают лучше всего, приносят наибольший доход и ускоряют конвертацию потенциальных клиентов в реальных. Вы можете эффективно распределять ресурсы и бюджет для дальнейшей оптимизации текущих и будущих кампаний.

3. Сравнивая эффективность одной кампании с другой с помощью A/B тестирования, вы получите более четкое представление о том, что работает, а что нет.

Укрепление взаимодействия вашей команды и качества обслуживания клиентов с помощью данных, предоставляемых UTM-метками, повысит рентабельность вложений вашей компании как в краткосрочные, так и в долгосрочные маркетинговые усилия.

4. Лучшее понимание целевой аудитории

UTM-теги могут быть ценным инструментом для понимания вашей аудитории и ее поведения на вашем сайте. Отслеживая источник трафика, вы получите прозрачные данные о том, откуда приходят ваши посетители и какой именно оффер приводит их на страницу.

Помимо отслеживания источника вашего трафика, UTM-метки также показывают поведение ваших посетителей, как только они попадают на ваш сайт. Используйте UTM-метки для редизайна конкретных страниц, которые просматривают пользователи, и знайте, сколько времени они проводят на вашем сайте, а с каких страниц уходят.

5. Повышение посещаемости страниц

Отслеживая источник трафика вашего сайта, вы можете точно видеть, откуда приходят ваши посетители и какие маркетинговые усилия привлекают больше всего трафика.

Например, если вы проводите платную рекламную кампанию, то можете использовать UTM-теги для отслеживания количества кликов по вашим объявлениям и количества конверсий, которые они приносят. Эта информация позволит оптимизировать рекламу и со временем повысить ее эффективность.

Кроме того, UTM-метки также помогут отслеживать эффективность контента ваших платформ, а именно – сколько посетителей переходят на определенную запись в блоге или целевую страницу.

Добавим, что рекламные кабинеты, например, “ВК” (и новый и старые кабинеты) добавляют метки автоматически

P.S. напишите в комментарии к статье как вам названия рекламных объявлений 😂 и какие названия добавляете Вы.

Что касается ЯндексДиректа, то в адресе, как правило необходимо указать метки самостоятельно (можно использовать параметры), но не всегда есть кампании, в которых Яндекс метки подставляет автоматически.

В сервисе Envybox все UTM — метки отслеживаются и сохраняются автоматически. Они добавляются к каждой заявке, отправляются в уведомлениях и сохраняются в личном кабинете.

эх.. Google AdWords, были времена…

А в EnvyCRM UTM метки сохраняются в сделку, и доступна расширенная аналитика по источникам.

Как сделать ссылку с UTM-метками за пару кликов: идеальный конструктов

Конструктор UTM-меток Envybox – полезная возможность для вашего бизнеса, которая в пару кликов сделает за вас нужную ссылку и поможет отследить весь трафик на сайт.

Этот бесплатный инструмент автоматизирует создание UTM-меток и сокращает URL-адреса ссылок. Что позволит вам оптимизировать весь процесс отслеживания каждой рекламной кампании и стратегии маркетинга, не тратя много времени и ресурсов.

Используя конструктор Envybox, вы сможете сосредоточиться на том, что для вас действительно важно: росте продаж!

UTM-метки являются важным инструментом для отслеживания успеха маркетинговых действий. Они предоставляют ценную информацию о посещаемости сайта, показывают эффективность кампаний на разных платформах и помогают принимать решения о корректировке маркетинговой стратегии на основе точечных данных.

Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или крупной корпорацией, используя UTM-метки, вы можете быть уверены, что используете этот мощный инструмент в полной мере и что ваши кампании обеспечивают максимальную отдачу от инвестиций.