В данной статье мы расскажем, как бизнес может использовать подкастинг для продвижения и достижения коммуникационных целей, а также рассмотрим несколько успешных примеров.

Подкаст — это аудио- или видеоконтент, загружаемый на одну из цифровых платформ, в котором спикеры обсуждают выбранные темы. Это удобный формат получения информации, к которому можно обратиться в любое время и с любого устройства. Люди часто сравнивают подкасты с радио 21-го века: в мире уже насчитывается полмиллиарда слушателей, а среднее количество прослушиваний в неделю составляет от 8 эпизодов на одного человека. 

Опираясь на статистику Яндекс Wordstat, число запросов сильно снизилось в апреле 2024 года, однако после наблюдается рост динамики, число запросов составило 360 837 шт. И этим стоит воспользоваться!

Выделили для вас ТОП-5 запросов по теме “Подкаст”:

С помощью подкастов люди получают новости, учатся, могут найти ответы на интересующие вопросы и просто с пользой провести досуг. В последние годы подкасты стали настоящим феноменом, превратившись из нишевого формата в мощный инструмент влияния на современный бизнес. С увеличением числа слушателей и разнообразия тем, подкасты изменили подходы к маркетингу, коммуникациям и выстраиванию брендов.

Узнать, с чего начать собственный подкаст, вы можете в нашей статье по ссылке. Выделим основные тезисы:

• Необходимо определиться с аудиторией и актуальной, желанной темой для них.
• Выберите формат: аудио или видео? А также продолжительность, возможных собеседников, локацию и оборудование для качественного звука.
• Разработайте яркую, запоминающуюся обложку. Она будет ассоциироваться у слушателей с вашим подкастом в будущем, что требует использования корпоративных цветов и элементов компании.
• Следуйте маркетинговой стратегии и продвигайте подкаст по выбранным каналам коммуникации.

Преимущества подкаста для маркетинговой стратегии бизнеса

●    Расширение охвата аудитории

Подкасты доступны к прослушиванию с любых устройств, в удобное время и без привязки к наличию интернета. Люди находят подкаст на платформе по интересам или рекомендациям, слушают и узнают о компании, которая производит или спонсирует эпизоды. Эта доступность позволяет расширить охват аудитории, распространяясь далеко за пределы текущего рынка. А с помощью регулярных эпизодов компания можете отвечать на вопросы и комментарии потребителей. Постоянное взаимодействие помогает создать лояльное сообщество вокруг бренда.

●    Повышение осведомленности о компании

Подкасты предлагают уникальную возможность для рассказа об истории и ценностей вашего бизнеса. В отличие от традиционных маркетинговых каналов, подкасты позволяют установить более глубокие связи, персонализированный подход к вашей аудиторией. Используя голос руководства или сотрудников компании, потребители искренне проникаются транслируемыми смыслами и чувствуют принадлежность к компании. Такой подход формирует доверие и лояльность слушателей.

●    Экспертное позиционирование

Подкасты позволяют продемонстрировать опыт компании в занятой отрасли. Ценные идеи, коллаборации с лидерами отрасли или обсуждение острых вопросов позиционирует бизнес в роли лидера. Транслируемый авторитет повышает конкурентоспособность и все больше обращает на себя внимание со стороны потенциальных клиентов.

●    Положительный экономический эффект

Запуск подкаста, как дополнительного канала коммуникации, относительно недорогой формат по сравнению с другими формами контента. Как правило, достаточно микрофона, устройства для редактирования и тихое место для записи. Срок размещения подкаста на размещенной платформе не ограничен, что продолжает привлекать слушателей ежедневно.

Правильно спланированные и реализованные подкасты могут стать мощным инструментом для генерации лидов. Рассмотрим, как именно этот аудиоформат помогает привлекать потенциальных клиентов и повышать конверсию.

●    Повышение вовлеченности

Формат подкаста похож на беседу, будто Вы, как слушатель, имеете возможность обсудить интересующую тему со спикером. Такой эффект повышает вовлеченность и вероятность того, что слушатели станут вашими клиентами. Здесь открывается окно внимания пользователя, и этой возможностью стоит воспользоваться, чтобы упомянуть о сайте, перевести от прослушивания к лиду.

●    Предложение ценного контента

Подкасты предлагают возможность углубленно рассмотреть темы, интересующие вашу аудиторию. Компания выступает экспертом в выбранной нише, а приглашенный лидер мнений усиливает ценность подкаста. Такой контент привлекает слушателей и делает их более заинтересованными в ваших продуктах или услугах. Благодаря открытому “окну внимания” компания может добавлять рекламу и стимулировать к целевому действию, о чем поговорим далее.

●    Активные призывы к действию

Каждый эпизод подкаста предоставляет возможность вставить призывы к действию и отследить их после по метрике CTA. Это может быть приглашение подписаться на вашу электронную рассылку, социальные сети, посетить веб-сайт или загрузить бесплатный чек-лист. Четкие и убедительные призывы к действию могут побудить слушателей к дальнейшим шагам по взаимодействию с вашим бизнесом — оставить заявку или сразу воспользоваться товаром или услугой.

Подкастинг в маркетинге — это дополнительный инструмент продвижения, нативной рекламы. В ходе беседы спикеры упоминают продукты компании, рассказывают истории с примерами применения и случаи из жизни, что безотказно работает на потребителя.

Типы подкастов, которые подойдут в качестве маркетингового инструмента:

●     Фирменный подкаст

Требует поиска и разработки уникального формата, который будет отличать вас от конкурентов. Может заменять бренд-медиа или выступать дополнением контента существующих площадок. Новости и тенденции, специальные события и др. Яркий пример — подкаст основательницы бренда VIVA LA VIKA, в котором В. Молдавская продвигает женское предпринимательство и делится своим опытом. Дополнительное касание через площадку подкастов делает слушателей потенциальными потребителями бренда.

●     Партнерские подкасты

Формат допускающий кросс-продвижение: эксперты компании приходят к другим подкастерам со связанными темами и делают совместный проект. Таким образом партнерская аудитория сможет узнать о вашем бренде, и вы получите дополнительный трафик на сайт. Например, партнёрский подкаста от Forbes и X5Group. В каждой трансляции приглашённый спикер рассказывает о профессиях будущего. Не сложно догадаться, что экспертами часто выступают специалисты сферы IT, архитекторы и инноваторы.

●    Спонсируемый подкаст

Подходит в случаях, когда компания не имеет собственный подкаст или ищет подрядчиков для создания рекламного аудио проекта. В подкастах аудитория более лояльна к рекламе за счет ее навязчивости. В совокупности с лидерами мнений, к которым аудитория прислушивается, это станет эффективной связкой привлечения лидов. Например, сервис “Ясно” часто фигурирует в контенте русских подкастеров. Ненавязчивая реклама лаконично вписывается в речь спикеров. Нативную рекламу можно незаметно встретить в подкасте Dnative, в речи А. Ткачука.

Рассмотрим, какие есть варианты продвижения подкастов

Одно из главных правил в работе с подкастами — регулярность. Соблюдая запланированную периодичность выпусков, компания будет активна в инфополе, мелькая в лентах пользователей. Обратите внимание на возможные площадки присутствия компании с подкастом:

• Самый очевидный и удобный способ размещения — в социальных сетях. Знание какими площадками пользуется ваша аудитория может усилить эффект взаимодействие. Как и подкрепление выпусков анонсами у лидеров мнений или на собственных ресурсах, в виде статей или видеороликов с активными ссылками на полный эпизод.
• Через платформы подкастов. Они имеют внутренние способы продвижения в виде рейтингов, ТОП-чартов или по количеству прослушиваемости. Затронув актуальную тему или пригласив известного гостя, повышаются шансы выйти в первые позиции и получить бесплатное продвижение. Изучение правил площадки также даст более полное понимание бесплатных и платных механик продвижения.
• Продвижение через средства массовой информации. СМИ обладают онлайн порталами с аудиторией, которую может заинтересовать ваш материал. Предложение об информационном сотрудничестве, участие редактора в роли экспертного спикера — можно подобрать варианты взаимовыгодного сотрудничества и получить бесплатную рекламу.

Подкасты — это мощный инструмент для генерации лидов, предоставляющий компаниям возможность установить доверительные отношения с аудиторией, делиться ценным контентом и активно управлять призывами к действию. Чем более целенаправленно и качественно вы подходите к созданию подкастов, тем больше лидов вы сможете сгенерировать в вашем бизнесе. Однако не стоит делать акцент только на аудиоформате в маркетинговой стратегии. Рассматриваете и используйте различные площадки с соответствующими инструментами повышения конверсии. Для привлечения заявок с сайта вам подойдут виджеты Envybox, с которыми вы увеличите их количество в 3,8 раз в сравнении с конкурентами. 9 виджетов с уникальным подходом к каждому посетителю сайта: общение онлайн, окно с захватом внимания, заметная кнопка обратного звонка, имитация покупок, автоматическое заполнение контактных данных и другие приятные сюрпризы для ваших потенциальных клиентов. Найдите свой эффективный виджет и протестируйте на своем сайте бесплатно в течение 8 дней по ссылке.

Возвращаясь к форматам подкастов, предлагаем вам обратить внимание на материал и подход крупных компаний для вашего вдохновения

●    Подкасты Тинькоф-Журнала

Выпуски о деньгах и способах обращения с ними для детей и взрослых на подкаст-платформах и «Ютубе». В подкасте “План Б” слушателей учат зарабатывать и тратить деньги, “В курсе рубля” рассказывают о состоянии российской экономики и ее влиянии на наши деньги. В “Откуда берутся деньги” автор со своим семилетний сыном учатся говорить о деньгах. Все это позиционирует экосистему Т-Банка как открытого и чистого сервиса, доступного людям.

●   Подкасты Forbes

18 подкастов на актуальные темы. Рассказывают о дизайне, учебе, ИИ, есть даже подкаст-квиз “30 из 30” с номинантами рейтинга. Затрагивают не только бизнес, но и темы материнства, феминизма, совмещения работы и воспитания детей. Финансово-экономическое издание расширяет собственные границы и транслирует полезную информацию, приглашая звездных гостей. Безусловно, многогранность актуальных тем повышает охват и вовлеченность аудитории.

●    Подкасты Сбербанка

Подборка подкастов, в которых компания дает ответы на самые популярные вопросы о бизнесе. Приглашают успешных бизнесменов и разбирают реальные кейсы. Все это способствует формированию доверия текущих и потенциальных пользователей услугами банка, в том числе для начинающих и опытных предпринимателей.

Подкасты — это развивающийся тренд. Он расширяет аудиторию компании, предлагает возможности для рекламы, повышает лояльность клиентов. Простой в использовании контент не занимает много времени со стороны производства, зато позволяет легко интегрировать рекламные материалы, которые будут проще восприниматься пользователям за счет ненавязчивого формата. Внедрение подкастов в маркетинговую стратегию дает компаниям новые площадки для взаимодействия с потенциальными потребителями, готовыми внимать ваш качественный и полезный контент. А дополнительное касание с аудиторией обращает прослушивание в потенциальный лид и заявку по отношению к вашему продукту.