Содержание:

№1. «‎Гиперсегментация трафика»

Автор: Александр Алимов — директор по маркетингу Vitamin.tools и основатель YAGLA. В 2024 году вошёл в топ-10 директоров по маркетингу онлайн-платформ по версии «Коммерсантъ».

О чём книга: о гиперсегментации — разделении целевой аудитории на микросегменты и создании для каждого из них релевантного предложения.

Инструментов для оптимизации рекламы много. Одни работают точечно: на отдельных площадках или под конкретные настройки. Другие — универсальнее. Гиперсегментация — именно такой метод, который работает в любой нише и помогает улучшить всю рекламную связку: от запросов пользователей до элементов сайта. Автор также объясняет, зачем это делать: так можно снизить стоимость лида и сэкономить расходы заказчика.

Алимов не делится сухими формулами и абстрактными размышлениями. Все тезисы он подтверждает кейсами. Эти примеры можно использовать и адаптировать под свои задачи.

Чем полезна: автор делится пошаговым руководством, как внедрять гиперсегментацию и с её помощью повышать эффективность рекламных кампаний.

Где прочитать: Литрес

№2. «ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга»

Автор: Дамир Халилов — эксперт по маркетингу в социальных сетях, бизнес-тренер и консультант.

О чём книга: это руководство по использованию нейросетей. Автор делится методикой создания промптов и предлагает готовые шаблоны для разных задач: написания контент-плана, постов, документов и генерации картинок. Он делает акцент на структуре промптов, ведь именно от неё зависит качество ответов нейросети.

Книга прикладная и полна полезных примеров. Будьте готовы к тому, что придётся одновременно держать её открытой и набирать промпты в ChatGPT — проверить всё на практике точно захочется.

Чем полезна: книга учит применять нейросети в работе и повседневной жизни.

Где прочитать: Литрес

№3. «Дональд Трамп. Искусство сделки»

Авторы: Тони Шварц — американский журналист и писатель; Дональд Трамп — бизнесмен и действующий президент США.

О чём книга: это дневник, в котором Дональд Трамп откровенно и без лишнего пафоса описывает ключевые сделки середины 1980-х. Автор рассказывает о проектах, которыми занимался в течение одной недели, и анализирует их результаты.

Внимательный читатель заметит в книге элементы стратегического мышления Трампа и подходы к продвижению, которые затем сыграли важную роль в его политических кампаниях. Например, идея о том, что плохая реклама иногда лучше её отсутствия.

Чем полезна: книга даёт ценные инсайты о переговорах, управлении проектами и ведении сделок.

Где прочитать: Литрес

№4. «Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста»

Автор: Майя Богданова — журналист, редактор, контент-технолог и поэт. Автор книг «Контент-технология: как, где и о чём говорить с клиентами» и «Школа контента».

О чём книга: писать тексты — не так сложно. Гораздо сложнее делать их убедительными и влиять на читателя с помощью слов. В этой книге Майя Богданова делится своим опытом и показывает, как строить эффективную коммуникацию через текст, чтобы вас не только прочитали, но и запомнили.

Автор раскрывает 99 практических приёмов, основанных на психологии и нейролингвистическом программировании. Каждую главу Богданова посвящает одному инструменту, который можно применять как в письменной, так и в устной речи. Все методы сопровождаются примерами и советами.

Чем полезна: эта книга учит удерживать внимание читателей и вызывать у них живой интерес не только к вашим текстам, но и к вам лично.

Где прочитать: Литрес

№5. «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»

Автор: Игорь Манн — маркетолог, автор книг, консультант и бизнес-спикер с более чем 30 программами открытых тренингов и семью корпоративными курсами.

О чём книга: когда начинаешь свой бизнес, ты одновременно владелец, маркетолог и бухгалтер. При этом денег не хватает, а задачи требуют решений здесь и сейчас. Манн предлагает понятный алгоритм действий в такой ситуации: с чего начать, как расставить приоритеты, что делегировать, где искать информацию и к каким экспертам обращаться за помощью.

В книге автор собрал 50 простых инструментов. Он делится опытом их использования и объясняет, как добиться результатов. Но есть нюанс: важен не только совет, но и его грамотное внедрение — и для этого Манн тоже предлагает решения.

Чем полезна: книга станет ценным помощником для тех, кто только начинает предпринимательскую деятельность и хочет наладить работу бизнеса и команды.

Где прочитать: Литрес

№6. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Автор: Фил Барден — американский маркетолог и писатель.

О чём книга: почему мы выбираем один продукт вместо другого? Как маркетинг влияет на подсознание? Что сделать, чтобы покупатель выбрал именно ваш товар, а не конкурента? Фил Барден отвечает на эти вопросы, опираясь на исследования в нейронауке и психологии. Он объясняет сложные механизмы простым языком.

Главная идея автора — маркетинг начинается с понимания людей, а не с анализа рынка. Знание психофизики и поведенческой экономики, по мнению Бардена, гораздо ценнее, чем прочтение всех учебников по продажам.

Чем полезна: эта книга — руководство для тех, кто хочет понять, как влиять на поведение покупателей.

Где прочитать: Литрес

№7. «От спама до любви. Как email-рассылки, мессенджеры и соцсети могут стать ключом к сердцу клиента»

Автор: Глеб Кащеев — российский эксперт по маркетингу, сотрудничавший со Сбербанком, ВТБ, X5 Retail Group, Nike, LEGO, Sony и другими компаниями.

О чём книга: по словам самого автора — «о любви». Она рассказывает, как построить дружеские отношения с каждым покупателем, чтобы он возвращался в ваш магазин и не обращал внимания на предложения конкурентов.

Кащеев даёт практические советы: как общаться с покупателями без навязчивости, как делать e-mail рассылки, как запускать цепочки писем и писать тексты, которые точно откроют и прочитают. Автор отмечает, что информация об интернет-маркетинге быстро устаревает, но эта книга актуальна прямо сейчас.

Чем полезна: читатели узнают, как построить правильную коммуникацию с покупателями, выбрать подходящий канал связи и повысить выручку, не меняя сам продукт.

Где прочитать: Литрес

Резюмируем

Некоторые книги из нашей подборки — известные бестселлеры, не раз переизданные. Другие — новые, вышли в 2024 году и только набирают популярность. Но главное — советы из этих книг можно применять уже сегодня. Они помогут вам повысить эффективность рекламы и увеличить продажи.

В 2024-м, среди наиболее популярных направлений для малого и среднего бизнеса были специализированные продуктовые лавки и магазины «у дома». Также предприниматели часто открывали аттракционы, магазины одежды, мясные лавки, кофейни, магазины цветов и автотоваров. Учитывая конкурентный ландшафт и общие проблемы, с которыми сталкивается каждый бизнес, поиск новых способов взаимодействия с существующими и потенциальными клиентами может быть сложной задачей. В этой статье мы рассмотрим тенденции для бизнеса 2025 года, которые помогут сфокусироваться, наметить план действий и достичь желаемых результатов.

1. Многоканальный маркетинг

Многоканальный маркетинг — это термин, используемый в электронной коммерции и розничной торговле для описания бизнес-стратегии, которая обеспечивает бесшовный опыт коммуникации с клиентом. Для этого синхронизируются все маркетинговые каналы компании, где присутствует потребитель: сайт, электронная почта, социальные сети, отраслевые площадки и др.

Самая базовая вещь — интегрировать ваш онлайн-магазин с точкой розничной торговли. Чтобы покупатель, совершив заказ онлайн, смог забрать покупку из магазина без лишних усилий. Используйте e-mail маркетинг, чтобы поддерживать связь со своими клиентами, удерживать на сайте и предлагать им эксклюзивные предложения, чтобы мотивировать их делать больше покупок. Регулярная активность в соцсетях является гарантом современности, что организация не закрылась и продолжает функционировать. Чем больше актуальных для вашей аудитории каналов займет ваш бизнес, тем больше шансов появится для совершения заявок.

2. Включение ИИ в стратегию

Потребители все чаще обращаются к инструментам искусственного интеллекта (ИИ). Виртуальные помощники помогают в генерации контента, их внедряют на сайте для общения и решения проблем, для разработки стратегий, анализа больших данных. С недавнего времени все большую популярность набирают голосовые помощники, которые считывают аудио запрос и выдают результат. Современные алгоритмы ИИ позволяют сделать коммуникацию более живой: распознавать и давать ответы по отвлеченным темам, помогать с решением сложных проблем и даже шутить.

Например, чат-боты на основе правил отлично справляются с простыми задачами, но отключаются, когда запрос пользователя неизвестен. Например, задав вопрос Роботу Максу с Госуслуг “Как получить паспорт”, он мгновенно предложит варианты решений. Однако, на вопрос “В чем смысл жизни?” отвечает: “Попробуйте задать вопрос иначе”.

В то же время, бот на основе ИИ “Алиса” отлично справляется с аналогичной задачей:

Актуальная и быстрая работа ИИ не только формирует лояльность со стороны пользователей, склоняя их к покупке, но также высвобождает время у менеджеров, позволяя сфокусироваться на более важных задачах.

3. Гиперавтоматизация

Компании становятся уверенными в стратегическом использовании искусственного интеллекта. В 2025 году помимо отдела маркетинга подключатся и другие отделы бизнеса, чтобы беспрепятственно передавать данные между отделами, еще проще проводить исследования и делать разработки, следить за производством и цепочками поставок. В этом все больше будут задействованы искусственные алгоритмы, анализирующие большой объем информации в режиме реального времени. Но здесь важно учесть два нюанса:

• результаты работы искусственного интеллекта будут требовать анализа и доработок прежде, чем будут реализованы;

• современному бизнесу нужна CRM-система. Это необходимо для системного видения деятельности и повышения качества обслуживания клиентов. С каждым годом увеличивается количество клиентов, повышаются их запросы. И, чтобы вовремя работать над спросом и не упускать заявки со всех каналов коммуникации — нужна специальная программа.

Например, внедрение EnvyCRM для вашего Интернет-магазин автоматизирует рутинные задачи. Значимые преимущества, которые вы можете заметить для своего бизнеса:

1. Вашим менеджерам не нужно будет собирать и записывать пришедшие заявки, потому что все они будут попадать сразу в CRM;

2. Не нужно переключаться по разным приложениям, чтобы вести переписку в удобных для клиентах мессенджерах;

3. Вы сэкономите время на регулярные рассылки через настройку воронки писем по почте, СМС или WhatsApp;

4. Работа через EnvyCRM значительно повышает качество работы со сделками: после покупки товара можно отслеживать доставку товара, брать отзывы, не затрачивая время менеджера, за счет автоматических уведомлений;

5. Контроль эффективности сотрудников. Можно отслеживать количество выполненных действий, просроченные задачи, количество взаимодействий в мессенджере за любой промежуток времени;

6. Возможности глубокой аналитики: конверсии по воронке продаж, средней длительности сделки по этапам, причины отказа и др.;

7. Составление плана продаж и отслеживайте успехи по заданным промежуткам.

Применение инструментов автоматизации не только в продажах, но и на этапе стратегии поможет бизнесам выявлять проблемы на ранних этапах и быстрее адаптироваться к потребительским или изменениям рынка. В будущем мы можем ожидать снижение технологических рисков, большую безопасность и совершенство результатов ИИ.

4. Оттачивание клиентского опыта

В то время как автоматизация повышает эффективность бизнеса, человеческий фактор никуда не исчезнет. Клиентов привлекают бренды, которые искренне заинтересованы в решении их проблем и закрытии потребностей, особенно, когда случается это касается использования продукта. Чтобы повлиять на скорость обработки обращений, можно внедрять технологии искусственного интеллекта в виде чат-ботов. В то время как для сохранения живого общения, можно воспользоваться виджетом Онлайн-чата для своего сайта. Оба инструмента направлены на оперативное реагирование в решении вопроса пользователя. Однако, для многих людей общение с реальным человеком, даже в текстовом формате, вызывает больше доверия и лояльности.

Большой акцент в этом направлении идет на построение эмоциональной связи. Взаимодействие с компанией и ее товарами должно создавать «вау-эффект» через контент и предложения. Этому соответствует внедрение новых технологий и инструментов. Однако клиенты ждут не только удобства и скорости. Им важно быть услышанными и понятыми. Это означает, что компаниям необходимо развивать не только техническую, но и эмоциональную сторону коммуникации.

Привычных метрик для оценки клиентского опыта становится недостаточно. Помимо NPS, измерение результатов может осуществляться через:

1. “Голос потребителя” (VoC). Метод, объединяющий в себе сбор обратной связи на просторах интернета, а также целенаправленное проведение опроса, чтобы получить целостное представление о мнении клиентов.

Среди общих инструментов выделяют:

• Интервью

• Опросы на сайте

• Интерактив в социальных сетях

• Запись звонков

2. Индекс эмоциональности (NEV). Способ оценки эмоционального влияния на пользователей от взаимодействия с компанией. Формула расчета выглядит следующим образом:

NEV = (Сумма положительных ответов) — (Сумма отрицательных ответов).

Бизнес будет продолжать работать с негативом, в то же время находясь в поиске способов создания положительной обратной связи. Все ради того, чтобы найти моменты в коммуникации, которые помогут сформировать настоящую эмоциональную привязанность. Такой подход позволит не только удерживать клиентов, но и создавать уникальные впечатления, которые выделяют компанию среди конкурентов.

5. Персонализация

Одним из способов, с помощью которых ваш бизнес может быстро повысить ценность бренда в глазах аудитории, является персонализация. Потребители хотят, чтобы компании помнили детали прошлых взаимодействий и была готова сделать эксклюзивное предложение. Это может быть рассылка с упоминанием имени, подборка товаров на основе предыдущих покупок, которые точно понадобятся клиенту или персональный менеджер для настройки сервисов. Каждый бизнес сам определяет способы воздействия, которые будут актуальны именно его аудитории. 2025 год предлагает предприятиям множество способов улучшить качество обслуживания клиентов с помощью инструментов автоматизации. Например, бизнес электронной коммерции может использовать CRM-систему, для сферы услуг могут подойти программы лояльности, инструменты могут варьироваться и использоваться в тандеме.Реализуя персонализацию как в живом общении для продаж или решения запросов, так и предоставляя персонализированные предложения через контент в социальных сетях или e-mail рассылках, вы способствуете росту доходов вашего бизнеса. Таким образом происходит упрощение процесса принятия решения, а следовательно — приближение к совершению целевого действия.

План по увеличению конверсии в 2025 году:

Изучение теории не гарантирует, что эти направления принесут пользу вашему бизнесу. В случае маркетинга и введения новшеств в бизнес-процессы, имеют место гипотезы и тесты. Рассмотрим план действий, который поможет повысить уровень конверсии и привлечь больше заявок для вашего бизнеса:

1. Выберите наиболее подходящие тренды для вашего бизнеса

Вы могли слышать ранее о трендах 2025-го, потому что с каждым годом эти направления все больше усиливаются и находят конкретные инструменты. Прежде, чем внедрить одно из трендовых направлений, необходимо провести анализ текущего состояния компании. Выделим основные направления, на которые стоит обратить внимание:

• целевая аудитория: Глубокое изучение демографических данных, поведения, предпочтений и каналов коммуникации вашей целевой аудитории. Используйте инструменты аналитики сайта, данные CRM-системы, социальные сети.

• текущая конверсия: Определите текущие показатели конверсии на каждом этапе воронки продаж. Выявите уязвимые места, где теряется больше всего потенциальных клиентов.

• конкуренты: Изучите, какие тренды используют ваши конкуренты и как это влияет на их конверсию. Возможно, они тоже приступили к внедрению трендов 2025-го, что даст вам возможность выявить наиболее эффективные практики.

Выявив слабые места и возможности роста, можно поставить цели по продажам и имиджевым составляющим бизнеса и подобрать то направление трендов, что будет помогать в их достижении.

2. Приступайте к подробному плану действий

В случае внедрения помощников ИИ, вы можете подобрать и установить на сайт чат-бота или голосового помощника. Оперативная помощь в решении проблемы или подборе товара приблизит пользователя к совершению покупки. Добавив направление персонализации, приступите к разработке предложений и сообщений. Это направление может найти отражение как в контенте социальных сетей, так и в e-mail рассылке. Также с помощью виджета Генератора клиентов можно еще больше стимулировать пользователей совершать целевые действия и даже удерживать от выхода с сайта.

Многоканальный маркетинг представляет собой присутствие компании на всех, актуальных для целевой аудитории, онлайн и оффлайн площадках. Сегодня продолжает развиваться видеомаркетинг. Короткие динамичные видео способны продвигать и продавать товары и услуги компании. Такой формат удерживает внимание пользователей, заставляя услышать и увидеть основные преимущества от использования. В работе с контентом важно учитывать нюанс мобильной оптимизации. Будь это сайт или социальные сети, старайтесь применять соответствующие размеры и высокое качество материалов. Уделите внимание SEO-оптимизации вашего сайта. О трендах 2025 года вы можете подробнее узнать в статье по ссылке. Важно отметить, что поисковые запросы станут чаще осуществляться голосом, поэтому бренды должны адаптировать SEO под разговорный формат. Возвращаясь к тренду на внедрение ИИ, и для поисковой оптимизации виртуальный помощник может стать полезным инструментом для анализа аудитории, предпочтений и генерации актуальных ключевых слов.

Комплексная работа над маркетингом и качеством транслируемых сообщений привлечет больше заинтересованных потребителей, которые найдут решение своей проблемы в ваших товарах или услугах. Дополните трендовые инструменты конверсионными виджетами Envybox, с которыми вы получите в 3,8 раза больше заявок в сравнении с конкурентами.

3. Проводите регулярный мониторинг результатов

Вручную, с помощью вашего ИИ или отчетов на основе CRM-системы, анализируйте данные о поведении посетителей сайта, аудитории в социальных сетях, потребителях. Отслеживайте, какое влияние на конверсию оказывает внедрение трендов в ваши бизнес-процессы. Вы можете определить ключевые показатели эффективности (KPI) для каждого выбранного тренда, чтобы отслеживать прогресс и корректировать стратегию. Например, среди них могут быть:

• количество заявок;

• конверсия;

• средний чек;

• стоимость привлечения клиента (CAC) и др.

Работая над качеством коммуникации и выстраивая лояльные отношения с существующими и потенциальными потребителями, вы можете отслеживать эффективность внедрения трендов по обратной связи. Прослушивайте записи звонков менеджеров, просите лояльных пользователей оставлять отзывы на сайте и тематических площадках, отслеживайте, что о вас пишут в интернете.

Этот план – отправная точка для новых показателей вашего бизнеса. Рынок постоянно меняется, поэтому у бизнеса просто нет шансов оставаться неизменным. Для развития и соответствия ожиданиям потребителей необходимо постоянно мониторить новые тренды и адаптировать под свою стратегию. Только тестирование покажет вам, стоят ли новые инструменты приложенных усилий и найдут ли отклик среди аудитории.

Изучайте рынок и развивайте бизнес с Envybox, внедряйте рекомендации и умные сервисы для повышения конверсии вашего бизнеса.

В этой статье разберем главные SEO-тренды 2025 года.

Контент и искусственный интеллект

Все больше SEO-специалистов и копирайтеров обращаются к GPT-сервисам при создании текстового контента. Они позволяют в считанные минуты создавать не просто тематические тексты, но еще и с набором необходимых для оптимизации поиска ключевых слов и фраз.

Пример генерации SEO-текста в Yandex.GPT

Казалось бы, это очень удобно – сгенерировал текст и сразу вставил на сайт. Но не все так просто. У пользователей востребован не просто любой контент, а контент, несущий пользу. А значит он должен быть:

• хорошо читаемым;

• понятным;

• уникальным.

Именно этим критериям соответствует полезный контент. И если сгенерированный текст не дорабатывать под пользовательские запросы, он будет негативно сказываться на поведенческих факторах, что неминуемо приведет к потере позиций в поиске.

Александр Белов, ведущий аналитик TexTerra:

«Использование GPT-сервисов для создания SEO-контента — это новый тренд, который изменяет подход к работе копирайтеров и специалистов по SEO. С одной стороны, это экономит время, позволяет быстро генерировать тексты с ключевыми словами, с другой стороны есть и анти-GPT системы, которые начинают использовать поисковики, чтобы определять роботизированные тексты и давать им пессимизацию. Помимо этого, тексты, написанные искусственным интеллектом, зачастую не дотягивают до нужной глубины контента, как в случае написания их специалистом, что в значительной мере сказывается на реальных поведенческих факторах.

Мы в TexTerra смотрим на GPT, как на инструмент, который может помочь, но не заменить профессионалов. Например, для прогнозов и аналитики. Нейросети – это хорошо, но… Только у контент-стратега получится действительно учесть бизнес-цели клиента и создать не просто текст с ключевыми словами, а инструмент, который будет формировать доверие у клиентов и повышать конверсию бренда».

Вывод: ИИ действительно помогает, но тексты после генерации все равно необходимо проверять и дорабатывать.

Искусственный интеллект в SEO-аналитике

Первое, что стоит выделить, это использование ИИ для анализа контента. Так Google тестирует алгоритмы на основе ИИ, которые позволяют определять тексты низкого качества и несущие мало пользы посетителям сайтов.

Если вы генерируете тексты с помощью нейросетей, то наверняка обратили внимание на то, что часто в них используются однотипные фразы. Вот поиском таких клишированных фраз и занимаются алгоритмы Google c ИИ. Но, конечно, это не единственный критерий определения качества текста.

Что же касается искусственного интеллекта на службе SEO-специалистов, то сейчас появляется множество сервисов, решающих разные SEO-задачи. Но особенно стоит обратить внимание на технологии, которые прогнозируют тренды в SEO-запросах.

Вывод: зная, что будет востребовано завтра, можно заранее подготовить необходимый текстовый и видео-контент и оказаться в ТОП-е раньше конкурентов.

SEO под голосовой поиск

Все чаще мы не вводим, а диктуем запросы. Например, через умные колонки, с помощью Алисы или Siri на смартфонах. Такой способ ввода запроса меняет подход к поиску.

Ведь просто в поисковую строку того же Яндекса мы введем фразу типа «ремонт холодильников Москва», а в голосовом варианте запрос будет звучать как «Алиса, где в Москве быстро и качественно починить холодильник».

Запрос и результат выдачи голосового поиска Яндекс

Вывод: поисковые запросы становятся более разговорными, а значит и контент необходимо адаптировать под этот поисковый стиль. В целом, это должно сделать контент более читаемым, более user friendly.

Оптимизация видеоконтента

76,3% россиян регулярно смотрят видео в интернете как с компьютеров, так и с мобильных устройств. И этот процент с каждым годом только растет. Можно ли сказать, что россияне стали меньше читать? Конечно, нет. Но они определенно стали больше смотреть.

Плюс ко всему есть ряд сфер, в которых видеоконтент более востребован по сравнению с текстовым. И поисковики по этим запросам часто в ТОП выводят видеоролики.

Видео в выдаче Яндекса

Вывод: при продвижении контентом необходимо в стратегию закладывать и видеоконтент, и его поисковую оптимизацию.

Поиск в соцсетях

Почти ¾ граждан нашей страны являются активными пользователями соцсетей. И сегодня в них можно найти:

• группы и каналы брендов;

• группы и каналы блогеров;

• развлекательные и познавательные посты и видео.

И множество другого полезного контента.

Потому поиск внутри соцсетей с каждым годом становится все более востребованным. А потому посты, описания групп и видео тоже необходимо делать с учетом SEO.

Плюс сами поисковики все чаще показывают в результатах выдачи посты и каналы социальных сетей. Особенно часто их можно увидеть по низкочастотным запросам.

Совет: одна из рекомендаций по SEO-соцсетей, это использовать хэштеги. Минимум 5 тематических хэштегов на единицу контента. Так поисковым алгоритмам сервисов будет легче понять, что ваш контент подходит под запрос пользователя.

Нейросети против информационных запросов

Вы наверняка замечали, что по ряду запросов поисковики выдают не список сайтов, а сразу генерируют ответ. Чаще всего это происходит при вводе информационных запросов. Так поисковики улучшают usability своих сервисов.

Поиск с использованием нейросетей

Но, к сожалению, это негативно сказывается на посещаемости сайтов, оптимизированных под такие запросы. А раз ниже посещаемость, значит меньше кликов по рекламе и заработка. Возможно, эпоха информационных ресурсов потихоньку уходит в закат.

Вывод: смещайте акцент в продвижении с информационных на продающие и брендовые запросы.

Совершенствование алгоритмов поиска

Есть ключевые слова, которые могут быть интерпретированы по-разному. И чтобы сразу выдавать клиентам правильные результаты поиска, Google тестирует алгоритмы, которые анализируют весь запрос целиком. Это помогает понять, о чем идет речь.

Так в примере от самого Google значится поиск по слову Apple. В одних случаях пользователь может искать яблоко, а в других – бренд. И анализ контекста запроса дает понимание, что же конкретно ищет человек.

По этому же принципу роботы с ИИ сейчас анализируют страницы сайтов, описания к видео и так далее. Они оценивают весь текст целиком, а не отдельные его части, и при вводе поискового запроса определяют релевантность контента.

Вывод: повышайте качество контента и с точки зрения содержания, и с точки зрения удобства чтения пользователем.

Заключение

Как видно, базовые принципы SEO остаются прежними. Но технологии развиваются, в SEO как со стороны поисковиков, так и со стороны оптимизаторов внедряются технологии искусственного интеллекта. Да и поведение пользователей меняется. И все это необходимо учитывать, если вы хотите оставаться в ТОП-е поиска и не терять своих позиций.